2023年春季糖酒会期间，清香型白酒品牌“杜牧”（以下简称：“杜牧”）在成都亮相。“杜牧”投资方宣布将在山西杏花村打造一座集酒旅消费、互动体验、文化传承等功能于一体的“清香酒庄”，推动清香型白酒及其文化复兴。
（图为杜牧品牌上市发布会现场）
据了解，“杜牧”由天幕国际酒业公司、山西省汾阳市杜牧酒庄公司、壹玖壹玖集团公司联合推出。今年，汾阳市出台了《推进“杏花村汾酒”专业镇高质量发展三年行动计划》，将做强做大白酒产业，扩大优质清香白酒产能，侧重打造酒文旅项目等。
会上展示的“杜牧”在产品设计融入了诸多“大唐”元素。从外形上看，瓶形来源于唐时梅瓶酒具，盖形源自唐朝冠冕，纹式取自盛唐琵琶上的宝相纹。在配色方面，将诗人杜牧名篇中涉及到的颜色元素提取出来，成为多款产品的主色调。此外，瓶肩还融入了不同的国画作品加以修饰。
“‘杜牧’这个文化品牌很好，要让诗人杜牧与白酒‘杜牧’在历史与现代的对话中产生精神共鸣，提升品牌实力。”天幕国际酒业白酒供应链公司总经理陈江涛说，以“杜牧”为品牌主IP，不仅有唯一性、有区隔性，还代表其所蕴藏的名仕精神与人文底蕴，是品牌价值的重要体现。未来，将从杏花村核心产区、杜牧大IP、瓶瓶年份老酒、世界级酒庄四个方面，建设清香型白酒高端化价值模型。
“白酒酒庄是品牌重要载体，‘杜牧’把高端清香品牌与酒庄相结合，将清香文化表达标准化。”中国酒业协会负责人认为，通过打造白酒酒庄，融入白酒酿造生态、酿造文化、感受酿造、个性品质等，实现产品价值提升、效益增长和品牌势能提升。同时，酒庄自身所具备的文旅属性与消费属性，能构建消费者与产品的情感链接。
据悉，“杜牧”还将联合壹玖壹玖集团公司运用其“千城万店”体系，树立线上线下价格标杆。该公司董事长杨陵江表示，随着山西汾酒近年营收持续增长，清香型白酒迎来了一轮复兴，市场规模将进一步壮大。该公司将以新零售消费模式，实现产区、酒企、市场、消费者多赢局面。
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