500亿！川酒集团发布五年战略目标，密谋第一方阵
2022年11月10日
文|知酒团队
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11月9日，川酒集团五年战略暨国酿上市发布会在成都隆重举行。大会由两部分内容组成：一是川酒集团正式发布“换道抢跑，五环同行”发展战略；二是川酒集团战略核心大单品国酿重磅亮相，以八大“万里挑一”的酿造标准成就“中国酱香新高度”。透过这两大内容的深度解读，不难发现，川酒集团正在通过“五环同行”释放强大的供应链优势。在此基础上，国酿定价1599元更有底气，也正成为川酒集团“换道抢跑”发展的排头兵。未来的川酒集团目标已经明确：到2027年营收突破500亿元，进入中国酒业第一方阵，用10到15年努力成为东方“保乐利加”和“帝亚吉欧”，成为世界500强。而被寄予厚望的国酿，则将通过打造高端白酒“茅五国”的新格局，推动“进入酒业第一方阵”目标的实现。无论是进入酒业第一方阵、世界500强，还是战略核心大单品国酿定价1599元，都体现出了川酒集团对未来发展的信心，这首先绕不开川酒集团从成立至今的5年内所取得的成绩和积累的优势。2017年，经四川省委、省政府同意，川酒集团正式组建。回首过去五年，川酒集团党委书记、董事长曹勇称，在秉承“一辈子认认真真做好一件事”的企业精神、“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”的企业宗旨和“平台、共享、互赢”的发展理念下，川酒集团用一串财富密码创造了“川酒速度”。这个财富密码，体现在数据上也极为震撼。川酒集团成立五年内，资产规模从10亿元发展到150亿元，五年增长15倍。而在营收方面，年均营收增速58%，5年总营收877.6亿元，算上2022年，总营收将突破千亿，川酒集团在中国白酒产业拔地而起。过去五年发展的具体成绩，曹勇也通过一系列的项目、品牌影响力、市场认可等进行总结。在规模方面，川酒集团整合酒企263家，打造原酒产业发展联盟，在全国28个市州布局区域名优品牌，成为了全国17大名酒的经销商，打造中国白酒创新创业孵化园，是四川省100强企业、四川原酒20强企业第一名。在技术和资源方面，川酒集团拥有6大院士领衔的技术团队，是全国第三大国有酱酒企业。在品牌方面，川酒集团品牌价值达到619亿元，荣获近100项荣誉及奖项，得到了中央、省市、业界合作伙伴和消费者的一致认可，走出了一条与名酒企差异化发展道路，创造出“六朵金花+川酒集团”的“6+1”川酒发展新格局。从现在到2027年，是川酒集团又一个五年的奋斗征程，相较于第一个五年的从零创造，下一个五年对于已经在多个方面具备优势的川酒集团而言，需要更加明确的战略作为指引，以保障未来的发展。对此，川酒集团提出了“换道抢跑，五环同行”发展战略。曹勇对该战略的内涵做了深入阐述：“换道”，指走与名酒企差异化发展道路；“抢跑”，指在差异化发展中争当行业领先；“五环”，是在五个发展维度上打造中国最强白酒技术团队、中国最大的原酒生产供应商、中国最大的国优品牌运营商、中国最大的OEM白酒定制商、中国最大的白酒供应链商；“同行”，是与全体经销商共谋发展、共同致富，用10年左右进入中国酒业第一方阵，用15年左右成为世界500强企业，共筑财富梦想。以“五环”对应，川酒集团将集中资源打造“五大中心”。首先，打造中国酒业最强的白酒技术团队，这是“技术中心”。川酒集团将继续汇聚院士和大师，打造中国白酒科技之芯，夯实川酒快速发展的核心技术力量；打造科研创新共享平台，推进创新科研、技术转化、人才培养、产业孵化、学术交流等科创项目；破解白酒生产中的关键技术难题；把控酒类产品品质，打造酒业质量科创标杆。第二，成为中国最大的原酒生产供应商，这是“资源中心”。集团将以集群化、标准化、品牌化发展为目标，轻重结合地打造“三体系两库一品牌”。