白酒行业2024年报解析：营销费用创新高，数字化转型重塑行业格局

2024年，19家A股白酒上市公司销售费用总额达458.6亿元，同比增长11.46%，创历史新高。行业正从粗放式营销向精细化运营转型，龙头企业通过差异化费用策略展现竞争优势，而区域酒企则通过聚焦核心市场实现稳健回报。数字化转型成为行业新趋势，茅台、泸州老窖等头部企业通过直销渠道建设和智能制造提升营销效率，行业进入“精准投放”和“效能提升”为核心的新阶段。