1915年，衡水老白干跨越重洋，在巴拿马万国博览会斩获“甲等金奖”，以醇香征服世界，为中国白酒刻下历史坐标。百年风云激荡，这份荣耀始终是品牌的精神底色；

110年后的今天，衡水老白干以一场跨越时空的对话——第七届“印象·衡水老白干酒文化节”暨荣膺1915巴拿马万国博览会甲等金奖110周年庆典，将百年匠心与当代创新深度融合。通过沉浸式文化体验、科技赋能历史叙事，品牌不仅重塑了消费者认知，更以文化为纽带，开启了高质量发展的新篇章。

以创新破局

深耕消费者市场

在消费升级与行业竞争加剧的背景下，“直面消费者”已成为酒企突围的核心命题。本届文化节通过“文化展+科技秀+互动体验”三维矩阵，打造了一场全民参与的品牌盛宴，为行业提供了C端运营的标杆案例。

从活动的主体框架来看，第七届“印象·衡水老白干酒文化节”涵盖了文化展、嘉年华、封坛酒、舞台剧、演唱会等推动品牌与消费者交互的核心内容，并借助“传统+科技”的创新模式，在消费者的深度体验与感知的过程中，诠释着“历史”与“当代”的强关联。

从复刻1915年街市的繁荣场景，到以AI技术“活化”品牌的深厚历史与文化传承；从20余位重磅嘉宾共同净手封坛，致敬千年传承与四海升平，到以原创舞台剧《印象·衡水老白干》串联起历史荣光与当代价值……衡水老白干以多元、互动的视角方式，丰富了消费群体的品牌体验，在动态讲述品牌百余发展的清晰脉络的同时，实现了消费者的认知普及与价值传递。

特别是在衡水市的全城参与中，“印象·衡水老白干酒文化节”突破了企业的范畴，从一场盛大的品牌节日升级为一座城市的文化节日，并成为全城消费者的集体记忆，而这正是白酒拥抱C端的理想范式。

在笔者看来，“印象·衡水老白干酒文化节”是衡水老白干演绎传承、匠心以及时代精神的最佳场景与传播载体，它的首要任务是以“柔性触达”替代硬性推广，通过沉浸式体验建立消费者与品牌的情感共鸣。

在这一过程中，衡水老白干不断创新的表达形式，并与地域文化融合，不仅丰富白酒与消费者的交互方式，为行业的C端战略提供了高价值参考方向，也在持续地走向当代与消费者生活的进程中，持续提升消费粘性，进而实现品牌的层层渗透。

以文化铸魂

激活品牌内生力

文化，始终是白酒企业升级品牌竞争力的关键策略。作为衡水老白干“文化IP”的品牌资产，“印象·衡水老白干酒文化节”坚持以文化的传承与建设作为最核心的叙事主题，并在七年的耐心投入中形成IP效应，持续让厚重的历史和非遗酿造工坊的标签为品牌赋予价值认同。

借由此次活动，在白酒品牌的历史叙事对年轻人缺乏吸引力的常态之下，衡水老白干继续借助一系列更加丰富、生动的方式输出品牌文化，将厚重的品牌文化转化可感知与体验的轻量表达，带领消费者近距离感受非遗酿制技艺的魅力，也领略了中国酒业生生不息的文化传承与精神。

特别是将“8000年酿造史、5000年文明史和2000年文字信史的酿造文化；国家认证的健康品质和行业领军的品质文化；百年金奖以及百年间持续传承的品牌文化；红色基因及与党同心、与国同行的历史文化”四大文化基因的创新表达与深度推进，更让老衡水白干汇聚起更加澎湃的成长动能。

河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司党委书记、总经理王占刚特别强调：“文化是品牌的灵魂，如何做好品牌、如何深挖文化，对于衡水老白干来讲是一个深远命题，也是衡水老白干扎根当下、面向未来的战略抉择。”

“印象·衡水老白干酒文化节”是衡水老白干推进文化赋能行动和IP赋能行动的重要组成部分，它以文化为纽带，将深厚历史转化为可体验、可分享的消费触点，把品牌历史与文化沉淀为品牌迭代的助推力量，推动了品牌活力的焕新，也为衡水老白干在存量竞争态势下的夯基布局与差异化突围明晰了方向。

以韧性生长

开启质效双升新周期

在新一轮产业调整之中，衡水老白干不仅在业绩规模与增长速度等重要指标保持了稳健增长，同时也凭借高端化战略的强效落地以及省外市场的强势扩张，在质与速的同步提升中赢得了市场的高度关注和期待。

2024年，衡水老白干交出“营业收入53.58亿元，同比增长1.91%；归属于上市公司股东的净利润7.87亿元，同比增长18.19%”的喜人成绩单；2025年一季度，衡水老白干仍延续高质量增长之势，实现营收与净利润的向前跨越。由此可见，衡水老白干正将历史、品牌等传统资产转化为更为强势市场竞争力，进而推动着老名酒价值的持续释放。

而今，穿越市场调整变革期，衡水老白干也将以“韧性经营”为核心，继续在策略和战术上实现调整与升级。

此次活动中，衡水老白干正式明确了“坚持长期主义、坚持战略定力、坚持守正创新、坚持问题导向、坚持消费者为核心”为核心路径的“五个坚持”的市场策略，这将作为衡水老白干深耕品牌、做实市场以及丰富价值的指导纲领，持续推动企业从存量竞争中突围，实现高质量发展。

拆解衡水老白干“五个坚持”，它全面覆盖了品质坚守与技术革新，省内深耕与省外拓展，C端培育与B端深化，以及高端拓展和文化赋能等市场关切的核心内容，这一指导性的市场策略也将为衡水老白干构建起新的核心竞争力，并衍生出一条新的价值增长之道。

从1915年巴拿马的鎏金奖章，到2025年的衡水湖畔，衡水老白干用110年的步履，丈量出一条从历史荣耀到未来想象的进阶之路。站在新起点上，以“五个坚持”的战略罗盘为指引，衡水老白干或将证明：老名酒的复兴不应是对过去的复刻，而是以文化为基因、以创新为酶，在时代浪潮中发酵出更绵长的生命力。