执笔 | 姜 姜
编辑 | 扬 灵
“超长待机”的618终于落下帷幕。尽管天猫、京东取消预售、拼低价、直接满减……各大电商平台竭力厮杀，但这场消费者争夺战似乎没有引起什么水花。
在各大电商平台发布的战报中，今年618酒水战况如何？长江酒道整理京东酒业和天猫的618销售数据，从中或许可以窥见一些方向和趋势。
京东酒业：酒类收入同比提升30%
6月19日，京东酒业发布618全时期战报，自5月31日20点至6月18日24点，京东超市酒类超强爆发，酒类收入同步提升30%，茅台、青岛啤酒、人头马、奔富、古越龙山分别登顶白酒、啤酒、洋酒、红酒、黄酒品类榜首。
从酒种上来说，白酒方面，茅台、汾酒名优白酒品牌定力十足，依然保持增长态势；同时，随着消费升级，“酒是陈的香”观念深入人心，陈年白酒也越来越受到关注，今年618成交额同比增长达251%。
与此同时，啤酒方面，由于夏季来临，啤酒进入消费旺季，啤酒品类增长迅速，同时中高端啤酒产品的销量增长明显，这反映了消费者对于高品质啤酒的需求增加；进口红酒方面，随着商务部宣布终止对澳大利亚进口葡萄酒征收反倾销税增长迅速，达到84%；洋酒方面，增长显著，主要是由于调酒发展火热，衍生出了非常多新的玩法和喝法，受到了Z世代、未婚女性的青睐。
值得注意的是，飞天茅台、茅台2023年精品酱香型白酒整箱装、剑南春水晶剑、君品习酒、水井坊井台等超级单品，消费者都是整箱购入，销售额同比增长均超120%，茅台飞天销售额更是达到了1200%。
究其原因，无非两点：一方面，今年618各大品牌纷纷推出了前所未有的促销活动，不少名酒价格甚至跌破了往年的底线，成为了网购平台上的热销产品；另一方面，随着消费者对价格敏感度的提升，对高端白酒的需求有所增加，618购物节无疑成为了消费者囤酒的好时机。
天猫：酒水品牌全面爆发，白酒延续高增长
同比去年天猫618，截至目前，今年天猫618剑南春销售额同比增长940%，习酒增长184%，泸州老窖增长103%，马爹利增长168%，女儿红增长58%，劲酒增长52%……
白酒继续保持高速增长态势，直播依然是拉动白酒增长的核心动力。今年天猫618，淘宝天猫酒水垂类达人多点开花。首日，近30个淘宝酒水直播间同时开播，开卖仅43分钟，酒水主播酒妹妹直播间GMV已经突破1个亿，爆发力惊人，成为了“酒水直播新一姐”。开卖当晚，酒仙亮哥、魏骏杰直播间也实现破亿，8个酒水主播销售额破千万。
同比去年开卖首小时，天猫618酒水直播销售额增长超30倍。相比去年开卖首日，酒水直播销售额增长超1300%，拉动白酒行业增长147%。
相比去年天猫双11，今年天猫618期间，淘宝酒水直播开播直播间数量、观看人数、GMV（商品交易总额）均创新高。
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