2025年以来，部分酒企陆续发布“控货令”，引发了行业内外的广泛关注。本文从产业视角出发，探讨了“控货”策略的动因及其对市场的影响。文章指出，“控货”是为了缓解渠道压力、稳定市场价格，同时也是企业应对消费疲软和购买力下行的手段。尽管短期内“控货”有助于市场修复，但从长期来看，企业仍需不断提升综合竞争力，进行品牌建设和营销创新，以实现可持续发展。