本文由酒业家团队原创
文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨埼玉 编辑丨一凡 编审丨云顶
色彩是文明的具象载体，是跨越时空的通用语言。从西周“五色”体系奠定华夏色彩哲学根基，到诗词中“朱樱繁且熟”、“雨过青天云破处”的诗意描摹，中国传统色彩早已超越视觉美学，承载着古人对宇宙的认知、对生活的向往与对伦理的坚守。它既是器物上凝固的时光印记，也是文化里流动的精神密码，更在当代成为连接传统与潮流的重要纽带，让千年东方审美在当下焕发新生。
2026年1月5日，“东方华彩 国色天香”2026年度东方传统色发布会在山东淄博举行。继2025年主题绛纱色之后，“齐紫色”成为2026年度的东方传统色。这绝非一场普通的色彩发布，而是一场贯穿古今的文明寻根之旅，一次跨越时空的历史文化对谈，大家在地域文脉与人文底蕴的共振之中，感知历史的厚重温度，进而读懂东方传统色彩的独特韵味。
“齐紫色” ！
茅台发布2026年度主题色
“齐紫”由“齐”之地域与“紫”之色相复合构成。“齐”特指春秋战国时期的齐国，因该色彩风尚肇始于此；“紫”在古代被释为“帛青赤色”（《说文解字·糸部》）,属青赤交织所呈之色。
“齐紫”这一传统色彩，其背后是跨越2600多年的文化记忆。齐紫的流行始于齐桓公的偏好，《韩非子·外储说左上》载“桓公好服紫,一国尽服紫”《南史·陆庆》亦言“邹缨齐紫，且以移俗”，均以齐紫为统治者言行影响社会风尚的典范。这种“自上而下”的色彩传播模式，成为后世研究古代治理智慧的重要案例，其象征意义远超色彩本身。现如今，“齐紫色”既是一种视觉语言，也是一种文化密码，在历史的长河中不断被重新诠释，散发出深邃的人文魅力。
▍王莉
茅台集团党委副书记、总经理王莉表示，从“缃叶”到“绛纱”，再到“齐紫”，这条传统色复兴之路，每一步都是对历史的回眸、对当下的笃定深耕，也是向未来的坚定拓荒，旨在让色彩焕发生机，让传统释放价值。
▍贺显伟
中国流行色协会会长贺显伟则提到，“齐紫色”当选2026年度色，正是传统美学与现代审美的完美共振，它既是东方美学的当代表达，也是时代精神的生动注脚，更暗合2026丙午马年的五行哲思。
据了解，2026是丙午马年“双火旺盛”，“齐紫色”作为“火德升华”的象征，既承灵蛇之深邃灵动，又续骏马之进取昂扬，成为连接两年气韵的色彩纽带。
可以预料的是，随着中华文化在全球影响力不断提升，齐紫不再仅是色彩名称，更成为代表中国审美与哲学的文化符号。它向世界展示了一种不同于西方紫色传统的、具有完整历史脉络与文化叙事的“中国紫”，在未来全球色彩体系中必将占据更加重要的位置。
两大重磅系列登场
让传统色真正流淌于产品
传统色是中华文明的独特胎记，白酒则是流淌千年的文化血脉，二者虽载体不同，却有着异曲同工之妙。去年，中国流行色协会携手茅台，重磅发布2025年度东方传统色——绛纱色。这一年间，茅台将绛纱色及其衍生色系融入产品研发与品牌传播的各个环节，让东方传统色的时尚气韵与传统文化的崭新活力，在大众视野中惊艳绽放。
王莉强调，茅台的探索不是“为色彩而色彩”，而是让传统色与当代审美、当代情感和谐共生。茅台将传统色运用到贵州茅台酒生肖系列、飞天文化系列，茅台王子酒、贵州大曲生肖系列，以及茅台文创产品与品牌活动中。每一次色彩的应用，都是历史意象与当代情感的化学反应，让消费者在品味美酒时，也能感知东方美学的温度和内涵。
