超250家企业参展、发布《川酒宣言》，德阳酒博会尽显“川酒力量”

执笔 | 姜   姜

编辑 | 扬   灵

长江酒道在现场发现，从规模、产区、消费三大维度或许可以看到本届酒博会背后的巧思。

规模：超250家企业亮相

本届酒博会的亮点之一是川酒六朵金花代表共同宣读了《川酒宣言》，从品质、文化、科技、合作、社会责任、国际化等方面发出倡议，共同擦亮川酒金字招牌。

《川酒宣言》是四川酒业协会发挥平台作用，进一步凝聚川酒合力的进攻号角，意在提升川酒核心竞争力、增强川酒整体品牌价值，加快打造世界优质白酒产业集群，培育最具国际影响力的“川酒”产区。

四川省酒类流通协会理事长、四川省酒业协会理事长张建平直言：“此次酒博会规模大、规格高、影响强，作为主办方的四川省酒业协会以服务者的姿态展示出了链接产业上下游、产供销的资源整合能力。”

未来，四川省酒业协会也将在队伍建设、业务协同发展、资源整合、人才培养、品质规范、文化传播等方面持续提升，建成酒类全产业融合发展的平台，向外界展示出一个更有信心、有底气、有能力的川酒产区。

产区：德阳产区朝着800亿目标迈进

从当前白酒行业强集中、强分化、强挤压的演进趋势看，产区成为白酒行业高质量发展的重要保障和推动力量，优势产区的“压舱石”和“稳定器”作用更加明显。

本次酒博会的主办地德阳，是川酒五大主产区之一。2023年德阳产区实现白酒产量7.9万千升，营业收入达217.7亿元、占全市食品产业的28.8%，利润总额达 47.7亿元、增长 19.2%。

德阳现有白酒产业规上企业21家、窖池数量超过2万多口，剑南春大金花跨界出圈，金雁酒小金花进军海外，东圣酒业深耕当地，中小酒企百花齐放。

德阳产区拥有向上跃迁的实力。今年1-4月，白酒产业营业收入94.3亿元、居全省第3，全年有望突破 280亿元。

此次酒博会，不仅喜迎了宜宾产区、泸州产区组团参加，还举办了四川白酒优势产区产业链集群集聚融合发展大会，加强了德阳产区与川内产区的对话与沟通。

“这次我们组织了10多家企业、近百个品种整体参展，以产区整体的宣传推介为主，展示以剑南春为龙头的产区品牌知名度，加强产区整体输出，提升产区影响力。”绵竹市酒类发展局酒类区域品牌促进中心主任黄波说道。

同时，本届酒博会还设置了国际综合馆，吸引了来自匈牙利、意大利、智利、奥地利、法国、西班牙等国际葡萄酒企业，以及国内优质葡萄酒、发酵酒企业的国际蒸馏酒、葡萄酒/果酒等品类参展，展示出了德阳产区的号召力。

“德阳酒博会是川酒产区强化交流、形成合力、抱团发展的具体体现。”四川省酒类流通协会执行会长铁犁表示，“两年来，德阳美酒的产区、品质、文化表达都得到了一定程度的提升，且其向上跃迁的势头并没有停止。”

2023年，成德眉资四市联合印发《成都都市圈白酒产业融合发展规划》，共同培育白酒产业集群；签约酒类等合作项目12个、涉及资金10亿元；实施2000万元以上重点项目5个。

今年以来，德阳市加快推进大唐国酒生态园（二期）酿酒工程、剑竹酒业数字原酒基地建设等项目。

本届酒博会的举办，无疑再次让行业看到了德阳产区向“到2027年德阳全市白酒产业营业收入要实现‘三个翻番’，达800亿元”目标的行进速度正在加速。

消费：线上线下双管齐下，直接对话消费者

在酒博会现场，长江酒道看到，几乎每个品牌展位前都架起了一台手机，一位工作人员正在对着手机激情昂扬地讲解产品。

电商直播不仅是展示和销售酒类产品的重要渠道，更是品牌宣传和文化展示的重要平台。通过直播带货，酒企能够直接触达消费者，实现品牌和销量的双重提升。

恰逢电商大促，此次酒博会积极引入酒类电商、直播电商、线上酒博等消费新场景新模式，有效地放大了酒博会的综合效应和溢出效应。

线上诚意满满，线下也毫不示弱。

为了直接对话消费者、培育消费增长新动能，本届酒博会开展了2024美酒消费季系列促消费活动，通过发放特色消费券，联动200多家酒企和餐饮企业开展促消费活动，推动川酒与餐饮、文旅、文娱相结合。 

同时，在酒博会现场，所有参展品牌可自行售卖产品。6月18日开幕之前，金雁酒业正争分夺秒地将产品价签放在每一个产品前面， “才三天，销量不是我们的目的。” 金雁酒业相关负责人黄女士对长江酒道说，“在现场品评之后，有购买意向的消费者，才是我们后续消费者培育的重点。”

中国酒业协会副秘书长刘振国表示，德阳酒博会突出国际化、特色化、多元化和市场化表达，通过直接对话消费者，提升消费者对德阳酒的文化价值和品牌价值的感知力，从而了解“美酒名城”，爱上“德阳美酒”。