1月21日，中央电视台春节联欢晚会被白酒品牌“霸屏”，茅台、五粮液、洋河、汾酒、习酒、古井贡酒、劲酒、舍得酒业等酒类品牌在央视春晚广告时段陆续亮相。不少品牌也深度融入春晚节目当中，如五粮液以独家互动合作伙伴身份亮相，洋河梦之蓝M6+冠名零点报时，舍得酒业植入主持人口播及小品等。有业内人士分析，作为拉动内需的关键品类，白酒冠名在今年春晚所占比重最大，反映出当前市场信心不断回升，具有现象级的意义。