春糖集锦 | 这些事件影响行业未来

长江酒道

3月20日，以“浓香鼻祖，国窖新章”为主题的泸州老窖·国窖1573第十九届封藏大典在泸州举办。大典期间举办了“生命中的那坛酒”大型访谈、“怀玉杯”酿酒技能大赛、“春江酒月夜”中国酒城·非遗之夜等系列活动。

同日，习酒集团2026春分论坛在遵义举行，论坛上发布《中国节・喝习酒》主题宣传片，明确以文化为魂、节庆为媒，推动“营销2.0”战略，实现从“卖酒”到“卖生活方式”的价值跃迁。

同日晚，华策咨询主办的春糖夜话（2026届）在成都举办，创始人李童以“四大逆增长酒饮赛道的机会与营销”为主题，分享行业趋势与实战案例。

3月21日至22日，以“中式特调 本来就潮”为主题的2026泸州老窖窖主节在泸州举办，围绕二曲调饮打造全场景创新玩法，融合饮酒、潮玩、社交与非遗体验，构建沉浸式消费场。

3月21日，第四届川酒宣传优秀新闻作品表彰活动暨“川酒之夜”媒体见面会在成都举行，由四川省酒业协会主办，多家单位协办与承办，汇聚主流媒体与新媒体力量，助力擦亮川酒金字招牌。

同日，第五届老酒节暨2026舍得酒业春酿封藏大典在射洪启幕，以传承与创新为脉络，串联封藏大典、老酒嘉年华、“自在之夜”等板块，彰显老酒战略与C端活力。

同日，“网络达人川酒行”走进泸州产区活动举办，20余位网络达人参与产区集体行。

3月22日，泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议在泸州召开，披露过去五年核心单品开瓶突破1.1亿瓶，并将2026年定为“数字化应用年”，未来五年以“156”发展战略开启“生态共建”长跑。

同日，卓鹏战略十周年“穿越窄门”主题演讲论坛在成都举行，创始人田卓鹏发布“十五五”酒业十大淘汰赛与十大进化路径，提出“宽门已过，窄门当前”，并设三场平行论坛聚焦增量、区域深耕与渠道变革。

同日，“品味中国·酱香世界”2026龍國宴礼遇世界巡回活动暨国际领袖成都之夜举办，国内外嘉宾共同见证龍國宴加速全球布局。

3月23日，“中国露酒发展与酒业营销破局峰会”在成都举行，茅台保健酒业首款露酒品牌“微舒”被反复提及，口号“恰到好处，微舒一下”迎合悦己消费。

同日，洋河股份联合微酒发起“预见新经典”国民经典·海之蓝高峰论坛，解码国民经典的传承与焕新路径。

同日，“多彩贵州风・黔酒中国行”2026遵义产区名优白酒推介活动举办，尝试“白酒新饮配黔味冷餐”轻奢鉴赏，带来全新“遵义风味”体验。

同日，成都蓉酒公司举办酒产业专场活动，推出首款核心产品“萬世珍水”系列，并系统披露战略布局。

同日，时代传媒集团在成都春熙路voco酒店举办“端杯，不端着”微醺酒馆主题活动，发布《微醺新世代——中国酒饮消费趋势调查报告》，剖析市场新动向。

3月24日，汾酒国际主办的“汾享世界”汾酒龙尊成都春糖私享会举办，发布42度青花汾酒龙尊，探讨清香白酒发展趋势。

同日，中国酒业新时代发展论坛暨2026百亿国缘品牌战略升级发布会在成都举行，确立“新一代高端白酒”全新定位，以“六新价值引擎”重塑高端白酒标准。

同日，“内核稳固 共启新程”无忧酒业感恩答谢宴举办，董事长袁明权明确共建共享理念，发布2026年“1222”战略方针。

同日，西凤酒携红西凤、老绿瓶等核心产品亮相春糖，以鲜明凤香特色吸引客商驻足。现场发布公元陆壹捌、典藏红西凤等多款新品，华山论剑西凤酒同步推出陈酿 12、荣耀 26 系列，进一步完善产品矩阵。

