1升装茅台酒上线即热销，价值点不止于“大”

从6月29日开始，每日09:00-10:00，消费者登陆i茅台APP，即可在“畅享·云购”商城购买购买飞天53%vol 1升装贵州茅台酒。上线后，这一产品也因为符合市场需求，在多种场景中获得好评。

在行业调整和消费转型的当下，茅台向市场打出一张“王牌”。

一方面，通过投放“非标产品”，进一步巩固茅台酒的市场价格体系；另一方面，在i茅台平台加大产品投放，不仅增加茅台酒的消费者触达，也在推动进入多元化日常品饮场景。

行业人士认为，当茅台酒直达到更广泛的消费群体，让“白酒回归初心”的愿景，也在加速实现。

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容量变大，又不止于“大”

1升装茅台酒在1997年开始生产，面世已近30年。在宴请、礼品、收藏市场中具有独特优势。今年4月举办的第五届中国国际消费品博览会上，1升装茅台酒掀起了消费者排队抢购热潮。

之所以如此受欢迎，主要在于1升装茅台酒不仅实现了产品容量的创新，还拥有更多令人惊喜的消费体验。

一方面，1升装茅台酒延续飞天茅台经典风格，又升级优化了多项包装设计，提升了消费舒适感。

酒盒从卡盒升级为手工硬盒，酒盒白卡升级为光刻纸。飞天仙女采用光刻工艺制作，保证了飞天图腾的统一性，又增加了物理防伪。包装内部底托使用了更环保的竹浆纸托，践行了包材绿色化的理念。所配手提袋的提绳调整为扇绳，增强了手提的舒适度；手提袋由“双瓶装”大小改为“单瓶装”大小；瓶身背标添加了出厂年份标识，信息更加透明。

无论观感、手感还是体验感，1升装茅台酒的包装设计均获得明显升级。进一步提升消费者的舒适性的做法，体现出茅台强化消费者服务的价值主张。

另一方面，1升装茅台酒登陆i茅台销售，为消费者提供从官方渠道、以官方零售价购买真茅台酒的机会。与此同时，购买便利和配送便捷，也响应了当下消费者的需求。

而在购买过程中，消费者只需登陆“i茅台”APP，点击首页的“畅享·云购”板块，即可看到1升装茅台酒产品详情及购买界面。无需预约申购，在每天上午9:00-10:00直接下单购买即可。

消费者在i茅台上购买1升装茅台酒，将通过顺丰快递直接配送，部分地区可实现次日达，满足消费者的即时用酒需求。

由此可见，1升装茅台酒上线热销，其吸引力不仅是容量的扩大，更以提升包装设计的服务价值、保真便利的官方销售渠道，引导茅台酒更多流向真实的消费，进而走向千家万户。

聚焦促销费，茅台打“王牌”

当前，行业进入存量竞争，消费环境持续低迷，1升装茅台酒的上线绝非寻常之举，更是茅台在促消费战略中打出的一张“王牌”，背后蕴含着对市场趋势的深刻把握，以及对消费形势的前瞻应对。

云酒头条分析认为，1升装茅台酒登陆i茅台放量销售，提升产品在需求端的触达覆盖面，成为茅台推动“真实消费”的重要实践。

i茅台作为茅台数字化营销的核心阵地，此次放开1升装茅台酒的销售，不仅直接满足广大消费者的购酒需求，更通过官方渠道的供给降低购酒门槛，让更多人有机会买到正品。

当前，白酒消费正面临场景的转变，从过往的商务消费驱动向个人品饮、家庭聚饮、朋友欢饮等多元品饮场景转型，1升装茅台酒以“日常品饮”为核心场景，既能满足家庭聚会、商务宴请等多元化多人聚饮需求，又以高品质的饮用体验与社交情绪价值，鼓励开瓶饮用，提升真实消费频次，成为茅台深入触达消费者的关键举措。

此外，直击市场趋势，彰显了茅台对消费的深刻洞察与战略回应。

在消费理性化浪潮下，1升装茅台酒的上线发售，不仅是茅台对消费需求的积极回应，更成为撬动行业变革的重要力量，推动白酒重新审视产品容量与消费场景的匹配，引领“以消费者为中心”理念深化实践。