2025年春节前后，白酒行业迎来了一场深刻的变革，主要体现在停货潮、渠道改革、区域市场精耕、数字化营销以及产品结构调整等方面。五粮液通过成立销售平台公司重塑厂商关系，数字化营销投入翻倍，头部酒企纷纷采取“主品牌升级+系列酒放量”的双轮驱动策略。这场变革背后反映了消费场景分化、价格带竞争激烈等挑战，促使酒企在区域市场、营销链路、产品结构中寻找新的增长点。