八度携手，五粮液在进博舞台奏响“和美”乐章

11月5日，以“新时代 共享未来”为主题的第八届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）开幕。本届进博会有155个国家、地区和国际组织参与，4108家境外企业参展，整体展览面积超过43万平方米，规模再创新高。

在这场举世瞩目的国际经贸盛事中，五粮液作为进博会“高级合作伙伴”及虹桥国际经济论坛“钻石会员”，第八次亮相进博舞台，融入这场开放合作的交响乐章，以持续扩大的参展规模与互动形式，展现中国民族品牌在新时代的开放姿态。

本届进博会，五粮液不仅以其焕新升级的品牌展厅、丰富的产品矩阵及创新的互动体验，向世界展示中国白酒深厚的文化底蕴与时尚活力。在进博会这个联通中国与世界的重要窗口，五粮液正以其独特的方式，向全球宾客讲述中国白酒的醇美故事，传递“和美”文化理念。

展厅焕新

以美学空间讲品牌故事

为在展会期间呈现更佳的品牌形象，五粮液对位于国家会展中心内的长期展厅进行了改造升级。焕新登场的五粮液文化体验中心，以更具视觉美学与现代感的设计，成为展会现场的热门打卡点。

步入展厅，传统与现代交融的气息扑面而来。外墙橱窗运用艺术化表达融合了上海城市地标与五粮液核心元素，勾勒出一幅五粮液从长江首城宜宾扬帆起航、走向世界的品牌画卷。

展厅内部设计的点睛之笔在于以“水”为灵感的核心展台——蜿蜒流转的曲线模拟着江水从源头奔涌至浩瀚海洋的轨迹，巧妙地隐喻了五粮液从宜宾启程，沿长江黄金水道汇入上海、通达世界的开放历程。这股“水流”贯穿展厅顶部，形成强烈的视觉符号，将五粮液“水为酒之源”的酿造哲学与“通江达海”的国际化战略融于一体。

整体布局采用装置艺术与产品展示相结合的方式，既凸显了五粮液美酒的卓越品质，又营造出极具冲击力的立体视觉场域，实现了文化叙事与空间美学的完美统一。

展厅通过“历史叙事”与“产品体验”双线并行的策展逻辑，为观众呈现了一个可阅读、可感知、可体验的五粮液世界。

八大古酒坊的微缩景观静静诉说着千年传承的酿造传奇，而“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀与“五步品酒法”则将这些古老的智慧转化为现代消费者易于理解的品鉴语言。展台上，第八代五粮液、经典五粮液系列等核心产品稳居C位，彰显品牌实力；尤为引人注目的是上市仅2月销售破亿的29°五粮液·一见倾心，以其独特的低度化和时尚设计，吸引了大量年轻观众的目光。

此外，五粮液·蛇年生肖纪念酒、五粮液·千里江山图、五粮液·九龙坛、五粮液进博会纪念酒等文化创意产品也集中亮相，充分展示出五粮液丰富的产品矩阵，以及用卓越产品满足消费者不同需求的实力。

互动体验

拉动“流量”变“留量”

为了更充分地与现场观众互动，五粮液特别策划了“‘五’动青春，不一YOUNG”打卡集章活动。这套以“青春引力场”为内核的互动体系，远不止于一场简单的游戏，它精准地展现了五粮液品牌年轻化战略的前瞻性与系统性。

活动通过精心设计的“推荐”（29°五粮液·一见倾心餐车）、“探索”（川红茶叶餐车）、“体验”（五粮液文化体验中心）三大能量站，构建了一个完整的品牌认知闭环。通过轻松有趣的游戏和“集章挑战”的吸引力，自然地将场内外人流引导至品牌核心展区，自然而然地完成从初识、了解到深度体验的品牌感知旅程，有效实现了从短暂“流量”到深度“留量”的转化。

在打卡集章活动的吸引下，国家会展中心中央广场上的29°五粮液·一见倾心餐车与川红茶叶餐车成为人气焦点，为广场增添了一道年轻、时尚的靓丽风景线。中外嘉宾在此驻足举杯，品味的不仅是中国白酒与茶文化的相得益彰，也演绎出开放、融合的现代生活美学。

五粮液通过这种轻量化、场景化的接触点，成功拉近了传统白酒与年轻消费者之间的距离，将深厚的文化底蕴悄然植入全球嘉宾的心中。

这一系列互动，是五粮液品牌年轻化的一次集中路演。也证明了五粮液的品牌年轻化不只是简单的营销包装，更是从产品设计、沟通方式到体验场景的系统性革新。在进博会这个国际舞台上，五粮液自信地展示：中国白酒不仅可以经典传承，更可以青春洋溢、时尚好玩，以开放的姿态主动融入并引领当代消费潮流。

进博八年

与中国同行，向世界开放

当前世界经济格局正处于动荡之中，国际经贸关系日益复杂。而中国通过进博会向世界传递着“发展的确定性”与“开放的确定性”。

在这样宏大而明确的时代背景下，再来看五粮液从第一届进博会就积极参与，推动合作不断深入的举措，更能理解其作为杰出民族品牌的前瞻视野与战略定力。

2018年首届进博会，五粮液亮相进博舞台，在虹桥论坛发声，对外展示中国白酒文化、“和美”文化；2020年，合作升级，五粮液作为进博会“核心支持企业”深入参与其中；2021年，双方合作再上新台阶，五粮液与国家会展中心（上海）携手打造了360平方米的长期展厅，使品牌展示实现了常态化、阵地化。

时至今日，作为第八届进博会“高级合作伙伴”和虹桥论坛“钻石会员”，五粮液与进博会的合作层级不断提升，关系日益紧密，已成为进博会发展历程中不可或缺的“老朋友”和“同行者”。

在进博会这个展现中国开放决心、促进全球经贸合作的高端平台上，五粮液的深度参与，展现出中国优秀民族企业在全球化语境下的发展智慧，是以开放促发展、以合作谋共赢的进取精神。

不止进博会，近年来，五粮液持续与世博会、APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、服贸会等重量级国际舞台开展深入合作，坚持“走出去”，讲好中国白酒故事，用一杯“和美”佳酿，搭建起中外经贸合作与人文互鉴的桥梁，用实际行动践行着“和合共生 美美与共”的品牌文化理念。

从更大的维度来看，在新时代推进高水平对外开放的背景下，五粮液积极融入进博会、博鳌亚洲论坛等国际高端平台，开展“和美全球行”活动，主动对接国际市场，与中国坚定不移推进高水平对外开放的国家战略步调高度一致，精准适应了当前中国与世界形势深刻变化背景下，深化互联互通、促进共同繁荣的时代要求，为中国白酒探索出一条融入全球消费市场的有效路径。

八载同行，进博会见证了中国对外开放的坚定步伐，也记录了五粮液从民族品牌向世界品牌迈进的坚实足迹。这既是时间的刻度，也是合作深度与战略协同的象征，更是新时代中国企业发展与国家战略同频共振的范本。