8月18日盘后，舍得酒业股份有限公司披露2023年半年度报告。报告显示，上半年营收35.29亿元，同比增长16.64%；归属于上市股东的净利润9.2亿元，同比增长10.07%。
值得注意的是，舍得酒业今年第二季度营业收入15.08亿元，逆势增长32.1%。
从上半年的业绩来看，舍得酒业实现营收与净利润的两位数双增长，展现出企业在存量竞争市场环境下的韧性与活力，并为下半年持续深化发展提供坚实保障。
报告中还显示，坚持“老酒、多品牌矩阵、年轻化、国际化”战略，实施老酒“3+6+4”营销策略，坚持长期主义和利他的客户思维，全面加强生产及营销管理，走高质量可持续的发展之路，取得良好效果。
半年营收突破35亿元，
稳健经营策略成效显著
今年上半年，消费市场整体呈“弱复苏”状态，库存高企，动销艰难充斥着上半年，给不少企业带来巨大压力。种种迹象都在表明，白酒的新一轮调整期已然来临。
在此背景下，舍得酒业上半年营收和净利润实现两位数双增长，不仅向行业展现出名酒的抗风险能力，也凸显企业的稳健经营策略取得良好效果。
首先是中高端产品持续发力，驱动营收稳步提升。
上半年，舍得酒业中高档酒销售收入27.57亿元，同比增加14.61%。
从数据来看，中高档白酒营收占据总营收的78%，由此可以看出，舍得酒业在产品结构优化升级上成效显著，进而提升企业的盈利能力。
其次是控货稳价，持续优化渠道建设。
从渠道来看，上半年企业批发代理渠道实现销售收入30.2亿元，同比增长14.95%；新增经销商450家，上半年共有经销商2405家，较2022年末增加247家。
事实上，为推动市场良性健康发展，推动产品价值回归，舍得酒业坚持践行“利他的客户思维”，淡季主动控货稳价，获得了渠道合作伙伴的支持。同时舍得酒业持续优化渠道建设，大力发展优质经销商，渠道经营质量显著提高。
一系列做法使得舍得这一品牌价值由内而外、由上而下持续被夯实。
最后是外省销售大幅增长，全国化布局得到进一步深化。
近年来，舍得酒业四川省外核心市场布局不断深化，外省销售增长明显。
上半年，舍得酒业外省市场销售收入23.38亿元，同比增长18.91%。随着未来全国化布局的进一步深化，其核心大单品将在外省市场加快进入导入期和放量期，将成为未来增长的重要推动力。
同时今年春节期间，舍得酒业线上销售同比大增55%；线下动销超预期，多地市场增长提速。舍得酒业全系产品的消费者开瓶扫码瓶数同比增长116%。
对于下半年企业经营计划，半年报显示：将持续加强品牌建设，打造敏捷型组织，聚焦战略产品，加速全国化布局，大力发展优质经销商，加强市场基础建设及消费者培育；持续完善生态产业链，积极扩大产能，加强老酒储备，提升老酒品质；持续围绕“FC2M、生态、科创、FES、东方生活美学”等工作重点，强化核心竞争力，打好关键战役，努力实现高速成长。
战略清晰、执行有力、股东给力，
多方赋能高质量发展
面对今年大环境的复杂与多变，舍得酒业展示出的战略执行力以及差异化的品牌路线，使其上半年实现了逆势高质量发展。而这一切的源头，归结于三点：战略清晰、执行有力、股东给力。
在战略上，舍得酒业坚定战略信心，保持战略定力，坚定践行老酒战略不动摇。自老酒战略提出以来，舍得酒业汇聚各方资源，并以产品力、品牌力、渠道力等多维方式推进老酒战略的实施，进一步夯实自身在酒行业中的地位。
这条差异化道路和极具价值潜力的成长方向，让舍得酒业的销售成绩与品质口碑同步提升，率先走出一条差异化竞争的道路。
在执行上，舍得酒业“快、准、狠”地果断加大品牌营销投入，并以赋能营销为导向建设品牌，努力实现品效合一。
同时舍得品牌全位赋能市场建设，尝试生态融通，以更整合、更灵活的方式，延续与深化“品质+文化”的两大品牌护城河，深度融合东方生活美学，与消费者建立价值共鸣。
在股东支持上，复星持续深度赋能，推动舍得酒业加速破圈，并加快全球化发展。上半年，舍得全球品牌上市会36天内登陆欧亚七国、7天内跨越美国东西两岸；沱牌牵手英超狼队，成为英超狼队官方全球合作伙伴。
面对新一轮行业调整周期，实现稳健发展，是当前众多名酒企业的基本策略，而在保持整体增长的趋势下，让企业发展更具长期性和平稳性则显得至关重要。
目标清晰、战略坚定、向“高”而行
今年，是舍得酒业与复星生态深度融合后奋进的一年，也是舍得酒业在中国白酒新时代背景下完成自我革新和进化的关键一年。
而在下半年，舍得酒业还将持续落地举行舍得老酒盛宴，加强高端圈层体验和品牌传播，培育消费者口碑；在全国多个核心城市举行藏品·舍得10年新品鉴赏会，助力其千元价位段战略新品加快破局市场；积极筹备及推动中秋国庆双节营销活动，带动终端开瓶率和复购率提升。
不仅如此，舍得酒业投建的增产扩能项目也在稳步推进，该项目不仅有利于持续推进老酒战略，也为下一阶段的可持续发展提供坚实保障，夯实其在行业次高端阵营中的领先位置。
“一系列措施的实施，使得舍得酒业拥有更具冲击力的成长模式！”四川省酒类流通协会执行会长铁犁坚定看好其未来发展。
编后
毫无疑问，作为当下名酒时代一股不容忽视的力量，一直执着于探索和创新表达的舍得酒业在复星的赋能下、老酒战略的坚定执行以及前瞻性的战略思维叠加之下，其未来的市场空间还有望进一步扩大，行业前景也值得期待。
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