2023年，茅台集团带给“春糖会”一波接一波的惊喜。在以“福文化”为内涵推出台源酒之后，更以“喜文化”为内涵，以“干杯文化”为延展，重磅推出了茅台葡萄酒新经典系列红标产品，从而在“大集团一盘棋”的市场战略之下，迈出了重要一步。在“寻美锦城 凤喜和鸣”茅台葡萄酒春季新品发布会暨“奔跑的茅台红”第三季活动中，相关人士共聚一厅，共同追溯茅台葡萄酒发展源头，一起展望中国葡萄酒发展未来。
众所周知，随着时代的发展，葡萄酒消费人群的范围日益扩大，葡萄酒凭借着独特的口感与饮用品味，在市场上成为了独具一格的存在。尤其是在后疫情时代，葡萄酒也迎来了全新的机遇。如何在发展大势中把握稍纵即逝的机遇，引领葡萄酒市场健康、有序、高质量发展，也就成为茅台集团以及行业人士共同面临的话题。面对时代之问，茅台以传承21年的 经典葡萄酒作答，展现出了对市场需求的把握，以及对未来格局的构架。
茅台葡萄酒新经典系列红标产品，是顺应国潮文化而推出的产品，也是茅台葡萄酒在市场上厚积薄发的见证。未来中国葡萄酒市场的发展，也将因茅台葡萄酒的重新“出圈”，而变得更加多元和精彩。
彰显底蕴，向时代献礼
21年前，茅台集团落子河北昌黎，拉开了葡萄酒生产的大幕。作为茅台葡萄酒的唯一产地，昌黎有着得天独厚的自然条件。地处北纬39°酿酒葡萄黄金种植带，有着500余年葡萄种植史，更在近代被冠以“东方波尔多”的美誉。放眼全国进行选址的茅台，在中国第一瓶干红葡萄酒的诞生地，在“中国干红葡萄酒之乡”、“中国酿酒葡萄之乡”昌黎，开始了一场以葡萄酒为媒，与市场邂逅的发展之旅。
茅台集团党委副书记、总经理李静仁现场致辞
在厚积薄发的发展进程中，茅台葡萄酒酒始终秉持“匠心酿造”初心，坚持“做好、做精、做特、做透”理念，全力打造“新世界葡萄酒的东方典范”，绘就了“南有赤水河酱香佳酿、北有渤海湾葡萄美酒”的生动画卷。
在茅台集团的顶层设计、大力推进之下，茅台葡萄酒走出了一条“特而美”的新发展之路，凭借着“五定”要求、“四大”体系、“四大”IP、“五基”建设等一系列举措，走上了葡萄酒高质量发展之路，并且以逆势上扬的姿态，在2022年正式跻身国内葡萄酒行业前三。茅台葡萄酒公司党委书记、董事长李春风先生表示，茅台美时代已经来临，在茅台集团的战略布局和强力推进下，茅台葡萄酒公司充满朝气和活力，未来可期！
带着深厚的底蕴，与时代的昂扬，茅台葡萄酒用市场表现为行业带来了惊喜，也为茅台集团新发展战略注入了活力。
茅台葡萄酒经典系列新品发布现场
拥抱国潮，为喜事干杯
伴随着经济总体回升的发展形势，树立文化自信越来越成为国人共识。在此基础之上，国潮文化的兴起，成为不可遏制的趋势。与此相应的，国内各类消费场景对东方葡萄酒愈发青睐有加。各大葡萄酒酒企在培育市场的过程中，推动葡萄酒消费习惯逐步形成，消费者对国产葡萄酒的认可度，也随之不断提高。
在新潮流之下，国产葡萄酒能够在市场广受欢迎的另一逻辑，是茅台葡萄酒所总结与提炼的“干杯文化”。全新上市的茅台葡萄酒经典系列，以自然舒适的口感、合理的定价，精准切入大规模宴请时的“干杯文化”场景，在瞄准大众消费的基础之上，将营销的重点，放在聚餐、宴席、餐酒、怀旧消费等场景上，力求将亲民质量酒推向更广泛的市场，实现让葡萄酒进万家的目标，从而让更多消费者体验到葡萄酒的独特之美。
此外，茅台葡萄酒新品推出的时机，也显示出了茅台集团对市场、对消费者、对未来的科学分析与精准把控。众所周知，2022年的葡萄酒市场，中端价位段的增长已成定势，消费升级与消费复苏的带动，让中端价位产品得到了更多的青睐。在这一趋势之下，有助于将更多消费者带入到了解葡萄酒、品尝葡萄酒的场域中来，从而进一步培育市场、普及国产葡萄酒。
突出品质，助市场勃兴
茅台葡萄酒新经典系列的推出，再次彰显了茅台集团品质第一的理念。在秉承大国工匠精神的过程中，传承茅台匠心之作的传统，展现出了茅台葡萄酒的品质初心，为茅台集团品质之美的画卷，添上了浓墨重彩的一笔。
茅台集团党委副书记、总经理李静仁强调，茅台葡萄酒坚持质量是生命之魂，践行“五匠”质量观，持续构建完善 365质量管理体系，优化“自建自产+全球精选”的原料供应模式，坚持全球采、全球酿、全球卖，选最优的产区，种最好的葡萄，提供优质的原料和基酒，完善独特的混酿工艺，确保产品品质始终如一。
在集团把控、产地支撑、市场大好的支持之下，茅台葡萄酒新经典系列产品，也将在国内葡萄酒市场的发展大潮中，展现出领驭未来的实力。
茅台葡萄酒推向市场的力作，也让葡萄酒贴近百姓、走进生活提供了全新的路径。在时代发展的进程之中，茅台集团所坚守的责任与使命，以及在战略布局上的用心，也让市场再次看到了茅台的底蕴与眼光。相信，在茅台品牌的赋能下，在市场发展的引领中，茅台葡萄酒将带着21年的积淀，与行业一起开创全新未来。
