3月26日—28日，第114届全国糖酒商品交易会（“糖酒会”）在成都举行。五粮液携重磅核心产品、美加墨世界杯官方联名产品等惊艳亮相糖酒会，彰显龙头企业守正创新响应消费新趋势、抢抓消费新热点、激活消费新活力的积极作为。
糖酒会期间，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛到五粮液品牌展厅现场调研展会创新营销相关情况，并与团队指导复盘提升品牌形象展示、消费者互动、体验场景打造、产品组合优化等方面工作。五粮液股份公司副总经理蒋佳出席糖酒会开幕式并与相关领导嘉宾共同为糖酒会启幕。
五粮液品牌展厅位于成都世纪城新国际会展中心3号馆，焕新统一的展厅视觉形象以开放式设计为观众提供“无界”体验空间，从展场中心到展厅四周，处处能互动、处处有体验。展厅将西汉龙纹玉珩、故宫庑殿顶、古代酒樽以及五粮元素融入整体设计，打造兼具视觉冲击力、文化沉浸感与商业功能性的“无界展台”，让空间成为品牌故事的讲述者，每一处设计都承载着传承与创新。
“八代传香”区有序陈列着一到八代五粮液，生动诠释“一代中国人，一代五粮液”的精神传承；在“风味轮”区，首次体系化将抽象的风味概念萃取为直观的感官体验，生动呈现五粮液“各味谐调”的风味物质构成，观众可以通过互动装置获取气味，同时屏幕会显示相应的风味画面，实现嗅觉与视觉的双重享受；本次展台特意设置了手势感应互动，观众通过转动手腕、张开手指就能在屏上360度拆解一瓶酒的“瓶、标、盒、箱、盖、袋”等细节，既彰显了大国浓香的严苛标准，也展现出五粮液酒业全产业链协同发展的雄厚实力，与从田间到餐桌为消费者做好每处细节的极致用心。
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本届糖酒会重磅公开五粮液FIFA美加墨世界杯官方联名产品，更有旗下火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒（21度、5种风味）、火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名款（42度）及龙虎露酒美加墨世界杯官方联名款（35度）三大战略新品集体亮相，实现顶级体育IP与大国浓香的强强联合，将运动活力、国际潮流与白酒文化深度融合，以国际化语言讲述中国品牌故事，成功实现文化破圈与市场声量的双重提升。
五粮液一见倾心专属区域采用清新、浪漫的设计语言，完美传递“五分醺，十分悦”的产品风情。产品口感绵柔、易饮，适配闺蜜小聚、日常微醺、轻商务等多种消费场景。现场以五粮液一见倾心为基酒的创意特调新潮饮品更是圈粉无数，人气爆棚。
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作为全球规模最大的食品酒类专业展会，本届糖酒会以“过完春节过春糖”为主题，展览总面积达32.5万平方米，汇聚来自40个国家和地区的超6600家企业参展。成都世纪城新国际会展中心聚焦传统酒类、国际葡萄酒及烈酒等4大展区，五粮液作为中国名酒代表参展，旨在将展览打造成兼具品牌形象展示、沉浸式新消费场景体验、深度商贸对接洽谈的“会客厅”，持续发挥龙头企业引领带动作用，以高品质供给激发消费活力，以消费新趋势牵引产业转型升级，为酒业“十五五”高质量开局注入强劲动能。
