1月9日，五粮液宣布第八代五粮液（普五）停止供货，旨在稳定市场成交价。与此同时，国台酒业也在经销商大会上释放出稳价、控量的信息。业内人士认为，白酒行业的“降速调整年”正在加速到来，酒企纷纷采取措施应对市场变化，如茅台提出“供需适配性”，五粮液强调“营销执行提升年”。此外，价格重塑和传统渠道秩序的颠覆将成为2025年的两大主题，市场竞争将进一步加剧。