“如果茅台的品牌影响力无法在新消费群体中继续延续，那么……”
“如果茅台无法在国际范围内形成足够强大的品牌影响力，那么……”
坊间对于这个中国白酒第一品牌近乎苛刻的要求似乎从来没有停止。当茅台已经在新消费市场取得阶段性胜利之后，又开始了白酒国际化的战略冲刺。
能力越大，责任越大。作为中国白酒进军世界的前锋，茅台近期频繁亮相海外，从泰国到日本，再到伦敦，白酒的国际化进程也开启了势不可挡的攻势。
正值中秋佳节之际，茅台、帝亚吉欧、保乐力加三大世界烈酒在伦敦实现了“千里共婵娟”。
2023年9月29日，由中国酒业协会主办、贵州茅台协办的“全球烈酒T3对话”在英国伦敦隆重举办。本次活动以“传承创新 可续发展 共赴美好”为主题，由贵州茅台、帝亚吉欧和保乐力加联合发起，旨在围绕全球烈酒行业的可持续发展，通过建立世界烈酒头部企业对话平台，推动实现烈酒行业可持续发展并为世界创造持续价值。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军以《“T3”携手共创可持续发展美好未来》为题发表主旨演讲。
“作为世界知名酒类企业的代表，贵州茅台、帝亚吉欧和保乐力加三家企业均具有丰富的文化禀赋和独特的历史底蕴，在全球酒类市场具有强大的市场影响力。此次“T3”相聚，属历史首次，具有重大意义，开启了三家企业携手迈向共创可持续发展美好未来的新征程。”
丁雄军还提出希望建立轮流举办机制和稳固持久的“三边机制”和“双边机制”，持续办好“T3”对话，增进相互之间交流互访，积极在投资、贸易、技术、产区、文化等方面探索合作契机，茅台愿与帝亚吉欧、保乐力加一起共同倡导“喝好酒、健康饮酒、理性饮酒”理念。
帝亚吉欧集团董事会主席Javier Ferrán先生提出，在当下国际酒类市场机遇与挑战并存的发展阶段，本次会议举办的十分及时且意义重大。帝亚吉欧长期致力于服务全球酒类消费者，并坚持践行可持续发展道路。谢中国酒业协会组织本次对话活动，相信今后在各方交流合作的机制之下，各方可以更加团结，一起为全球烈酒行业的可持续和高质量发展贡献力量。
北京酒域灵境科技有限公司CEO银普在会上做了《葡萄酒产业在科技发展中的趋势变化》主旨演讲，向在座的酒商阐释了“元宇宙”在酒类销售中的应用，通过案例描绘了一个全新的酒类消费世界。
保乐力加全球市场执行副总裁Gilles Bogaert先生在主旨演讲提到，本次T3对话是当前全球烈酒行业最高标准、最具前瞻性和历史意义的一次活动。中国是保乐力加的重要市场，将继续加强与中国的合作。希望三个烈酒企业在中国酒业协会搭建的对话平台之下，能够继续加强在贸易领域的深入合作，共同关注国际酒精政策的变化，一起为全球消费者贡献美好的产品服务。
活动最后，中国酒业协会携手贵州茅台、帝亚吉欧和保乐力加共同签署“传承创新、可续发展、共赴美好”——全球T3烈酒对话国际合作共识。共识内容包括：
1、建立以中国酒业协会为组织者的合作平台，各方遵循平等、开放和共享的原则，共同加强合作关系；
2、促进全球烈酒文化交流互鉴；
3、加强在理性饮酒推广方面的合作；
4、共同关注环境生态保护，推动社会和环境的可持续发展；
5、共同倡议推动节能减排、循环经济和资源回收再利用。
国际合作共识的发布，标志着全球烈酒行业迈出了一步更加坚实的合作之路，对推动全球烈酒产业的可持续和高质量有重大发展意义。
