川观新闻记者 郑茂瑜 图据《Brand Finance 2023年全球最具价值酒类品牌榜单报告》
7月28日，英国品牌评估咨询公司 “品牌金融”（Brand Finance）发布《Brand Finance 2023年全球最具价值酒类品牌榜单报告》（以下简称《报告》），榜单包含全球烈酒榜50强、全球啤酒榜50强、全球红酒榜15强。其中，茅台、五粮液、杏花村汾酒、泸州老窖和洋河跻身《2023年全球最具价值烈酒品牌榜》全球前5强，古井贡酒位列第7，由此可见中国白酒在世界烈酒行业中的影响力与日俱增。
2023年全球最具价值烈酒品牌榜单前10强
“我期待中国的白酒品牌能继续保持其在市场上的领先地位，并且不断创新和提升产品质量，以满足消费者不断升级的消费需求。”Brand Finance中国区总裁陈忆登对此表示，中国作为全球最大的酒类消费国，其酒类市场的总销售额一直位居世界前列，中国的酒类市场尤其是白酒市场未来有着广阔的发展前景。
在本次发布的榜单中，高端白酒品牌茅台的品牌价值增长16%，达到497亿美元，连续第八年成为世界上最有价值的烈酒品牌；五粮液以302.90亿美元的品牌价值排名第二，同比增长5%；洋河、杏花村汾酒、古井贡酒等则依靠其优质且价格适中的产品吸引了大量的消费者，品牌价值稳步提升。
值得一提的是，在品牌强度评级中，茅台与五粮液成为《2023年全球最具价值烈酒品牌榜》中仅有的两个AAA+品牌强度评级。其中，茅台的品牌实力指数（BSI）为90.8分（满分100分），五粮液紧随其后达89.8分。
全球烈酒品牌强度前10强
为何中国白酒品牌能在世界烈酒行业脱颖而出？《报告》认为，白酒在中国酒水市场中占据主导地位，酒企要占有市场份额，必须考虑消费者感受、保持品牌资产，所以中国白酒品牌一直保持着竞争优势。而且，中国白酒有着独特的人文特征及文化底蕴，越来越多的白酒品牌逐渐开启品牌文化新战略，在世界范围内讲好中国特色白酒品牌故事。
其中，杏花村汾酒凭借中国杏花村国际酒业博览会在国内外市场赢得关注；泸州老窖连续14年举办封藏大典，入选泸州市第七批非物质文化遗产项目；洋河曾入选皇室贡酒的“棉柔型”白酒，近年来开创以“味”为主的白酒新流派，研发独特棉柔香型及布局各系列产品，全方位满足消费者需求；古井贡酒作为区域龙头，以国家非物质文化遗产“古井酿造技艺”为依托，在产品结构上进行大幅度的升级与创新；五粮液在2023年中国发布的八大酒类口感排行榜中稳居第一位。
在今年的可持续发展意识评级（满分10分）中，中国白酒品牌表现同样可圈可点——茅台以5.15分成为全球烈酒在可持续领域的领先品牌；五粮液以4.74分与茅台同属第一梯队，在全球烈酒市场领先其他上榜品牌。
随着经济的周期性调整，叠加消费基础发生变化的现状，中国白酒竞争进一步加剧。对此，《报告》指出，要想在竞争激烈的市场环境下生存发展，打造可持续发展的好品牌，酒类企业必须更好地践行ESG（环境、社会和公司治理）原则，通过绿色生产、节约资源、减少污染等方式来实现环保生产，同时需要关注其对社会的影响，比如通过提供就业机会，开展公益活动等方式来回馈社会，还需要提高公司治理水平，建立健全内部管理体系，保证公司长期稳定发展，获得消费者、投资者和社会的广泛认可，酒类品牌的软实力才得以可持续彰显。
