137%！华润培育金种子一年后，开枝散叶时|半年盘点②
2023年7月12日
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金种子最新消息透露，其上半年目标任务进度已完成137%。这也是华润全面入驻金种子一年后，向行业交出的第一份金色成绩单。
该消息一经发布，成为行业、媒体热议的话题。从感官上说，2023年以来，华润让金种子正在绽放光芒，密集发生在今年的馥合香之夜、头号种子发布、馥合香研究院揭牌、冠名“中国力量”等活动，都让金种子在投资者和合作伙伴间树立起新的信任感。什么是金种子？华润给出的成绩表明，信心是其播种的“金种子”，如今正在成为生长所需的能力，供给给金种子酒业这棵大树。在半年总结后，金种子酒业总经理何秀侠在朋友圈发了一篇小作文。她的大意是说：面对金种子，就像种树，华润这一年并没有想着生枝、长叶、开花、结果，而是培土灌溉、除去虫害。功夫到了，树木自然枝繁叶茂，果实累累。据透露，其上半年目标任务进度完成137%，大部分战区销售额超出目标，其中阜阳大区、河南大区、皖北大区、苏沪大区回款情况良好，已用半年时间完成去年全年销售。这也与渠道及终端动销反馈相一致，表明今年以来系列市场扩张行动取得成效。此外，金种子方面也从公司战略部署，对提货量完成情况、两大战役、三个聚焦、四项改革等方面进行了分析与梳理，并表彰了星级经销商。展望2023年下半年，金种子依旧会以坚持、创新、夯实等为关键词加速重点工作落地。![图片]()
在营销中心半年度总结反思会的最后，金种子酒业股份有限公司总经理何秀侠再次强调了酿造一瓶消费者信赖的酒、成为一个客户信任的企业、经营一家员工自豪的公司等内容，表达了在白酒新世界中实现复兴的决心。值得注意的是，本次半年度总结，恰逢华润入驻一周年，何秀侠也在朋友圈发文表达了对客户的信任、员工的付出、政府的支持、华润的赋能的感谢。同时她表现出更多的信心与耐心：操作一个出现在下行通道且份额极低的企业就像种树，在需要耕耘的时候空想花果会耽误事情。这一年以来，金种子在品牌重塑、组织重塑、市场拓展等各项基础工作有序进行，企业员工市场状态客户状态都在变化着。支撑着金种子酒业蝶变新生，并且呈现出有力量的生机。不是空想，金种子是如何实干的？
坚持长期主义，金种子的复兴格局更加宏大。盘点其半年发展历程，有两大行动格外吸引眼球，一是金种子馥合香与头号种子的产品焕新，二是“融众香之长，聚中国力量”全新品牌战略的确定，知酒君对此进行全面梳理。3月27日，2023金种子酒业头号种子新品发布盛典在合肥举行，成为华润入驻金种子后推出的首款战略新品。定价68元，很好地踩中了白酒年轻化消费趋势，以“白酒玩家”理念满足目标群体社交需要。![图片]()
针对更具品牌特色与市场竞争力的金种子馥合香，金种子酒业也在今年进行了更多创新动作，全面的焕新行动足见重视程度。2月22日，在海南举行的“秉承馥香·润启华章”金种子馥合香品牌之夜，从品牌、战略、产区和品质说清了金种子馥合香的优势所在，强大的可塑性叠加华润赋能下的团队与渠道优势，真正做到“融众香之长，聚中国力量。”两个月后的4月20日，“雨润百谷 聚势新生”金种子馥合香品牌焕新发布会在安徽合肥落下帷幕，定调金种子馥合香品类优势，从名称、品质、包装、价位、服务五大方向进行升级。也正是在本次大会，华润为金种子规划了市场全国化路线图，锚定江苏、上海、河南、山东等市场；在产品价位段的设置上也各有侧重，锚定当地消费人群，在以强大终端控制能力赋能的同时实现精准营销。得天独厚的产区环境、酿酒文化、技术优势和管理经验，是金种子的固有优势，如今其正通过联合科研机构设立金种子馥合香科技研发基地等方式展示“传统不守旧，创新不离宗”的理念，提升行业声量。除了科技研发基地挂牌，在最近的2023中国力量年度人物评选启动会上，金种子与权威媒体共同讲好中国故事、寻找中国力量，规格极高，更体现出品牌内涵的丰富以及提升行业影响力的自信和决心。今年的春季糖酒会，无疑是业内期盼已久的行业盛会。而金种子作为华润系白酒板块唯一的上市公司，在展会期间积极行动，以金种子馥合香为突破口吸引更多经销商，给予参观者沉浸式的体验感受。志在必得
打开这扇新世界的金色大门
可以看出，在梳理金种子半年来密集品牌行动的过程中，华润的赋能是绕不开的话题。这与消费趋势和市场目标变化有关。正如华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海所说，“金种子的复兴，绝不是复兴到以前皖酒的地位，而是走一个更长远的复兴道路。”因此，金种子的向上力量，不仅需要发挥品牌固有优势，更需要对组织、市场、理念进行自我革新，而这离不开华润的赋能。首先是信心的提升。华润入驻的影响，体现在渠道经销商、公司内部，更体现在投资板块。资本市场对金种子的长期认可，使其成为一支更具优势的潜力股。其次是渠道赋能，这也是啤白双赋能模式优越性的直接体现。华润全国1万多家经销商与200多万家餐饮终端，是新品“头号种子”在光瓶酒板块最具差异性和竞争力的优势，但同时也是其高端、次高端产品走向全国的助力。最后是组织变革，以“人”为核心完成主观能动性的升级。目前，金种子已经完成对一把手的换帅以及管理层的大换血，年轻化的高管与一线营销团队更加适应市场变化。先进的营销、管理理念是华润进军白酒最显著和知名的优势，也是金种子酒业亟需的成长动能。通过一年的磨合，1+1>2的优势已经得到市场的正向反馈，值得更多期待。欢迎新闻爆料，独家线索，核实采用即支付1000元。
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