自丁雄军董事长掌舵以来，茅台集团频繁筹划品牌动作，但从战略目的上来划分，茅台的诉求只有三个——向“厚”、向“新”、向“大”。革新系列酒单品，向系列酒要增长，是为了让茅台集团的品质积淀变厚；开发茅台1935和台源，是为了让茅台的受众消费层级变厚；建立起茅台五线战略、茅台十美等美学表达体系，则是为了让茅台的品牌文化进一步变厚。而在传统中保持新潮，在古老中释放出年轻活力，茅台近年来的多次“向新”尝试，我们已经在此前的文章中多次着笔。从茅台冰淇淋到酱香拿铁再到茅小凌酒心巧克力，茅台一次次地证明了“沾茅就能成”的品牌传奇。前不久，丁雄军书记宣布茅台的跨界联名活动将告一段落。这也意味着“向新”战略取得了阶段性成果，茅台需要调整工作重心。在茅台这块金字招牌被擦亮以后，它需要站在世界舞台上焕发出新的光芒。2023年是茅台国际化战略布局年，今年茅台频繁出海，开始了狂递名片的交友模式。今年6月，茅台先后赶赴第十六届世界华商大会与茅台东南亚暨港澳市场工作座谈会，向世界展示了茅台文化与泰国文化的相融，更向世界展示了中华文化的独特魅力。今年九月，茅台偕美世界行活动奔赴全球，短短10余天时间，先后赶赴日本东京、法国巴黎、英国伦敦，并先后与日本三得利、巴黎贸易公司、帝亚吉欧、保乐力加等行业巨头展开深度对话。频频的出海访友，正是茅台积极推进白酒国际化的外化表现，而在茅台的躬身践行之下，白酒在海外的热度与消费者普及度也与日俱增。海关数据显示，2022年，我国烈酒进出口贸易逆差达15.64亿美元（约合人民币112.42亿元）。也就是说，白酒在海外的影响力远不如其他烈酒在中国的影响力大。目前，中国白酒销量逐年递减，国内市场的消费人群短时间内难以取得突破，于是越来越多的白酒企业开始布局海外市场。企业频频出海的2023，也被业内认为是白酒出海的元年。此前我们已经报道过五粮液、洋河、仰韶等品牌出海亮相，扩大了中国白酒在海外的影响力，更将各自品牌所在地区代表的地域文化推上世界舞台。受制于国际形势、经济发展、文化壁垒等多方面因素的影响，白酒尚未形成与其他世界五大烈性酒一样的流行趋势。但在经济全球化的浪潮之下，白酒实现全球化也是大势所趋。在全球烈酒T3对话活动中，宋书玉理事长以《跨越山海 携手未来》为题发表主旨演讲。他指出，美酒是世界通用语言，在不同的文化中都占据重要地位。当前世界酒业在可持续发展、经济增长、消费复苏、贸易政策、人口迭代以及生态保护等多方面都面临前所未有的挑战，唯有全球酒业“握指成拳”，团结一致才能战而胜之。白酒真正实现国际化，需要政策方面的支持，文化方面的渗透，当然还有头部企业的积极推动。“今年是国际化战略布局年，明年茅台会开始探索和布局一些新的渠道、新的产品、新的价格和新的传播方式，到2025年要形成茅台特色的国际化路径，形成国际国内相互促进的市场格局。”今年的茅台股东大会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军将茅台的国际化布局提升到战略层面，并作为茅台未来高质量发展的重要工具之一。茅台对国际市场的发力不仅仅是在远航海外，更多的还是将茅台嫁接到更多国际化的消费场景。比如前段时间火爆上市的酱香拿铁和茅小凌酒心巧克力，作为风靡中国市场的舶来品，茅台为巧克力和咖啡注入了中国风味元素，更有助于让全世界消费者在共通的零食中品尝到中国特色的酱香白酒味道。美好生活与“美”文化是世界通用的语言，茅台逐渐完善起来的美学文化体系，也有助于海外市场了解这个中国白酒第一品牌。茅台一手握紧冰淇淋、咖啡、巧克力等国际化消费单品，一手抓牢深厚的品牌文化并在此基础上发展出深厚的茅台美文化必将为中国白酒实现国际化提供强大助力。作为白酒国际化浪潮之下的顺势者与中国白酒走向世界的造势者，茅台等头部企业积极推动，让中国白酒远航全球。在2023年的起点，驶向世界大同的光年之外。欢迎新闻爆料，独家线索，核实采用即支付1000元。更多视频资讯
