5月19日，传承相守·与i相约——2024茅台传承人大会暨茅台国际青年交流对话活动在厦门国际会议中心“金砖”会议主会场举办。茅台集团副总经理王晓维表示，传承人承载着时代、社会、企业赋予的责任，应该用时代的语言继续讲好文化自信和茅台文化。

今年的茅台传承人大会，是一场“国际论坛”，集聚了文化学者、艺术家、数字化专家、知名KOL&LOC、i茅台用户、来自世界各地的茅台传承人等群体。在他们的话语中，无不展示着传承人的国际化视野，而在他们的思想里，更展现出传承人的成长成业。这场会议透露出茅台传承和创新的下一步路径和发力方向。

茅台是一家中国有悠久传统的民族企业，这一方面说明茅台有巨大的生命力，另一方面也说明它有很多秘密需要我们去认知。如何把这个品牌在我们手中去做得更好，这应该是茅台传承人的责任。

当前消费市场呈现“物质产品极其丰富、市场信息极度透明、产品更迭极为快速、消费者选择面极其广阔”等特征，越来越多的见多识广的新一代消费者正成为消费主体、创造主力。如何让年轻人爱上白酒，是摆在白酒企业面前的一道难题。

记者在本次大会上的一个感受，那就是不再集中讨论年轻人不喝酒。其实，喝酒是一种场景和文化的表达。注意到年轻人打拼的辛苦，这既是可持续发展需要关注的地方，也是白酒行业下一步发力的方向。为社会赋能、为年轻人赋能，是白酒行业未来的价值所在。

自2017年首次提出“传承人”概念以来，茅台传承人这股汇聚年轻人的新兴力量，不断为讲好茅台文化故事，传播茅台绿色主张贡献力量，以创新思维探索营销创新、资源创新、产品创新，成为茅台新时代“创新”的中坚力量。

成长成业，是小茅和传承人的重要使命，亦是茅台高质量发展的澎湃动力。当今世界面临百年未有之大变局，我国正在推动新质生产力加快发展。

通过本次大会，记者明显感觉到，茅台的传承和创新比以往更有信心。新时期的茅台传承人，在承担起时代、行业、企业赋予责任的同时，还积极用年轻人自己的方式讲好茅台故事，传承茅台文化，为把“中国茅台，香飘世界”真正变成文化自信的一个典型案例而不懈奋斗。

茅台的未来、白酒的未来、乃至中国的未来，正在年轻人的参与中逐渐变得清晰。（石海平）