29°五粮液·一见倾心登陆澳大利亚 以“新”谋“兴”开拓国际化市场

近日，五粮液旗下新品“29°五粮液·一见倾心”登陆澳大利亚，在悉尼歌剧院畔地标餐厅举行新品发布活动，开启一场东方味觉与南半球美学的时尚对话。同时，澳大利亚首家“29°五粮液·一见倾心”授权体验餐厅于悉尼正式授牌落地，此举标志着五粮液品牌在澳洲市场的本土化体验构建迈出关键一步，开拓国际化迈出新征程。

澳大利亚被称为“骑在羊背上的国家”和“坐在矿车上的国家”，悉尼港凭借其天然深水良港的优势，成为澳大利亚进口物资的主要集散地与物流中心，不仅是澳大利亚的经济门户，也是其近现代历史的起点。

在悉尼歌剧院的璀璨灯影下，五粮液旗下新品“29°五粮液·一见倾心”以“体验至上”为核心理念，借助国际化的时尚舞台，通过沉浸式品鉴与文化交流，让东方的香气在悉尼湾畔回响，是一次历史、文化和品牌战略的深度融合，向澳洲各界人士生动展示了五粮液的品牌魅力与年轻化、时尚化、国际化形象。

29°五粮液·一见倾心，是五粮液针对年轻市场、国际市场，以自我革新的姿态，精准定位创新，打造出的时尚化、年轻化、潮流化单品，凭借颜值高、品质佳，征服了海内外众多年轻消费者；依靠“线上直营、电商优先”模式开创了白酒营销新局面；以主流媒体+新兴媒体的传播方式，知名度火爆出圈，上市仅60天，销售额突破亿元。

此次，“29°五粮液·一见倾心”澳洲首发，不仅是一次东方酿造文化与澳洲风尚生活的共鸣体验，更展现出五粮液系统布局大洋洲市场的决心与创新路径，以“新”谋“兴”，开拓国际化市场。

五粮液积极开拓国际化市场，巧妙运用与地标性场景深度融合的策略。新品29°五粮液·一见倾心，时尚的天青色，淋漓尽致地展现出的东方美学韵味，与悉尼歌剧院畔地标夜景相得益彰、“和美”相容，不仅展现了五粮液“走向世界”的国际视野，同时，有效地吸引了本地消费者的关注，激发了文化认同，并拉近了心理距离。

在新品发布活动中，嘉宾们通过五粮液29°五粮液·一见倾心新品，深度体验“闻香品味”所构建沉浸式消费新场景。通过新场域的链接，以及与经销商的紧密协作，让现场嘉宾们充分感受五粮液的年轻、时尚与活力。

 进入活动大厅，通透明亮的五粮液发光Logo，瞬间成为空间视觉焦点，吸引着嘉宾的目光，左侧是五粮液精心设置的品牌闻香区，嘉宾可通过专属闻香卡和五粮液29度特调香水，感受多层次的29°五粮液·一见倾心产品香气变化，并将心仪香型的卡片和特调香水纪念品作为体验纪念带走，开启芬芳探索的第一步。在调酒区，调酒师以29度产品作为鸡尾酒基酒，调制缤纷特色鸡尾酒，嘉宾既可以感受丰富多彩的鸡尾酒，又可以纯饮29°五粮液·一见倾心，在舌尖上品味五粮液的多元魅力。同时，主厨以澳洲风土食材，搭配五粮液烹饪，呈现“东方味觉与南半球料理”的对话。

推介环节，五粮液品牌代表系统阐释了29°五粮液·一见倾心的创新理念与工艺，强调其在继承五粮液传统酿造精髓的基础上，为契合现代国际口感偏好与低度化趋势所作出的突破。当地经销商代表则从市场角度，表达了对该产品引领当地烈酒消费新潮流的信心。

同时，澳大利亚首家授权体验餐厅设立，进一步以餐饮文化深度融合的形式，为当地消费者创设了可感知、可体验的品牌触点，持续推动中国白酒融入澳洲主流餐饮与社交场景，深化品牌与市场的联结。

业内人士认为，本次29°五粮液·一见倾心新品发布与体验店落地澳大利亚，是五粮液全球化战略中一次精准的品牌形象焕新之举。这款兼具时尚感、亲和力与轻松悦饮特质的产品，着眼于融入现代生活场景，强调分享与陪伴的轻享理念，打破了传统白酒的固有印象，其倡导的轻松、愉悦、有品位的生活态度与社交方式，为品牌注入“年轻、时尚、潮流”的新内涵，旨在提升在澳洲本土主流消费群体中的情感共鸣与品牌影响力。

未来，五粮液将以此次一见倾心悉尼首发为新起点，持续以“文化自信”为内核，以“场景驱动”为锚点，在澳洲乃至更广阔的全球市场深化品牌建设及产品投放布局，实现从“市场进入”到“价值深耕”的转型，跨出中国白酒从出口贸易到品牌价值与生活方式输出跨越的关键一步。