2024年，19家A股白酒上市公司销售费用总额达458.6亿元，同比增长11.46%，创历史新高。尽管销售费用持续上涨，但营收增速不及费用涨幅，行业面临“高投入低转化”困局。头部酒企凭借品牌溢价实现低费用率，而非头部酒企则更易陷入“高费用-低利润”恶性循环。白酒行业正从粗放式营销向精细化运营转型，数字化转型和效能提升成为关键趋势。