29%vol的五粮液遇上“南洋明珠”悉尼，一见即倾心！

当地时间12月7日，五粮液战略产品“29°五粮液·一见倾心”在澳大利亚悉尼举行了新品发布活动，选址于悉尼歌剧院畔的核心地标餐厅。与此同时，澳大利亚首家“29°五粮液·一见倾心”授权体验餐厅在悉尼正式授牌落地，标志着作为中国白酒龙头品牌的五粮液在澳洲市场的本土化运营，迈出了从“产品输出”到“场景构建”的关键一步。

在悉尼海港璀璨的夜景下，这场融合了东方酿造智慧与南半球生活美学的产品发布会，正在改写中国白酒在澳大利亚市场的叙事方式。

东方韵味

悉尼地标下的时尚首秀

尼港的夜晚，总是被歌剧院与海港大桥的灯火点亮。而29°五粮液·一见倾心的到来，为这片璀璨中增添了一缕独特的东方韵味。五粮液选择在此举行新品发布会，用意深远。这一地标建筑本身所承载的国际视野与文化象征，是五粮液“走向世界”的具象表达。

活动现场洋溢着轻松舒适的海滨氛围，嘉宾们于璀璨夜景中，通过纯饮与特调鸡尾酒两种方式，领略这款“29度白酒”的独特风味。户外露台设置的打卡区域，打造出“东方酒香×悉尼之声”的复合感官体验。

五粮液品牌代表在推介环节中表示，“29°五粮液·一见倾心”的创新理念与工艺，是在继承五粮液传统酿造精髓的基础上，为契合现代国际口感偏好与低度化趋势所作出的突破。

精心布局

发布会背后的战略考量

这场发布会的每一个细节，都经过精心设计，以凸显29°五粮液·一见倾心的“年轻化”与“国际化”基因。特调鸡尾酒环节不仅是展示产品作为基酒的包容性，更是向澳洲市场演示一种更易融入本地酒吧文化、更符合年轻消费习惯的饮用方式。

澳大利亚市场对五粮液而言具有双重战略价值，选择悉尼进行如此高规格的首发，体现了五粮液精准的市场判断。

首先是深厚的市场根基。五粮液与澳洲当地渠道商的合作已超过十年，目前五粮液的产品已全面进驻Dan Murphy's、BWS、Costco等主流连锁零售系统，在澳销量名列前茅。当地经销商代表在发布会上也信心十足，认为该产品有望引领当地烈酒消费新潮流。

其次是庞大的华人基础与文化影响力。截至2025年，澳大利亚华人总数已突破140万，中文已成为第二大语言，中医、茶饮等中国文化的影响日益深入。这为五粮液推广其代表的“美酒+美食”生活方式提供了天然的土壤与庞大的受众。

因此，这场发布会不仅仅是一场新品推介，更是一次高规格的圈层营销与信任构建。活动定向邀请了当地经销商、政商名流、媒体代表与潜在客户，通过沉浸式体验，强化品牌信任感与高端社交属性，为后续市场深耕铺路。

战略升维

从“产品出海”到“价值传播”

悉尼的首发，是五粮液系统化、多层次国际化战略的最新落子。近年来，五粮液的全球化已深入到以文化自信为内核、以场景创新为锚点的战略新阶段。

五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在2024年调研大洋洲市场时明确表示，澳大利亚、新西兰市场潜力巨大，是五粮液重要的战略布局区域。

这一战略清晰地体现在其全球行动中。一方面，品牌持续绑定高势能国际IP提升全球声望。五粮液长期与世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际高端活动及盛会保持高规格合作关系。从作为2025年“大阪世博会中国馆高级合作伙伴”飘香世博，到携手世界杯发布FIFA2026美加墨世界杯联名产品，五粮液持续借助世界顶级盛会及体育IP与全球消费者进行情感对话。

另一方面，五粮液在重点市场深耕“本地化场景”，构建深度的文化体验阵地。持续开展“和美全球行”跨国文化交流活动。自2023年启动以来，足迹已遍布法国、新西兰、智利、意大利、美国、西班牙、新加坡等19个国家和地区。在品牌出海的同时，五粮液还在中国香港、日本东京、新加坡等国际都市成功运营“五粮液大酒家”，构建品牌的海外据点，以“美酒+美食”为锚，深耕消费场景创新蓝海。

其不仅是餐饮场所，更是融合品牌文化、酿造工艺展示的沉浸式空间。通过美食与美酒的创意搭配，让海外消费者在体验中，理解五粮液所传达的东方生活方式。

梳理五粮液近年来的出海动作，能看到一幅品牌全球化的蓝图在眼前徐徐铺开。五粮液以“和美”文化为精神内核，以世博会、APEC等国际舞台为声量放大器，以“五粮液大酒家”及授权体验餐厅为线下体验枢纽，再以29°五粮液·一见倾心这样兼具东方底蕴与国际口感的“先锋产品”为消费触点，构建了一个立体、深度、可持续的全球品牌网络。

悉尼的授权体验餐厅已经亮起招牌，成为这座城市一座长期的中国白酒文化驿站。而在五粮液的国际版图上，从东京到西班牙，从世博馆到世界杯，越来越多的城市与舞台被点亮，代表着五粮液的品牌网络逐渐深远。

随着更多如29°五粮液·一见倾心这样的产品从体验店的酒柜流向世界各地消费者的餐桌，中国白酒国际化的故事，也将从传统的“市场进入”，转向更深层次的“价值共鸣”与“生活方式输出”。这不只是五粮液自己的征程，更为中国白酒行业探索从“销售产品”到“文化输出”和“生活方式体验”的国际化新范式，提供了宝贵的实践经验。