“三体系”，即按照医药级标准建立原酒生产质量体系、溯源体系和浓酱清团体标准体系;“两库”，即构建原酒基因数据库和原酒产品数据库;“一品牌”，即打造川酒原酒品牌。第三，成为中国最大的国优品牌运营商，这是“利润中心”。川酒集团构建“1+2+N”品牌矩阵，“1”是指国酿，突出金融、商务属性，引领国优品牌发展;“2”指“叙府”“赤渡”，突出品质属性，培育性价比产品；“N”指众多区域名酒品牌，突出亲民属性，打造老百姓喝得起的纯粮好酒。川酒集团将深挖各品牌内涵，为成品酒价值提升造势赋能，在传承中国白酒文化的同时，为百花齐放的品牌发展创造更多的利润增长点。第四，成为在中国最大的OEM白酒定制商，这是“市场中心”。川酒集团打造“中国优质白酒之芯”，建立轻资产平台模式，为全国定制客户提供多元化服务；通过小单定制、个性化定制等形式，以品牌输出、品牌扶持、品牌孵化、股权激励等举措，满足消费者和合作伙伴的个性化消费需求，打造利益共同体。第五，成为中国最大的白酒供应链商，这是“规模中心”。川酒集团整合上下游产业链资源，打造面向海内外的中国白酒产品总代理。同时，提供更加灵活的金融工具和资金方案，解决中小酒企和经销商资金问题，为中小酒企发展提供全产业链一站式助推。可以看出，“换道抢跑，五环同行”战略是一套有组织、有章法的“组合拳”。换句话说，这是川酒集团持续优化供应链优势，打造竞争力的系统方案。万般酱香，一杯国酿。在发布会现场，川酒集团精心打磨之作——“国酿”酒正式发布。而从“源中国，酿未来”的活动主题可以看出，国酿的发布有三大目标：一是川酒集团换道领跑的战略在产品层面的核心载体；二是以高品质成就中国酱香新高度；三是打造高端白酒的新标杆。这两年，高端白酒风光无限，势头正盛，是酒业的一股重要力量，。在这个领域，行业通常以“茅（台）五（粮液）国（窖1573）”统称，但在未来，有关“茅五国”的解释，或许会出现另一种可能。据了解，国酿是川酒集团倾力打造的战略核心大单品，由中国著名白酒大师杨官荣与六位院士领衔的超百位白酒专家技术天团共同缔造，兼具使命高度、品质高度和文化高度。川酒集团党委副书记、总经理、总工程师杨官荣表示，国酿产自中国酱酒“黄金核心”赤水河产区，依托川酒集团川酱基地丰厚的原酒产储能，取60万吨原酒之精华，由40年以上匠龄的酿酒师傅遵循大曲坤沙古法工艺酿制而成，在生产过程中严格坚守产区、原粮、制曲、工艺、基酒、品质、灌装、口感八大方面“万里挑一”的标准，开创“柔润酱香”新风味，成就“中国酱香新高度”。据了解，国酿经宋书玉、马勇、徐岩、曾祖训、胡永松、赖登燡等10位白酒大师组成的专家团品评鉴定后，给出了“酱酒微黄，晶莹透明，酱香、陈香突出，酒体绵柔回甜，余味爽净悠长，空杯留香持久，具有大曲酱香型白酒的典型风格”的评语。国酿正式发布，意味着川酒集团品牌矩阵有了挂帅“主将”。作为川酒集团“1+2+N”金字塔式品牌矩阵的旗帜产品，国酿将发挥龙头引领作用，持续提升川酒品牌知名度，带领国优品牌矩阵绽放全国。品牌方面，川酒集团已经投入重金在央视黄金频道和北京、上海、广州、成都、杭州、南京等城市的机场、高铁发布了国酿酱酒的形象广告。活动中，国酿与四川航空、中信证券基金、华君传媒等企业达成战略合作，进一步提升品牌影响力。厂商合作方面，川酒集团承诺，国酿绝不会给经销商压货！会根据合作经销商的实力和渠力情况，进行合理的配额分配，并通过丰厚的市场支持和积极有效的促销手段帮助经销商实现动销，并给予合作客户“高支持”，最总实现“卖一瓶赚一瓶”的效果。随着国酿的做大、做强，在品牌层面，未来代表中国白酒的符号的“茅五剑”“茅五泸”“茅五洋”将有可能变成“茅五国”。欢迎新闻爆料，独家线索，核实采用即支付1000元。
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