随着年度色彩“齐紫”的揭晓，贵州茅台同步发布两大全新产品系列——贵州茅台（丙午马年）生肖系列与贵州茅台酒（鼓乐飞天），将年度传统色与东方美学深度融合。据悉，贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列产品，紧扣丙午“阳火”之年的五行寓意，全线主色调均采用年度色“齐紫”。系列包含珍享版、经典版与礼盒装。
同步亮相的贵州茅台酒（鼓乐飞天），则从敦煌莫高窟254窟壁画汲取灵感，以“齐紫”为主色调，彩盒采用盛唐“吴带当风”风格手绘飞天仙女击鼓奏乐图，酒瓶呈现与古壁画一致的矿物陶瓷质感。产品将敦煌艺术与茅台酒文化创新融合，赋予传统色彩以飘逸灵动的艺术表达。
值得关注的是，2026年1月1日-1月5日，贵州茅台酒（丙午马年）与贵州茅台酒（鼓乐飞天）在i茅台APP“鼓传雅韵 马踏新程”页面首发预售。贵州茅台酒（丙午马年）经典版零售价为1899元/瓶，贵州茅台酒（丙午马年）珍享版零售价为2499元/瓶，贵州茅台酒（丙午马年）礼盒装零售价为3789元/盒，贵州茅台酒（鼓乐飞天）零售价为2699/瓶。
贵州茅台酒（丙午马年）经典版，同一用户可预约数量为1/2/4/6瓶；贵州茅台酒（丙午马年）珍享版与贵州茅台酒（鼓乐飞天）同一用户可预约数量为1-2瓶；贵州茅台酒（丙午马年）礼盒装，同一用户可预约数量为1盒。预约成功后，可在1月6日指定时间提交订单。
通过此次新品发布，茅台不仅将年度色彩“齐紫”具象化为可品鉴、可收藏的艺术精品，更以产品为媒介，践行民族品牌活化传统、赋能当代的文化使命。未来，茅台也将坚持创新，继续在产品设计、品牌表达和空间体验中，深化传统色的运用，让传统色真正流淌于从研发、设计到消费的产业链各个环节，成为能够赋能产品、提升审美、讲述故事的“文化资产”。
让传统色永葆“生命力”
成为中华传统文化载体
2024年，中国流行色协会与茅台携手启动东方传统色彩计划，旨在通过平台联合、资源互补，带领中国传统色彩的美学体系抵达一个新的风格境界，开启一个新的应用世界。
现如今，酒业家从会议了解到，东方传统色彩计划如同数字、智能时代的工程师，一个程序、一个流程地步步推进形成可测量、可复制、可传播的数字编码序列。东方传统色彩计划正在取得“中国色彩记忆”的编码权。
东方传统色之所以生生不息，正因其深深植根于中国人的生活实践与情感世界。每一种传统色的命名,都承载着独特的时空记忆与文化密码；每一抹东方色彩的运用都体现着民族审美基因的绵延传承。这不仅是视觉的盛宴，更是东方智慧的生活化呈现，是中华文明独特气质的有形彰显。如今，茅台持续探索色彩之路，既是对文化根源的回望，也是对创新未来的展望。
正如王莉所言，回望历史，让传统色永葆“生命力”是茅台作为传统企业的应有之责；立足当下，让传统色焕发“创新力”，是茅台作为现代企业的题中之义；展望未来，让传统色彰显“自信力”，是茅台作为民族品牌的时代担当。茅台将继续携手各方，推动东方传统色彩研究支持传统色的挖掘保护和应用，为“世界审美多样性”贡献一个厚重而鲜活的东方选项。与此同时，要让中国传统色走出国门，使其成为全世界认识并认同中华传统文化的载体。
有业内人士表示，茅台将年度东方传统色发布会落地齐国故里淄博，既是对千年文脉的敬畏溯源，更是民族品牌文化担当的生动实践。这场色彩盛会以传统为根、以时代为魂，搭建起文化传播的桥梁，让“中国色”从典籍器物中走出，成为引领潮流的文化符号。当茅台的品牌力量与传统色彩的文化底蕴深度交融，既为中华优秀传统文化的传承注入了鲜活动能，也向世界展现了中国审美自信，让东方华彩真正成为跨越国界、深入人心的“新顶流”。
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