随着春节临近，白酒传统销售旺季进度已经过半，市场动销出现改善，环比去年年底实现正增长。经销商对销售降幅的预期从2024年12月初的10%-15%收窄到了目前的5%-6%。名酒和区域酒在春节期间受到欢迎，尤其是家宴和婚宴等场景需求增加。酒企和酒商通过多种促销手段刺激消费，进一步推动了市场动销的回暖。