执笔 | 萧   萧

编辑 | 扬   灵
12月24日，《新闻联播》指出，预计2023年，中国冰雪产业规模将达到8900亿元，2025年将达到1万亿元，占中国体育产业总产值的五分之一；据《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》分析，随着消费者逐渐将冰雪旅游、冰雪运动和相关消费作为度假主要内容，而非短时间“尝鲜”，中国冰雪旅游已逐渐走出“门票经济”的单一模式，不断深入开展的冰雪运动带动运动装备、餐饮住宿、交通出行等多业态共生发展。


正是在这样的产业大背景下，12月23日，国窖1573×中国滑雪人大会2023-2024冰雪嘉年华在崇礼万龙滑雪度假天堂正式启幕，为“冷冰雪”变身“热效应”留下了浓墨重彩的一笔。

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从足球、乒乓球、网球到高尔夫，再到冰雪运动，国窖1573不断与各种体育运动跨界合作，让世人再次见证了其对“助力中国体育事业发展，以美酒和运动为媒，向全球消费者传递优雅、健康、有品味的生活方式”的执着与坚守，这也成就了国窖1573中国白酒“MVP”美名。

持续助推冰雪事业发展

国窖1573全面提升品牌与消费者体验

2023-2024雪季，国窖1573携手中国滑雪人大会再出发。


国窖1573作为“战略合作伙伴”、“官方欢聚用酒”，携手中国滑雪人大会打造的冰雪嘉年华，除了为滑雪爱好者搭建年度狂欢平台之外，还将“超技炫”再次搬上雪场，以形式更多元的系列活动，持续推动大众冰雪文化传播。

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由国内顶级金牌滑雪教练员组成人气滑雪编队组合——李川滑雪示范队，在高山雪道上带来融合高超技术和创意美感的滑行编队表演，让现场观众叹为观止，为此次冰雪嘉年华增添了一份肆意和洒脱。


在“万龙之巅”、“顶峰相见”两大主题互动活动之下，以雪场不同地点的打卡，展示雪上登峰的王者之范；参与“鸣锣雪战”、“冰雪奇圆”主题游戏，在趣味中寻找雪上快乐；挑战“人生坦途”、“纵情穿越”、“跌宕起伏”、“雪地飞跃”、“不服就干”等不同星级难度的雪道竞技，通过雪上驰骋的飞跃和自由，体会难度逐级上升的征服感……不难看出，兼具趣味、娱乐和挑战性的雪上玩法，让雪友们纵享冰雪乐趣，与滑雪运动建立起更加紧密的链接。

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“本次国窖1573与中国滑雪人大会联手打造的冰雪嘉年华，不仅是冰雪运动的一场视觉盛宴，更是协会与企业共同探索推动冰雪产业发展的重要平台。”中国体育场馆协会秘书长冯金虎诚挚希望双方携手共进，共同追求卓越，为中国的冰雪事业蓬勃发展而努力奋斗。

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中国体育场馆协会秘书长  冯金虎
“2022-2023雪季的精耕细作，为促进中国冰雪事业发展打下了坚定基础。”泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波表示，“时隔一年，当国窖1573与雪境再遇，我们以全新的活动形式，借助数智化为工具，全面创新和提升品牌与消费者体验，升级举办国窖1573冰雪嘉年华。”

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泸州老窖股份有限公司常务副总经理 王洪波

2024年重点发力体育营销

让白酒文化和体育文化深度融合

事实上，2023年本身就是体育大年，这一年国窖1573的体育营销可谓是精彩纷呈、应接不暇。


11月，2023国窖1573 WCGC全球华人精英高尔夫挑战赛总决赛在巴厘岛举行，超百位全球华人精英齐聚，掀起一场浓香高球风尚。

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12月18日，泸州老窖官宣与澳网再启五年合作，成为澳网全球唯一白酒合作伙伴，国窖1573成为澳网唯一指定白酒。

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12月23日，国窖1573×中国滑雪人大会2023-2024冰雪嘉年华开启并将持续到12月30日，为2023年品牌营销行动画上圆满的句号。

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泸州老窖表示，2024年，还将推进国际乒联世界杯、澳网、羽毛球项目、WCGC高尔夫挑战赛等重点项目的品牌营销及消费者互动。


之所以如此热衷跨界体育，王洪波表示，体育是一种生活方式，白酒也是生活方式的一种体现，都同为承载和满足人们对美好生活向往的重要载体，泸州老窖希望通过“白酒+体育”跨界的组合来传达一种新的生活方式以及生活状态。


“精选更注重体现个性化的体育运动，让消费者能持续参与其中，让彼此能‘玩’在一起，更易形成与品牌更为紧密的关系。”四川省酒类流通协会理事长张建平极为看好国窖1573推动的体育营销方式。


在张建平看来，携手高尔夫、网球、冰雪等体育运动，国窖1573不间断地与顶级体育赛事牵手，持续助力体育事业发展，为体育与白酒产业联动开辟新的赛道，同时也为白酒品牌传递高端品位、品质卓越、有机健康的生活方式拓展了新的渠道。
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本文创作团队

执笔：萧   萧     编辑：扬   灵

排版：大   维     美编：陈施宇

校对：米   洛     签发：萧   窕



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