文 / 粥粥
从国窖1573携手国风守艺人雁鸿创作“福贵满枝”，到以展览特约合作身份亮相《马岩松：流动的大地》展览开幕式；从全兴酒业联袂舞剧《大熊猫》，到携手白酒美学盛典于世界第一高空音乐厅奏响大湾之筵开篇的序幕……
白酒与艺术的交融，不仅可以体现在极具创意与美感的酒瓶设计中，更可以通过文化活动与品牌联动，让人们感受白酒在口感和香气之外的惊喜与享受。随着白酒与艺术界的合作形式更加丰富、艺术领域不断拓展，也为白酒带来了更多的创新发展机遇。
以艺术展为例，近期，在深圳市当代艺术与城市规划馆举行的《马岩松：流动的大地》展览开幕式上，国窖1573便以展览特约合作身份亮相，与参观者共同见证建筑与时代的深度对话，推动中国文化与当代艺术交流互鉴。精彩绝伦的展品以及全新建筑理念让前来观展的人赞不绝口，同时也为以国窖1573为代表的中国白酒文化注入多元化基因，提升了白酒文化的艺术感和时代感。
今年，大麦联合抖音艺术发布《2022国内展览年终观察》，从城市分布、观展人群、热门IP、消费频次、观展形式、人气展馆等多个维度对2022年国内展览行业展开深度观察。报告显示，在城市分布上，2022国内最爱看展即观展人数最多的十大城市分别为上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、苏州、南京、长沙、武汉，这些城市举办的展览占全国展览数量的半数以上，其中超过14.42%的用户年度观展花费超过3000元，看展已成为人们所喜爱的一种生活休闲方式。在年龄分布上，26-35岁用户占比高达39.83%。
据2022中国消费者大调查显示，超五成的95后、00后认为，具有社交属性的线下空间是线下购物的主要吸引力。他们倾向于将艺术与文化融入日常生活，青睐更有艺术氛围的零售体验空间。因此，利用艺术与白酒的跨界交融，既激发出了艺术文化领域对于白酒美学的热情，也将赋予白酒企业更新颖多元的形象。
而这一群体，正是酒企在努力拓展增量的重要人群。酒企高频率与艺术展进行多形式的携手，便是与年轻、高知、高智的年轻人的精准匹配。
除艺术展之外，伴随着中国当代舞剧创作突飞猛进，近年来诞生了像《只此青绿》一样的爆款作品，不仅实现了超过4个亿的票房收入，还在中影集团的加持下拍摄了电影。于是我们看到了一批白酒企业抢抓机遇，与舞剧进行联袂合作。如高端品牌头排·苏酒与中国东方演艺集团正式达成战略合作,既是颜色吻合的“青山知绿意”，更是匠心精神和古今传承上的“心心相印”。
不仅如此，今年八月，与大熊猫共同生长于成都的全兴便借由舞剧《大熊猫》为品牌赋予更多价值内涵。泸州老窖集结中国歌剧舞剧院巡回演出《大河》，也给自身所背负的文化使命创造了新的表达方式。小糊涂仙酒业集团更携手原创大型舞剧《咏春》以“舞+武”的独特表演形式在微博、小红书等社交平台引起激烈讨论，登上《新闻联播》等重磅新闻栏目……
无论是舞剧、诗剧、歌剧还是音乐会，在跨界资源的整合和协助下，白酒企业搭建起了丰富的展示舞台。这些可以触碰、可以品味、可以精神共鸣的互动形式，向全国乃至世界呈现了白酒的无穷魅力。不难看出，与艺术的结合，为品牌理念的落地提供了载体，让消费者通过亲身体验和观察，能真正感受到品牌对产品本身赋予的文化价值。
针对白酒与艺术的合作问题，糖酒快讯还采访到了中国酒业独立评论人肖竹青，他谈到：“中国主力白酒品牌大力度高频次开展白酒与艺术联姻活动是为了在更多时间机会和空间机会与高净值人群创造更多互动的场景，因为心理学家研究证明‘接触频率与好感成正比’。”
在肖竹青看来，白酒行业过去是渠道大商驱动成长，现在白酒骨干企业开始转型围绕终端做C端，努力创造更多机会与各行各业圈层意见领袖和重度消费人群建立互动，努力创造场景分享核心消费人群的消费体验，努力提升指定品牌在目标人群中的心智资源占位，通过巩固美誉度培养目标消费人群指名购买率。这看到了白酒对于目标消费人群习惯的培养和融入，从跨界出发、向C端出发，拓展空间，获取新的增量。
