近期，各大头部酒企在年终会议上提出了“合理”“稳健”的发展目标，不再强调高增速。酒业家调研发现，多家头部酒企如茅台、五粮液、汾酒等在2025年的增速目标预计将降至10%左右。这一趋势不仅体现在酒企自身的增速目标上，还传导至渠道端，部分酒企下调了打款比例和年度任务目标。这意味着2025年酒业将正式进入“降速调整年”。