文 / 阿锦

 

追寻正确，站稳脚跟

 

8月18日，恒生指数公司发布上半年指数检讨结果，珍酒李渡因符合恒生综合指数成分股纳入条件，被纳入“港股通”名单，将于9月4日正式生效；

 

8月23日，珍酒李渡发布的半年报数据显示，珍酒李渡上半年收入35.19亿元，同比增长15.0%；净利润15.85亿元，同比增长202.1%。各品牌均超预期的增幅，更印证了“港股白酒第一股”的含金量。

 

李渡的高增长、高价值始终基于其深厚的历史文化底蕴，即李渡元代烧酒作坊遗址而构建的内生性品牌力，不仅为其企业带来强劲的品牌张力，更成为李渡核心竞争优势之所在。

 

文化，还是文化

 

半年报中，将李渡的营收增长归因为次高端与中端产品收入增长，以及全国销售网络的拓展。

 

在毛利率持平的情况下，销售收入的高增致使李渡上半年毛利增加16.2%。上半年白酒行业整体消费趋于谨慎，李渡占位高端次高端价格带，却打出了逆市上扬的好牌，除了独树一帜的品质优势，还与其文化深耕和圈层营销密切相关。

 

报告中提到，珍酒李渡在今年的产品开发团队和外部研究机构合作上都获得了新成就。今年，李渡联合了江南大学等国内权威高校和科研机构，全面开展区域生态环境、酿酒微生物和传统酿造技艺的科学研究。李渡的品质，不止是千年窖池内167个OTU的天生天养，不止是“液体古董”的金牌价值，更是李渡人躬身技术、信仰品质下的持续突破。

 

中国白酒申遗论坛点亮仪式

 

2021年，“白酒申遗七子”启动联合申遗；今年4月，“白酒申遗七子”于江西南昌，举办第二届国家工业遗产峰会暨“国宝李渡”2023中国白酒申遗论坛，让申遗工作有了实质性进展。

 

中国白酒七子申遗纪念酒

 

显然，既有千年积淀的工业遗产和深厚人文底蕴，更积极探索品牌精神层面的文化外延，李渡理所当然进入到中国文化白酒第一阵营，并站在更高层面，塑造品牌内涵，打造品牌价值。

 

而李渡打造的独特商业闭环，完善了经销商链路上的消费场景缺失，强化了消费认同，最终供给了李渡的高增。是李渡自身文化构建的具象，让“六位一体，打通三度空间”模式难以复制，在沉浸式体验中，营造出独有的“李渡空间”。

 

国宝李渡万寿宫超级知味轩

 

将传统文化注入品牌基因，李渡以沉浸式体验成功构建了一个文化生态系统。这让李渡自身的定位，不再局限于一瓶酒，而是成长为一个能代表江西文化、乃至中国白酒文化的符号。

 

选好路，酿好酒，做好人

 

 

李渡始终关注ESG建设。在5月的“国宝传承  飘香世界——白酒国际化创新与发展论坛”上，汤向阳就明确提出承担社会责任、践行公益事业的态度。而在本次报告中，同样体现了李渡对于ESG建设的坚持。

 

龙头企业的担当，李渡用“履行环境保护、社会公益、公司治理责任”三个当面做出了亲身解答。

 

2023白酒国际化创新与发展论坛·九江站

 

就在上个月，国宝李渡荣获“2022年江西社会责任企业”，肯定了其作为龙头企业的担当。自2021年国家倡导“万企兴万村”行动以来，李渡扎根于江西进贤，在乡村生态保护、高粱绿色种植、酿酒绿色生产等方面，将生态环保理念融入到产业发展的全过程，在柴埠村、南溪村合作建立“国宝李渡优质酿酒稻米基地”，从行动上走好乡村振兴的实路。

 

除了粮食，社会责任的核心是“人”。李渡为周边乡镇提供就业机会，至今已安排本地就业人员400余人，今年预计会再新增500余个就业机会，持续回报滋养自身的土地。

 

国宝李渡·我的大学梦启梦典礼

 

去年11月开启的“国宝李渡·我的大学梦”公益助学基金项目，则只是李渡十余年捐款助学之路的标点，指向李渡坚持“选好路，酿好酒，做好人”9字战略指导下更远的前方。

 

曾经，汤向阳表示，“让我们的税收，成倍增长，能承担更多的社会责任，让中国白酒走到更高的国际舞台，让更多爱酒的人喜欢李渡，让世界文化遗产飘香世界。这，才是我的使命。”如今在报告中，李渡对承诺给出了响亮的回应。

 

 

而李渡以文化赋能品牌，创新性提出沉浸式体验，是企业在寻求自身发展，联合申遗，是为白酒行业寻打新的机遇，而承担社会责任才是李渡企业格局之所在。

 

可以说，李渡的品牌视角，已从关注己身，转向更广阔的世界——与时代同行，与家国同兴，而这也赋予李渡品牌资产以更深厚的内涵。

 

李渡的正确

 

上市之后，珍酒李渡集团董事长吴向东曾在多个公开场合，以“七句箴言”，描绘企业未来发展路径，其中之一就是“根植文化创品牌”。

 

 

深挖品牌历史文化，提炼出独特的品牌基因，并依托酒厂遗址，开创性地提出沉浸式体验模式，结合李渡高粱系列“一口四香”的品质基因，李渡不仅打通品牌、渠道、产品、消费者之间的壁垒，更成功打造一个具有高价值、高成长性的不可复制的竞争优势。

 

半年报的结论，是国宝李渡再一次用事实说明，其深挖文化，赋能品牌发展的正确、提出沉浸式体验的正确，以及其打造产品、重视品质的终极正确。在其可期的上升空间，它展现出一种中国酒企在向现代化企业转型升级过程中的应变和坚守。又或者说，李渡的正确，既是方向的正确，更是节奏的正确。

 

李渡的节奏，是一种定力，而这源自于深厚的文化资产和品牌底蕴。当下，中国白酒行业已进入新一轮调整期，而市场的不确定性或许正是当下的常态，而李渡深厚的人文底蕴，使其在激烈而残酷的行业洗牌中有着足够的底气，在不确定的市场变化中站定，能按照自己的节奏稳步发展，并站稳脚跟。

 

 

上半年的报告，看到了从传承走向突破的李渡。产品、品牌到商业逻辑，李渡用文化统一表达语境，以品质诉说非遗传承，而沉浸式体验则将无数个清晰的李渡送到终端。我们拆解李渡的内涵，看到了正确，和对正确的一贯坚持。

 

毕竟，根植文化创品牌，是经由李渡验证且行之有效的发展策略之一。这让李渡由江西走向全国，走向国际，更走向一个可期的未来。