近年来，白酒行业线上销售渠道不断发展，从入驻电商平台到直播带货，再到线上线下融合，行业正从单一的电商平台销售转向以用户为中心的全域生态建设。“618”大促前夕，白酒线上销售整体呈上升趋势，头部白酒品牌线上销售占比尚有发展空间。尽管线上销售面临低价、假货等问题，但通过与电商平台合作、培育自有平台及探索新模式，白酒行业有望实现线上线下联动的新突破。