婚庆市场虽规模庞大，但婚宴需求逐年下降，白酒作为传统婚宴主角正面临挑战。年轻人主导的婚宴趋向“小而精”，用酒预算比例缩减，同时婚礼形式去模式化，奶茶、咖啡等新兴饮品逐步进入婚宴场景，分流传统酒水市场。尽管名酒企业加大婚宴市场投入，但因决策权多掌握在老人手中，年轻人对白酒的情感联结薄弱，白酒行业需在产品、营销及服务上主动贴近年轻一代，培养未来消费者。