白酒品牌冠名体育赛事是一种常见的营销手段,也是一种文化传播方式。随着中国体育事业的快速发展和白酒品牌的崛起,越来越多的白酒品牌开始与体育赛事合作,通过冠名和赞助等方式来推广品牌形象,提高品牌知名度和美誉度。水井坊在艾恩华的推动下,携手多个体育赛事,通过IP合作、IP创新,精准触达目标圈层,提升品牌价值。
体育健身越来越受欢迎,特别是对健康生活的追求下,精英圈层、中产人士等水井坊的目标圈层对各类体育赛事越来越喜爱并亲身参与其中。网球、滑雪等运动已成为精英圈层、中产人士娱乐健身、社交互动的重要载体之一。
针对上述趋势,水井坊以体育为抓手,不断强化品牌价值和对目标圈层的触达。在艾恩华的推动下,水井坊与WTT世界乒联达成战略合作,成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴,通过乒乓球这一深受国人喜爱的“国球运动”和WTT这一世界级赛事平台提升品牌价值。
水井坊以体育为抓手,通过IP合作、IP创新,推进了一系列创新性的品牌举措。水井坊联合WTT世界乒联推出了“水井坊臻酿八号联名合作款”52.1度庆功酒、举办“水井坊乒了”最强乒团2022中国业余乒乓球团体赛、开展“为国球举杯-成都乒了”全民打Call活动、启动“以桌会友·成就美好”城市论坛……以乒乓球为媒介,水井坊收获了酒中美学和国球荣耀相融合的品牌价值,从专业领域向业余领域延伸,与消费者建立情感链接,持续扩大对乒乓球爱好者圈层影响力的“版图”,向消费者传递了品牌的价值观和品牌形象,通过营销动作的落地触达更广泛的目标人群,撬动了更多爱好乒乓球的白酒消费群。
在艾恩华的推动下,水井坊还相继与中国网球公开赛、上海劳力士大师赛、中国冰雪大会等体育赛事达成合作,成功地将品牌形象与运动、健康、活力等元素联系在一起,更好地传递了品牌理念和文化内涵,进一步提升品牌价值的同时也助力了中国体育事业的发展和推广。
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