文 / 刘晓娟

 

“这里千帆竞渡，百舸争流；千年古厝中，赓续文脉传承。”

 

12月18日，中国文物学会会长单霁翔带领着“万里少年团”以福州为起点，再次踏上了酒鬼酒与浙江卫视联合打造的《万里走单骑——遗产里的中国》（以下简称《万里走单骑》）世遗地探访之路。

 

 

相伴三季，作为“醉长情的守护人”，酒鬼酒与《万里走单骑》共同围绕“用温度讲好世界遗产故事”的全新主题，更加深入地走进百姓生活、感受年轻脉动；同时在春节期间以“团圆”之名，撬动酒鬼酒品销联动的关键支点。

 

第三次万里之行，酒鬼酒将以与世遗文化共生共长的品牌底蕴，一方面继续深耕其“世遗文化地图”，提升品牌价值；另一方面为销售赋能，从传递价值升级为创造价值，将品牌势能转化为销售势能，助推文化酒鬼价值新样板的建立。

 

立足世遗地

深度解构审美时代的价值期待

 

在新时代的审美趋势下，大众对于“美”的定义越来越趋于多元化。也是在此时，他们开始对承载时光记忆的世遗文化寄予了更多期待。

 

立足世遗地的世遗记忆，塑造了地方文化特性，汇聚了地方文化认同。作为中国文化白酒引领者，酒鬼酒从去年《万里走单骑》第一季上线以来，就与其携手立足世遗地，共同回应着审美时代人们对于世遗文化的价值期待。

 

 

第一季，酒鬼酒和“万里少年团”一同从良渚开始，探寻“什么是中华文明”；第二季，节目在北京中轴线收官，酒鬼酒和“万里少年团”用行走去诠释“生活中的世遗，骨子里的文化”……福建土楼、湘西老司城、北京中轴线、四川三星堆、河南洛阳等二十余处中国世遗文化奇观，都留下了酒鬼酒叩问千年文明的回声。

 

在全新上线的第三季第一期中，酒鬼酒与“万里少年团”走进了福州的三坊七巷，在咏春、佛跳墙、龙舟等地域风采中，完成了世遗地与品牌精神的深度共鸣。

 

据了解《万里走单骑》第三季之后还将去到山东曲阜、北京箭扣长城、株洲醴陵、澳门等10余处世界遗产地，更将回归酒鬼酒的诞生之地湘西，在虔诚的守护故事与温暖的人间烟火中，完成整季文化拼图。

 

 

诞生在世遗地湘西的酒鬼酒，以文化立身，早已融入了当地独特的人文地理、风土人情。通过携手《万里走单骑》，酒鬼酒将大众对世遗文化的期待融入品牌打造，持续推动着大众对世遗地的关注点从“静态保护”升级到“动态传承”上，真正让文化遗产“活起来”。

 

立足创新营销

领先诠释“Z世代”的消费期待

 

当下，传统文化在时代和网络的助推下，与“Z世代”破圈相拥。作为展现传统文化的重要载体，酒鬼酒与《万里走单骑》在通过构建适应“Z世代”审美风格的传播范式和流行载体，响应“Z世代”对文化消费的全新期待。

 

在第一期节目中，以《闽时采莲记》为引、从明代“穿越”到现代的龙舟争渡，就是本季酒鬼酒携手《万里走单骑》特别打造的跨圈联动“艺术大事件”。

 

 

这样以世界遗产地原生态的艺术生活为内容的“艺术大事件”，还将在后续的海南五指山黎锦走秀、浙江龙泉雅集等新颖多样的“艺术事件”中发挥势能，让传统文化与年轻人“破圈”相拥。

 

与《万里走单骑》携手走过三季的酒鬼酒，也在持续通过更破圈、更具仪式感的方式，为新时代的“国潮”注入更加充沛的底气和活力。

 

首先是在联名酒的打造上，酒鬼酒已与节目合作推出世遗纪念酒万里走单骑·殷墟版和万里走单骑·西湖版。纪念酒将融合人们消费期待的世遗地风景刻于瓶身，让人们在杯酒流转间，感受世遗文化魅力。

 

 

其次，则是在创新营销上，本季节目播出期横跨元旦、春节，酒鬼酒将借势推出一系列新春世遗主题活动。在线上，消费者晒出家中的酒鬼酒瓶、点亮世遗地坐标，即可参与抽奖活动，领取酒鬼酒赠送的春节“团圆酒”。在线下，于核心店和重点门店同步开展酒鬼酒承包你的“团圆酒”活动；并发动全国两万多家线下专卖店、核心门店的经销商为世遗地打call，为消费者普及世遗地知识。

 

今年小年夜，酒鬼酒还将在抖音平台发起湘西“围炉夜话”慢直播，带着观众们感受“围着火塘吃腊肉”的浓郁世遗地风情民俗。

 

正如单霁翔所说，“将世界遗产当作珍稀物品保留下来是远远不够的，更重要的是发掘世界遗产中的精华，为人类现代生活服务。”酒鬼酒在持续立足创新营销，以更多元更接地气的丰富活动，以及实在福利回馈消费者、走近消费者、服务消费者。

 

 

立足文化引领

酒鬼酒走出一条文化自信之路

 

《万里走单骑》总出品人、国闻文化董事长郭永强曾对节目表达过这样的期待——希望架起一座通往观众的感性化认知桥梁，让“中华文明”展现出惊艳的“中国浪漫”，彰显源远流长的民族精神，将文化自信和中华文明传播至世界各地。

 

在这样的期待下，继第一季“普及”世界遗产认知、第二季“吸引”年轻之力后，《万里走单骑》第三季提出了“引领”文化风潮的主张。而这也是在文化赋能新阶段下，酒鬼酒作为世遗文化“醉长情的守护人”的核心价值所在。

 

 

在去年召开的“世界遗产的大众传播专项研讨会”上，中粮酒业党委书记、董事长，酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩表示，“守护世界遗产，是中粮酒业酒鬼酒回馈社会的责任与使命；弘扬文化自信，是民族企业持续发展的不竭动力；讲好中国故事，活化白酒文化，是文化品牌守正出新的重要路径。”

 

立足在湘西这片文化热土上，以《万里走单骑》为媒介，酒鬼酒在不断通过共融共创的方式，将自身品牌文化融入中国世界遗产文化中；进而由一场探访之旅，发现之旅，进阶为一场真正的文化自信之旅。

 

 

穿越时光而越发璀璨的世遗地，承载着深厚的历史记忆与民族文化。酒鬼酒将对文化的坚守与引领，作为讲好民族品牌故事的基点，一方面树立起了立体而具象的人文酒鬼酒形象；另一方面则将文化自信内化为精神追求，让世界在悠悠馥郁香中感受源远流长的中华文化。

 

酒鬼酒X《万里走单骑》第三季首站世遗之旅，在充满时代感与烟火气的千年古厝暂告一段落。在接下来的世遗之旅中，酒鬼酒将继续以节目为依托，让世遗地与世遗文化走入大众视野，走向大千世界，让文化的馥郁芬芳更加韵味悠长。