2025年1月，各大酒企在春节营销中表现突出，其中“轻酒”概念的提出尤为引人注目。《轻酒白皮书》的发布标志着“轻酒”概念首次推向全球，旨在为中国酒的进阶方向提供新的思路。此外，酒企们通过多样化的营销手段，如与春晚合作、推出特色活动等，进一步提升了品牌影响力和市场声量。