本文由酒业家团队原创
文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨江北 编辑丨椰子 编审丨云顶
赤焰当空，骏马迎新。酒业家获悉，11月11日，剑南春重磅新品——剑南春·丙午马年生肖纪念酒将在线上渠道首发上市。
酒业家获悉，该产品设计不仅再度“携手”清代宫廷画师郎世宁，更与中国国家博物馆合作，延续了“高端、限量、文化、超值”的路线，是继甲辰龙年、乙巳蛇年之后，剑南春生肖酒系列的又一力作，双十一首发专享价为1099元/瓶，全球限量发售30000瓶。
在“乙巳蛇”成功点燃生肖酒“高端局”并引发抢购潮之后，剑南春携“丙午马”再度入局。这不仅是剑南春对生肖IP的深度运营，更是在当前白酒市场调整期，对“千元价价格带”和“文创酒赛道”的一次精准卡位和价值创造。
生肖酒市场分化，剑南春丙午马以“六高”突围
中国酒业协会数据显示，生肖酒市场规模早已突破200亿元，并持续高速增长。生肖酒赛道，历来是各大酒企的必争之地。
然而，随着入局者众，生肖酒市场正从“普涨”进入“分化”阶段。消费者不再满足于简单的“贴标”产品，转而追求具有更高品牌价值、文化内涵和稀缺属性的硬通货。在延续前作成功经验的基础上，剑南春·丙午马年生肖纪念酒的推出可谓集高品质、高文化、高稀缺、高颜值、高附加值、高寓意“六高”属性于一身。
高品质。作为中国“老八大名酒”，剑南春“天益老号”古窖池群传承1500余年，酿造技艺入选国家级非遗，其“唐时宫廷酒”的高品牌属性，为产品提供了厚实的品质和品牌背书。而剑南春·丙午马年生肖纪念酒酒体甄选52度浓香型佳酿，传承千年古法技艺，经古窖发酵、长年贮存、精心勾调，确保了其卓越的名酒品质。
高文化。“马”在中国文化中，象征着成功、智慧、勇往直前，具有“马到成功”、“龙马精神”等极佳寓意，是生肖中的大热门。剑南春此时推出“丙午马”，显然是踩准了市场的文化需求。深度绑定“唐时宫廷酒”与“清代宫廷画作”两大皇家IP，两大不同时代的皇家文化基因在“丙午马”上交相辉映，赋予了产品无与伦比的尊贵属性。
高稀缺。与“乙巳蛇”的神秘紫不同，“丙午马”的瓶身采用了极为亮眼的“星空蓝”陶瓷。这种蓝色高贵、深邃，辅以金色纹饰点缀，视觉冲击力极强，瓶身触感细腻，尽显奢华与尊贵。瓶型则一脉相承，展现了东方艺术之美。全球限量30000瓶，每一瓶均有独立编号，稀缺性不言而喻，赋予了产品极高的高收藏属性。
高颜值。这是一次顶级的文创联名。其设计再度携手清代宫廷画师郎世宁——继“乙巳蛇”之后，“丙午马”的创作灵感同样源自郎世宁的《十二生肖瓷板画》。画中骏马神态昂扬，融合东西方绘画精髓，不仅艺术价值极高，更与剑南春“宫廷”的品牌基因一脉相承。此外，剑南春还携手中国国家博物馆，以馆藏精品“隋·光正随人十二生肖铜镜”为灵感之源，将文物铭文“光正随人，长命宜新”的美好寓意寄于瓶身。
高附加值。剑南春再次展现了其诚意，此次推出了重磅福利。每购买4瓶生肖酒，即可获赠一套价值不菲的“丙午马”生肖酒具礼盒。礼盒内含1个纯银马首摆件、1只分酒器、2只酒杯。马首由999纯银打造，嵌于实木底座之上，寓意“马首是瞻，旗开得胜”。这套酒具集实用性、艺术性与收藏性于一体，无论是自用、摆陈还是礼赠都很有面子。
高寓意。在千元价位段，剑南春·丙午马年生肖纪念酒给出了888ml的超大容量（远超常规500ml），规格诚意十足。其数字“888”更寄托了“发发发”的美好祝福，与“马到成功”的好彩头相得益彰，无论是品鉴、收藏还是礼赠，都极具吉祥寓意和价值感。
这个双十一，剑南春再造爆品？
复盘剑南春过往的文创和生肖产品，从“青铜纪”到“甲辰龙”、“乙巳蛇”，几乎都创造了“发售即售罄”的不俗战绩。以“甲辰龙”为例，其限量20240瓶，线下配额次日即告售罄，市场热度可见一斑。
这背后，是剑南春清晰的“爆品逻辑”：在行业深度调整、库存高企的当下，市场并不缺酒，但缺乏能穿越周期、带来确定性价值的“好产品”。剑南春的策略，就是不做随波逐流的同质化产品，而是集中优势资源，打造集“品牌+文化+品质+稀缺”于一体的价值标杆。
同时，大IP产品的推新也体现了剑南春对生肖酒IP价值运营的深度思考。在白酒行业“量减价减”、寻求新动能的宏观背景下，行业需求并非见底，而是以另一种“形式”汹涌而来——市场不再需要大量的一般化酒水，转而渴求“高品质、具特色、高含金量”的品牌产品。
延续了“名酒、名家、名品”的基因，剑南春·丙午马年生肖纪念酒从诞生之初就已稳居生肖酒“高端局”的第一梯队，正是对这一需求的精准回应。通过与中国国家博物馆的合作实现了结构化升级，又通过“888ml吉祥容量+千元定价+重磅酒具”实现了体验感与价值感的双重升级，使其成为一个有承载力的创新产品。
这样的产品，既是高端品鉴的佳酿，也是承载文化与祝福的礼品，更是锁定未来价值的藏品，从而多元化地满足了不同消费群体的核心需求。
可以预见，凭借“乙巳蛇”积攒的良好口碑，以及“丙午马”自身“六高”属性的强大产品力，11月11日，一场现象级的抢购风潮即将在剑南春各大官方旗舰店上演。
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