同日，2026（第四届）搜狐白酒大赏暨关注流酒业播主嘉年华举行，以搜狐视频“关注流”为核心，集结酒业播主，展现酒业传播从单向输出到双向共创的变革。

3月25日，“典籍载露·汾酒启新”中国露酒文化节暨陈皮汾酒新品发布会举办，正式推出陈皮汾酒，进军露酒赛道。

同日，“携手共建通之商道 共享新名酒时代价值”国台产品体系升级发布暨中国新名酒之夜举行，发布全新产品矩阵：“龍系列”锚定高端、“标系列”夯实中端、“星系列”筑牢大众塔基，并推出国台国标线上专销款、怀酒系列、酱香威士忌、保健酒等多元创新产品。

3月20日，第112届全国糖酒商品交易会在成都世纪城新国际会展中心开幕。本届糖酒会展览总面积达32万平方米，吸引超6600家企业参展。

开幕当天，主论坛“新消费·新周期·新动能”同步举行，行业专家围绕消费趋势、品牌创新与数字化转型展开深入探讨，为酒类产业高质量发展提供前瞻指引。

展会期间，各大酒企携核心产品与创新战略集中亮相。

茅台展馆位于世纪城3号馆，推出活动：观众可凭身份证购买1L装飞天茅台（2989元/瓶）及15年精品茅台，其中1L装折算单价与500ml装1499元持平，引发排队热潮。

五粮液以“全开放形态”设计“无界展台”，融合视觉引流、文化传递与商业洽谈。现场重磅展出“FIFA2026世界杯官方联名产品”，标志着“五粮液+世界杯”双IP战略全面落地。

作为本届春糖规模最大的单体品牌展厅之一，古井贡酒以2000 平方米展区亮相，携古井贡酒、黄鹤楼、明光酒、九酝酒四大品牌，集中呈现浓香、清香、酱香等六大香型。现场特设 “古井轻养社”，彰显其在 C 端运营上的创新探索。

海南椰岛作为健康酒领军企业之一，在春糖打出“老字号新酒饮”旗帜。新品首日亮相，展厅以潮玩风格吸引关注，汇聚百位酒商分享新酒饮营销打法，并通过行业论坛与媒体专访系统阐释老字号品质与大健康战略。

董酒携全系产品矩阵亮相，同期举办“佰草香之夜”活动，与行业代表共话发展前景。展会期间首发“赫盈门”密藏系列（瑞、祥、和）及封坛酒古酿系列“尽欢”“来乐”等新品。

光良酒业与超1000名大学生共创创意调酒大赛，展位提供基酒与配料，大学生参与DIY调酒，优胜作品将作为“光良大学生共创款”上市。

劲牌作为养生酒龙头，集中展示劲牌养生一号、参茸劲酒、毛铺草本年份酒、清香年代年份酒等多款产品，彰显其在保健酒与草本白酒双赛道的领先布局。

本届糖酒会通过开幕式、主论坛与众多企业创新展示，全面呈现酒类行业在新消费周期下的转型活力与品牌韧性。

2026年春糖期间，各大酒业协会密集发力，聚焦行业转型与产区发展。

中国酒类流通协会表现活跃，会长秦书尧将2026年定义为酒业“向C”的破局之年，强调行业正从B端驱动转向消费者驱动。协会联合全国糖酒会组委会共同指导“春糖引力场”酒饮渠道对接会及“2026中国酒业新消费新场景趋势发布论坛”，推动渠道变革与场景创新。

地方协会中，四川省酒类流通协会深度参与多项活动。执行会长、长江风酝商学院院长铁犁全程出席多场行业交流，先后莅临邛崃展馆、蓉酒集团、汾阳王酒业等展位考察指导，与文君井董事长柳先华、汾阳王事业部经理靳华宇等深入交流，肯定企业匠心坚守与创新实践。他还主持2026中国酒业新消费新场景趋势发布论坛，联动行业嘉宾探讨发展新路径，并出席澳洲Divas&minks酒庄庄主私宴，搭建中外酒饮交流桥梁。

此外，山西省酒业商会牵头举办“2026山西品牌中华行（清香型白酒专场）”，以产区集群形式推动清香白酒从“企业产品输出”升级为“产区品牌输出”。新疆葡萄酒产区推介会同步举办，现场签约超千万元。山东省糖酒副食品商业协会则在春糖期间预热第92届山东糖酒会。