春糖观察：习酒和它的“成都生活实验”

文｜宋玥

生活，是成都人最懂的一件事。

清晨一碗担担面，午后一壶盖碗茶，傍晚三五好友围坐，一杯酒，几道菜，龙门阵摆到深夜——就是自然而然、从骨子里长出来的安逸生活。

也正因如此，要探寻“卖酒向卖生活方式转变”的转型，成都或许是最好的落脚点。习酒显然深以为然。

2026年春糖，习酒以“春风习酒，马跃新程”为主题，紧扣“这杯酒，敬生活”的主旨，铺开展会、赠饮、“窖藏里的三餐四季”三大板块活动，将一杯习酒揉进成都的日常，为行业呈现了一场关于“卖酒向卖生活方式转变”的生动实践。

中国人的生活，有一半发生在餐桌上。

重要的谈话在餐桌上，久别重逢在餐桌上，悲欢离合也在餐桌上。餐桌是中国人情感的容器，而酒，是这个容器的温度计——酒在，气氛就在。

春糖期间，习酒走进成都超50家餐饮网点、多个美食主题街区，开展为期7天的赠饮活动。这些地方，不是随意划定的，而是本地人日常光顾的所在，是成都烟火气的毛细血管。酒被送到这些餐桌上，便不再是货架上的商品——它成了一顿饭的点睛之笔，一次偶遇的温暖，一段时光的见证。

当一盆水煮鱼热气腾腾地上桌，久违的友人端起一杯习酒说“这杯敬您”，这一刻，品牌与生活的边界消融了。剩下的，只有人与人之间的善意，以及这座城市特有的、把寻常日子过出滋味的能力。

古话讲“食不厌精，脍不厌细”，讲的是对日常生活的认真态度。中国人不把吃饭当小事，因为小事里藏着大道理。习酒走进餐桌，便是走进了中国人的生活态度里。

如果说赠饮是“进入”生活，那么宽窄巷子里的“窖藏里的三餐四季”，便是与这座城市的一次深度对谈。

宽窄巷子，是成都的缩影。它不只是一条街，而是一种生活方式的活态博物馆。习酒将2026年“窖藏里的三餐四季”首场活动选在这里，正是基于这一考量。

快闪空间“营业”的三天里，调酒师手起酒落，引来路人驻足围观；美食体验区里，川味小吃的香气勾着人挪不动步；川蜀文化展演的鼓点一响，里三层外三层便围满了人。

▎消费者踊跃参与习酒“窖藏里的三餐四季”活动

有人端起一筒麻辣鲜香的钵钵鸡，配上一杯用习酒特调的鸡尾酒；有人跟着川剧变脸的节奏拍手叫好，顺手发一条朋友圈——“在成都，喝习酒，看川剧变脸”......镜头里热气腾腾的宽窄巷子，成为习酒融入生活的最佳记录。

孟子说：“鱼，我所欲也；熊掌，亦我所欲也。”人的欲望从来不是需要被克制的，而是需要被安顿的。在宽窄巷子，习酒让美食与美酒相遇，便是对这份欲望最美好的安顿。

成都望江宾馆的展位，习酒取名为“生活美学馆”。

“生活美学馆”，便是邀请你来体验生活之美。

所以，“生活美学馆”里的一切，都是可以动手参与的。

AI人格测试区，回答几个问题，系统便会推荐一款调酒师现场调制的专属特调，当消费者端着这杯“懂ta”的酒，也算与自己完成了一次对话；现场还有五子棋对弈、素描人像画、水晶石DIY等互动体验；非遗体验区，看完蜀绣手艺人现场展示针法，也可以坐下来，在蜡染布上添上喜欢的装饰。

逛累了，企业文化展示区和六大产品系列陈列区可放慢脚步慢慢品读，品茗区备好了茶水，商务洽谈或只是歇脚，都自在。

在现场还可以兑换很多特色小礼品，习酒知交小酒、定制习酒冰箱贴、成都饮酒方言手提包、汽车香囊挂件、定制mini麻将——这些小物件，不算贵重，却串起了在这里度过的时光。日后再见，也还会想起，那个春天的成都，有一场关于生活的遇见。

习酒在成都世纪城新国际会展中心的主展位，也延续了“春风习酒，马跃新程”这一理念。位于2号馆主入口第一顺位，君品系列、窖藏系列、知交系列、金钻系列、新品展区等依次呈现，“习酒拼图”“马跃春山”等互动打卡点静候来宾。无需赘言，它是习酒在整个春糖期间收尾的句点，也是品牌与更多人相遇的窗口。

《礼记·乐记》说：“乐者，天地之和也。”音乐、美食、手作，都是“乐”的不同形式，它们让人与天地、与他人、与自己达成和谐。习酒在做的，就是创造这种和谐的可能。

回看习酒在春糖期间的所有动作，从街头巷尾的赠饮，到宽窄巷子的文化对谈，再到两大展区的沉浸体验，其对“卖酒向卖生活方式转变”的践行，贯穿始终。

“卖酒”盯着的是销量数字，“卖生活方式”追问的是生活品质。前者看数据，后者看情绪。报表上的数字终会褪色，但餐桌上的一次举杯、宽窄巷子的一次驻足、展馆里的一声轻笑，会被记住很久。这大概就是“卖酒”与“卖生活方式”之间，最朴素的距离。

在习酒看来，让每一次举杯，都成为生活本身的回响，才是转型的真正内涵。因此，习酒正在做的事情，就是把酒从货架上拿回餐桌；把品牌从广告里请进生活，让自己从一个酿酒品牌，变成一个“美好生活的提案者”。

孔子说：“吾道一以贯之。”习酒的“一以贯之”，就是做君子之酒，做生活之酒。

张载有一首《芭蕉》诗：“芭蕉心尽展新枝，新卷新心暗已随。愿学新心养新德，旋随新叶起新知。”芭蕉的生长，是不断的自我更新。旧叶舒展，新心又生。习酒的“马跃新程”，何尝不是如此？

2026年春天，习酒在成都，与一座懂得生活的城市相遇，也让自己成为了那个懂得“敬生活”的品牌。