2024年末，茅台、五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖等头部酒企相继召开年度市场工作会及经销商大会，并公布了2025年的发展战略与规划。茅台计划主动转型求变，解决供需适配问题；五粮液强调营销执行提升，优化渠道布局；汾酒将推动品牌、渠道和产品力整合；洋河坚持“12355发展纲要”，提升市场占有率；泸州老窖推进数字化转型，优化配额制度；习酒保持稳健发展，强化线上线下全渠道布局；古井贡酒定位精准，管理精益；今世缘酒业优化品牌架构，聚力次高端突围。