持续点燃“热雪”， 国窖1573再借体育运动传递文化魅力

自国际奥委会将2022年冬奥会举办权交给北京那一刻起，国内冰雪运动的热度便不断升温。随着各大滑雪场相继封板，“沸腾”的2022-2023雪季落下帷幕。

2023年3月29日至3月31日，“国窖1573×中国滑雪人大会2022-2023雪季盛典”在崇礼万龙滑雪度假天堂圆满举行。

3月31日，中国体育场馆协会滑雪场馆峰会邀行业专家代表齐聚崇礼，共同探讨冰雪产业未来发展路径。盛典还举办了2023超技炫滑雪编队赛、国窖1573×中国滑雪人大会冰火之宴等一系列精彩活动，与全国雪友一起畅享冰雪魅力，延续冰雪激情。

冰雪运动持续破圈

国窖乘势出击热度不减

从宏观层面来看，中国冰雪产业的发展少不了国家的战略推进，如2022年北京冬奥会的成功申报，以及相关产业配套政策的出台，都为冰雪运动的进一步发展打下基础。但从市场层面来看，要进一步满足大众的多样化需求，离不开相关企业的努力。

中国体育场馆协会以“体育强国建设”“促进群众发展”为指引，举办了首届滑雪场峰会，现场汇聚中国滑雪产业代表及管理专家，共商中国冰雪事业发展之计。

中国体育场馆协会秘书长冯金虎表示：“未来以中国体育场馆协会滑雪场峰会为平台，围绕冰雪场馆建设运营、冰雪培训及人才培养、冰雪赛事、冰雪旅游、冰雪金融、冰雪数据科技等各个领域，汇聚产业内外部资源，共同制定行业规范，把握国家大政方针，促进交流合作，共建产业新生态。”

峰会论坛上，全国政协委员、北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓指出，推动冰雪经济的高质量发展，有5个方面要统筹：一是加强战略规划，推动区域经济协调发展；二是加强场地设施建设、人才培养、金融服务等要素保障；三是提高冰雪产品供给质量，创造冰雪消费新需求；四是培育壮大冰雪消费市场，增强冰雪经济发展内生动力；五是优化冰雪发展环境，提高冰雪经济的治理水平。

中国滑雪场馆管理专家魏庆华现场发言

中国滑雪场馆管理专家魏庆华就“中国滑雪产业现状与趋势及驱动机制”分享了见解，他认为：“滑雪是一种公共事业。雪场作为产业重要的承载空间，它的发展驱动机制，关键还是在人的层面。对标国际，我们还处在起步阶段，中国滑雪产业还有巨大的发展空间。以人本逻辑驱动，相信我们能创造更大的未来。”

现场，万龙度假天堂董事长罗力对中国体育场馆协会滑雪场馆分会的筹备工作进行了分享，张家口奥促中心副主任李海璐，北京市滑雪协会副主席、雪帮雪业CEO伍斌等行业专家、领导与各大滑雪俱乐部代表，就中国冰雪力量的南北协作、中国滑雪场馆的机遇与挑战等议题进行了深入的互动交流探讨。

近两年来，酒业也在不断释放信号：与冰雪运动相互借力，品牌还存在大量的机会与空间。

2022年11月，国窖1573成为中国滑雪人大会“战略合作伙伴”“官方欢聚用酒”， 携手中国滑雪人大会打造冰雪盛事，持续助力中国冰雪运动发展。国窖1573作为大众冰雪的新兴社会力量，此次与中国滑雪人大会合作，为白酒与体育事业的携手再添新气象。

想在中国发展好冰雪运动，需要集结全社会的力量，其中企业的力量也尤为关键。通过形式多样的线上线下活动，让消费者感受冰雪运动的魅力，是以泸州老窖为代表的白酒企业践行责任担当的体现。

从冰雪运动到品质生活

撬动消费人群的新抓手

近年来，随着产业规模的持续扩大，冰雪运动的受众群体也在迅速壮大。

据华经情报网数据显示，我国冰雪运动2022年中国冰雪运动群体主要以青年人为主，其中27-39岁的冰雪运动爱好者占比为58.4%。冰雪运动爱好者主要为中等收入群体，有超过三成的冰雪运动爱好者收入在5000-10000元。

经过多年市场化的洗礼，白酒新生代消费人群的构建，是当前整个行业所面临的巨大挑战之一。

新生代高端核心消费人群具有高学历、强认知、个性突出等特点，简单、直接的传统白酒营销方式已经很难在与新时代消费人群的沟通中起到作用，必须要以他们所喜欢、能接受的方式与之对接，才能起到事半功倍的成效。

近年来，中国白酒从形式到内容不断丰富、提升，通过一系列新颖时尚、创意迭出的品牌活动不断向圈层营销聚集资源、强化优质IP与目标圈层精神共鸣。简而言之便是“找到对的人，不断发生互动，并逐步建立起强关系”。

冰雪运动与中国白酒，均承载着人们对美好生活向往。而体育活动与核心消费群体的深度链接，不仅有利于企业品牌聚焦消费者，更为酒业在消费者圈层推广营销、扩大企业品牌的影响力和知名度提供了渠道。

泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波致辞

正如泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波所说：“今天的峰会是一场碰撞思维、激扬智慧的盛会，必将为体育与产业联动，为体育营销开辟新的赛道，为冰雪运动的普及打开新的局面，同时也必将为传递高端品位、品质卓越、有机健康的生活美学，拓展新的渠道，为中国白酒文化创造性转化、创新性发展传播构建新的格局。”

作为中国白酒鉴赏标准级酒品，深厚悠久的历史文化底蕴、锐意创新的态度和精神，让国窖1573敢于以中国文化典型代表的身份走向全球，让世界品味中国白酒的时尚健康和一流品质。

与体育联动这些年

用世界“语言”传递中国文化

中国白酒品牌走出国门，让酒业人无比希冀，又充满曲折。要在世界舞台上讲述中国故事，行业需要一件能打破文化差异的利器。

而体育作为全球通用的“语言”，与白酒融合能产生多元化的影响力，对于提升品牌的文化特性，给予品牌更多的精神内涵，效果显著。因此，近年来越来越多酒企以体育营销为抓手。

一直以来，国窖1573积极与体育产业跨界合作，持续深耕高端体育圈层，以运动赛事、体育公益活动等多种创新形式，让中国白酒文化与体育文化深度结合。

从2017年与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作，到2018年国窖1573牵手2018俄罗斯世界杯，从国窖1573成为澳网唯一指定白酒，再到国窖1573牵手2022卡塔尔世界杯，特别推出“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”……泸州老窖在坚持服务好国内市场，满足消费者对美酒的需求基础上，积极融入国际市场，向全球受众传递中国白酒的独特品味与文化魅力。

国窖1573这些年不断将自身所承载的历史使命不断化作营销创新与产品创新动力。未来，国窖1573将继续借助体育盛事，与全球观众共享体育运动的激情与能量，尤其是在冰雪领域，其将以更广泛的交流合作、资源共享、内容共创，持续推动冰雪运动普及发展。

体育产业作为当前国内的产业风口，还有很长的繁荣时间窗口。而国窖1573将持续用创新的联动方式在更广阔平台上让世界观众感受到中国名酒、白酒文化的形象与魅力。