川酒全国行：第一白酒产区再出发，与时代并美的七年互“养”

文|知酒团队

4月21日，以“一江共一脉·川鄂共举杯”为主题的2023“川酒全国行”武汉站活动暨线上推广活动盛大启幕。

本次活动由四川省经济和信息化厅指导，泸州市政府和四川中国白酒金三角协会主办，泸州市酒发局和泸州老窖承办，川酒金花企业协办。

作为“川酒全国行”启幕7年来举办的第十二站活动，五大产区齐聚“英雄的城市”，川蜀佳酿汇聚，酒香最浓的文化盛会永不落幕，继续在荆楚大地掀起川酒旋风。

大咖齐聚，纵论川酒十年发展

以《川鄂共酒香》短片拉开序幕，本次川酒全国行首先讲述了川鄂两省水脉相通、酒脉相连、文脉相通的密切渊源，为活动奠定了合作共赢的基调。

现场，四川省政府副秘书长刘全胜表示，白酒产业是四川最具特色的传统优势产业，此次“川酒全国行”走进武汉，希望以酒为媒全面展示川酒、川茶、川烟历史文化魅力，共同开辟新的经济腹地和市场纵深，推动两省酒产业高质量发展。

湖北省经济和信息化厅副厅长陈琦表示，“川酒全国行”将为湖北消费者引入更多优秀的川酒品牌和产品，激发新的消费活力和潜力，推动湖北消费市场持续升级扩容。他也希望借助这一平台，在学习交流中共同做大中国白酒市场。

中国酒业协会秘书长何勇则指出，与以往相比本次活动产区特点将更加凸显。针对川酒产区之美，美在何处，何勇从势能大、品牌强、品质高、品类优、未来好五方面进行了说明，并从品质、文化、酒旅融合等方面对川酒未来发展提出了建议。

“2022年川酒产量、营收、利润分别占全国白酒行业的52%、52%、34%”，活动现场，原省人大常委会副主任、原省国资委党委书记、四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄分享的一组数据直观展示出川酒军团稳居全国第一的整体实力以及良好发展态势。

王少雄表示，十年来，省委省政府高度重视川酒产业发展，从产能、品牌、市场、人才等维度推进川酒产业转型升级高质量发展，川酒的产业整体竞争力、产业集群化发展优势、品牌建设创新都明显加强。

展望未来，川酒还将积极拥抱技术革命，坚持守正创新，不断探索数字技术在涉及原粮种植、生产酿造、营销服务、文化推广的全产业链应用。

谈及川酒产区，活动现场，泸州、宜宾、德阳、遂宁、成都五大产区的领导也进行了致辞，畅谈各产区的优势特色与未来的差异化发展方向。

此外，知名作家魏新从川酒历史长、川酒文化渊源流长、川鄂文化交流时间长等三个维度深刻解读川酒文化，使川酒文化的博大精深更加具象。

作为本次活动承办企业，泸州老窖股份有限公司董事、常务副总经理王洪波代表川酒金花作了发言，从文化、技艺与品牌的角度对川酒的文化底蕴和市场优势进行了分析。事实上，泸州老窖的系列举措也正是在擦亮川酒名片，让世界品味中国。

川酒产区之美，美在何处？

纵观整场会议，生态酿造、风土人情、酿造工艺、科技引领、人才引领构成了川酒产区的核心优势所在。

对四川白酒来说，“六朵金花”是名优白酒高质量发展的代表，保持和巩固了市场地位，而“十朵小金花”的二线川酒品牌也在不断拓展市场。除了产区政府领导的大力支持，四川白酒也各美其美，美美与共，展现出产区大美与品牌特色之美。

川酒六朵金花

六朵金花领衔，川酒最强阵容已经抱团递出最闪亮的四川名片，知酒君也对四川白酒之美进行详细解读。

首先是风土之美。川酒甲天下，在世界十大烈酒产区中，四川独占宜宾、泸州两席，发展势能强劲。得天独厚的绿色资源生态优势，就是其核心竞争力。

具体来看，泸州老窖传承“自然制曲、固态发酵、甑桶蒸馏、陶坛陈酿”酿造技艺，郎酒独创“生、长、养、藏”品质秘笈，五粮液“从一江清水、一粒种子到一滴美酒”的和美之旅，坐落于“最接近雪山圣水的中国名酒产区”绵竹的剑南春，位于四川盆地天然窖池的底部、坚持生态酿造的舍得，绿色生产的水井坊，都在坚持“天地同酿”中取得了不凡的市场表现。

再看品牌之美。在品牌规模上，"六朵金花"和"十朵小金花"等知名品牌，分别占全国17大名酒、白酒50大品牌酒总量的35%和45%，品牌第一。更难得的是，十年来，川酒紧抓市场机遇，实现自我革新，取得了稳健的发展。以六朵金花为主导，川酒的集聚效应越来越强，品牌矩阵更加多元。

展望未来，“拔尖、健腰、强基”的结构，优化产业结构的升级，同样是川酒开拓创新和积极进取的基石。

文化之美，同样值得关注。四川白酒具有悠久的酿造史，在可追溯到秦汉的历史长河中，川酒早已形成了自己独特的工艺，李白、杜甫都是代言人。凭借悠久的历史，川酒企业也在打造各自的酒文化IP，加强对消费者的教育。

以泸州老窖为例，其在活动现场特设“流动的博物馆”，带来中国白酒文化盛宴。据了解，该博物馆基于泸州老窖博物馆打造，以精炼的文物展陈和精要的讲述形式让参观者感受“中国浓香大成之路”。

7年12城，川酒全国行永不落幕

拥有着波澜壮阔的发展历史和优越自然条件，四川白酒的发展是浓香香型最浓墨重彩的一笔，也是中国酒史的缩影。而“川酒全国行”则以酒为媒全面展示川酒、川茶、川烟历史文化魅力，共促产业深度交流合作，是川酒黄金十年发展的见证者。

现场，2023“川酒全国行”武汉站活动暨线上推广活动正式启动。这也标志着经过7年的厚积薄发，展示独特川酒魅力的“川酒全国行”又上了一个新的台阶。

据了解，自2017年启幕以来，“川酒全国行”已依次走过贵阳、长春、南京、上海、北京、广州、杭州等11座城市，成为各地之间加强沟通的桥梁与纽带。

加速线上、线下双线融合，川酒全国行将推出每月9号的全网大型互动节日“川酒日”全面展示川酒新形象，使川酒全国行真正实现“永不落幕”。

现场，四川省经济和信息化厅党组书记、厅长翟刚对“川酒全国行”线上推广活动进行了介绍，他表示，为提升“六朵金花”、十朵小金花以及优质原酒的品牌价值和影响力，将立足品质、健康、科技、活力、文化、共享六个维度打造川酒新名片。

知酒君认为，经过七年发展，川酒全国行已经成为了一个更加成熟的产区IP。在中国白酒产业向优势产区集中，向优势产能集中，向优势品牌集中的发展趋势下，全国化是所有企业发展的必由之路。集齐产区政府与龙头企业形成抱团合力，川酒全国行还将让四川美酒酒香飘得更远，为做好美酒传播、讲好名酒故事，提高产区声量做出贡献。