400亿目标下，德阳产区还剩多少胜算? | 产区巡礼

执笔 | 洪大大

编辑 | 骆   言

德阳作为川酒四大传统主产区之一，不仅是川酒文化的重要发祥地，更荣获“世界美酒特色产区”和“中国美酒名城”的双重美誉。

在川酒振兴战略引领下，德阳通过顶层设计系统谋划酒业发展路径，持续提升产区核心竞争力与行业影响力。

按照《德阳市“十四五”白酒产业发展规划（2021-2025）》的蓝图，到2025年，德阳市白酒产业营收目标锁定400亿元，并向500亿元发起冲刺，全力打造“全国优势白酒产区”标杆。

当前正值“十四五”规划收官的关键阶段，虽然整体进度稍缓于预期，但德阳产区近年来展现出强劲的发展势头与创新活力，正以崭新的姿态加速向既定目标迈进。通过产业结构优化、品牌价值提升和市场化改革等举措，德阳白酒产业高质量发展格局正在加速形成。

德阳，曾是中国的“重装之都”。2024年，德阳以3265亿的GDP位列四川各市州经济排名的第四位，足以看出工业实力在四川的地位。而在食品饮料板块，白酒产业也占据了重要位置。

但从发展来看，德阳产区略有不足。

2023年，德阳市人民政府发布《德阳市白酒产业发展规划（2023-2027年）》，通过支持剑南春做大做强、推动腰部企业发展壮大、鼓励底部企业做大做实、支持园区及产区发展等举措，力争到2027年，德阳白酒全产业链营业收入“翻两番”，达到800亿元。

一方面，通过产业整合、补强产业链构建白酒产业生态圈。

例如建立四川省优质白酒产业园区、成立绵竹酒业集团、组建白酒研究中心等，推动酒业、制造业以及相关配套产业的融合发展，实现产业链的延伸与升级。

另一方面，通过走出去与引进来的形式，积极亮出产区品牌。

例如，以产区形式集体亮相春糖、贵州酒博会等大型展会，通过“川酒全国行”、绵竹“白酒百城行”等活动展示产区魅力。通过自主举办四川国际美酒博览会，打造产区IP，吸引资本与渠道资源。  

此外，德阳市通过真金白银的投入，激发市场活力。

2024年，绵竹市出台《支持白酒产业高质量发展十条措施》，设立2000万元/年的专项扶持资金，对新建窖池、品牌推广、重大项目等给予奖补，提振行业信心。 

政策红利正在转化为增长动力。2024年1-11月，德阳21家规模以上白酒企业实现产量9.2万千升、同比增长35.3%，实现产值280.4亿元、同比增长16.7%，实现营收189.7亿元、同比增长7.3%，实现利润35.5亿元、同比增长2.7%。

虽然“十四五”400亿元目标面临压力，但企稳回升的态势已然明朗。从“一枝独秀”到“百花齐放”，德阳白酒正在经历一场深刻的产业变革。

在政策驱动与市场倒逼的双重作用下，这座“重装之都”能否实现白酒产区的华丽转身？时间会给出答案，但可以肯定的是，德阳已不再沉默。

华策咨询创始人兼董事长李童认为，从其他产区过去发展的经验来看，一个产区发展有几个很重要的因素，第一个是政府的重视和支持；第二个是产区内得有头部企业带动；第三个就是要在行业内形成产区的强认知。

作为德阳产区的领军企业，剑南春不仅是绵竹打造千亿白酒产业集群的核心引擎，更以卓越品质和深厚文化底蕴持续引领行业发展。

近年来，剑南春通过深度挖掘品牌价值、强化品质管控，始终保持行业领先地位，品牌美誉度与日俱增。企业积极履行龙头责任，成功承办四川国际美酒博览会等重大行业活动，为提升产区整体形象作出重要贡献。

特别是在产能建设方面，总投资30亿元的大唐国酒生态园项目即将全面投产，预计新增年产能5万吨、储酒能力10万吨，届时企业基酒储存和勾调能力将突破25万吨大关。

德阳产区已形成层次分明、结构合理的产业梯队。目前全区拥有106家酒类企业，其中规上企业24家。

除“六朵金花”剑南春外，德阳产区还培育出“十朵小金花”金雁酒业、四川原酒二十强东圣酒业等优质企业，以及杜甫酒业、剑西酒业等区域知名品牌，其中3家企业荣获中国驰名商标。

四川省酒类流通协会执行会长、长江风酝商学院院长铁犁表示，任何一个产业发展到一定时候，都会向品牌集中、向产区集中，这是一个趋势。

“白酒也是如此。”铁犁认为，“要成为产区，必须要有领袖品牌，只有在领袖品牌的带动辐射下，方才能有产区的百花齐放。”

特别是依托“剑南酒坊遗址”打造的剑南老街，将1500年御酒历史与活态生产完美融合，成为集酒文化、三国文化、年画文化于一体的特色文旅地标。

目前，白酒产区竞争已步入全方位比拼的新阶段。尽管德阳与宜宾、泸州等传统优势产区相比仍存在一定差距，但随着品牌影响力不断扩大、企业实力持续增强，德阳打造千亿白酒产业集群的宏伟蓝图正在加速变为现实。

展望未来，德阳白酒产业将通过产业链协同共进、文化价值深度挖掘以及市场渠道持续拓展，迎来更为广阔的发展空间。

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