唯有直面C端，随“潮”而变，
方能与年轻消费者同频。
成都东郊记忆“成都墙”前，举着白酒调饮的年轻人正以各种创意姿势打卡——有的手持青柠味白酒鸡尾酒与墙绘同框，有的三五成群围着定制酒体验台设计专属瓶身标签。11月15日启幕的川酒集团潮饮生活节，在此间掀起一场白酒消费的“青春风暴”。
如何打破与消费者之间的“最后一公里”壁垒，已成行业转型的核心焦点，在这关乎未来发展的行动中，川酒集团早已率先行动——以“散酒铺”+“定制酒”下沉市场扎根民生，到线上定制平台呼应个性化需求，而此次落地东郊记忆的潮饮生活节，正是深化“与消费者面对面”的产业实践的又一关键落子。
潮人+白酒：东郊记忆上演“味觉+视觉”双重盛宴
活动现场的火爆程度超出预期，以20-35岁年轻男女为绝对主力的参与者填满了整个活动区域。各香型白酒展示区前，工作人员正为好奇的年轻人讲解浓香的醇厚、酱香的层次；果味调酒台边，朗姆酒桶造型的操作台旁排起长队，调酒师将白酒与芒果汁、气泡水等创意融合，每推出一款新品都引发阵阵惊叹；定制酒体验区前，消费者可现场进行“一瓶起订”的定制流程体验。
据现场工作人员介绍，该活动每日接待量均超万人次。朋友圈、小红书等平台上的打卡分享更是“刷屏式”涌现。
此次潮饮生活节的核心亮点，在于川酒集团对白酒传统饮用场景的新演绎。现场不仅陈列了浓香、酱香、清香等传统主流香型白酒，并提供品酒体验。现场调酒区最为引人瞩目，十余款果味调饮、低度鸡尾酒以及预调白酒饮品，将白酒从“辛辣刺激”的固有认知中解放出来，转化为酸甜适口、易于分享的年轻态饮品。人群的关注正是消费趋势改变的指向标，而这种变革背后，是白酒行业面临代际更迭的必然选择。
C端破局：东郊记忆选址背后的“直面消费者”战略
川酒集团选择在东郊记忆这一潮人聚集地举办活动，并非偶然。作为成都最具代表性的文创园区，东郊记忆每年吸引超千万年轻游客，是潮流文化与青年消费的交汇点。这种选址策略，体现了川酒集团从“B端思维”向“C端思维”的转变——不仅仅以经销商渠道间接触达消费者，而是通过沉浸式体验直接与年轻人对话。
事实上，这是川酒集团深耕C端市场的重要一步。近年来，川酒集团已在全国核心城市开展定制酒旗舰店布局与试水散酒铺，通过“现接现售”、“定制化服务”等模式贴近社区消费场景；线上定制小程序，消费者可自主选择酒体、包装、祝福语，实现“1瓶起定”的个性化消费；此次潮饮生活节则是其“线下场景引流+线上私域沉淀”的关键尝试——现场设置的扫码关注送调饮活动，大批量吸引年轻人加入线上社群，为后续精准营销奠定基础。
“过去白酒企业重生产轻营销，重渠道轻用户，导致对消费者需求的感知滞后。”活动现场负责人表示，东郊记忆的活动是一次“用户调研+品牌传播”的双重实践，通过观察年轻人的饮用偏好、互动方式，为后续产品研发和营销策略调整提供依据。
行业合力：培植“新潮饮”生态是穿越周期的关键
川酒潮饮生活节的火爆，为白酒行业提供了年轻化转型的范本，但单靠一家企业的力量，难以推动整个品类的认知革新。面对代际更迭带来的市场变局，白酒企业需要形成合力，共同培植C端“新潮饮”生态，这才是行业穿越周期的契机。
从市场潜力来看，年轻酒饮市场规模正以每年20%的速度增长，2024年已突破4000亿元。白酒作为中国本土最具文化底蕴的酒类品类，在年轻市场中仍有巨大上升空间。川酒集团的实践证明，只要找准切入点，白酒完全能在年轻消费市场占据一席之地。未来，若能有更多企业加入“新潮饮”的探索阵营，通过产品共创、场景共享、流量共通，将分散的创新力量凝聚起来，就能推动白酒从“传统饮品”向“潮流生活方式”转变，实现整个品类的可持续增长。
潮饮盛宴背后的行业新坐标
夜幕下的东郊记忆，酒香与音乐交织，年轻人们举着白酒调饮在灯光中欢笑交谈。这场将持续至18号的潮饮盛宴，不仅让成都市民体验到白酒的多元魅力，更在白酒行业发展史上留下了重要的坐标意义。
当川酒集团在东郊记忆与年轻人“碰杯”时，传递出的是整个行业拥抱变化的信号：白酒的未来，不在过去的荣光里，而在当下的创新中；不在“大餐桌”的固守里，而在“小场景”的拓展中；不在企业的单打独斗里，而在行业的协同共生里。唯有以开放的心态拥抱年轻消费群体，以合力培植“新潮饮”生态，白酒这一古老品类才能在时代更迭中焕发持久生机。
酒，是美味饮品，更是美好生活的表达！东郊记忆的潮饮节，并非一个孤立的代表，而是全国白酒行业关注潮饮兴起的大趋势中，一个独属于川酒集团的，重要的注脚：走近消费者，与青春共舞，在酒桌文化向酒文化转型升级中以全新姿态开启行业发展的新篇章。
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