从博鳌出发，五粮液如何用一杯酒联通世界？

3月24日-27日，博鳌亚洲论坛2026年年会在海南博鳌隆重举行。今年是博鳌亚洲论坛成立25周年，从昔日的滨海小镇，到如今汇聚全球政商学界精英的国际会客厅，四分之一世纪的时光，博鳌已然成为观察亚洲与世界发展的重要窗口。

酒业家获悉，作为论坛战略合作伙伴，五粮液继续担任博鳌亚洲论坛理事会机构理事，并以“博鳌亚洲论坛2026年年会荣誉战略合作伙伴”“博鳌亚洲论坛2026年年会指定用酒”身份参与论坛框架下的年会及理事会会议、会员大会、博鳌亚洲论坛成立25周年——回顾与展望、博鳌亚洲论坛成立25周年纪念晚宴等核心系列活动，以酒为媒，传递和美理念，展现民族品牌担当，在全球舞台上书写白酒文化与国际智慧交融的新篇章。

自2018年首次结缘博鳌亚洲论坛以来，五粮液已与论坛相伴九载，并连续6年成为论坛最高等级荣誉战略合作伙伴与指定用酒，是论坛发展历程的坚定同行者与见证者。博鳌以开放之姿，为五粮液铺展走向世界的广阔舞台，让中国酒香飘入国际视野；五粮液以和美为魂，为博鳌注入东方文脉的醇厚底蕴，用一杯佳酿承载中国待客之道，礼赞亚洲共赢华章。

对此，五粮液方面在博鳌亚洲论坛2026年理事会发言中表示，作为博鳌亚洲论坛的最高等级荣誉战略合作伙伴，五粮液始终是博鳌亚洲论坛的坚定支持者、深度参与者、积极共建者。

针对当前全球经济形势与白酒国际化进程，从中国白酒在国际市场的销量看，世界经济增长的动能不足，中国白酒国际化仍有巨大提升空间，也坚定了民族名酒深耕全球市场、推动文化出海的长期方向。

聚焦国内市场，五粮液释放出消费回暖的积极信号。五粮液方面表示，当前国内高端消费市场复苏态势明确，五粮液2025年整体市场动销保持稳健，尤其今年“元春”销售旺季表现亮眼，产品动销同比双位数增长，这一成绩不仅是五粮液品牌力与市场竞争力的直接体现，更成为中国经济顶压前行、向新向优发展的生动注脚，印证了国内高端消费市场的强劲韧性。

通过持续深化与博鳌亚洲论坛等国际高端平台的战略合作，五粮液一方面持续拓宽全球品牌格局、稳步提升国际影响力；另一方面不断积蓄自身高质量发展势能，既为构建开放型世界经济注入中国白酒的硬核力量，更为中国白酒国际化征程，贡献出独具底蕴与远见的五粮液智慧。

走进博鳌亚洲论坛会议中心展厅，东方酿酒根脉与全球视野相融，通过产品展示、文化互动、场景体验等多元形式，让全球嘉宾近距离感知中国白酒的非遗技艺与文化魅力，成为年会现场极具辨识度的品牌阵地。不少嘉宾在参观后表示，“展台设计很有巧思，既能感受到中国传统文化的厚重，又能看到品牌拥抱国际化的活力。”

本次展台核心展示两大明星产品矩阵：五粮液丙午马年生肖酒与五粮液美加墨世界杯联名酒。丙午马年生肖酒根植中国传统生肖文化，承载五粮液非遗酿造技艺，凝聚岁月匠心，是品牌对时光的礼赞，也是东方文化的具象表达；五粮液美加墨世界杯联名酒则是五粮液接轨国际、拥抱世界的重磅力作，将全球顶流体育IP与中国名酒品牌深度绑定，打破文化边界，让中国白酒融入全球体育社交场景，彰显民族品牌的开放与自信。此外，全系生肖酒集中亮相，完整呈现五粮液生肖文化酒的传承脉络，让东方传统文化在国际舞台上大放异彩。

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展台互动环节兼具趣味性与文化性，“金鼓跃马·礼赞博鳌”互动游戏吸引众多嘉宾参与，大家通过线上互动完成“马年迎福”挑战，即可领取五粮液定制好礼，在轻松氛围中传递对博鳌成立25周年的祝福。

以五粮液·一见倾心为核心打造的快闪空间，以“礼盒开启”为设计灵感，将博鳌论坛29个成员国的标志性建筑剪影融入其中，既表达对博鳌论坛的礼赞之意，也让东方地域文化与国际风情完美碰撞。现场不少嘉宾驻足拍照打卡，有嘉宾评价道，“这个‘打开的礼物’设计太有仪式感了，细节满满，真的很用心。”

同时五粮液还深度参与博鳌亚洲论坛2026 年理事会，飘香博鳌亚洲论坛成立25周年纪念晚宴，以酒为媒，为亚洲及全球经贸交流、文明互鉴贡献智慧。

作为博鳌25周年的重要配套活动，3月26日晚，和美银禧五粮之屿——五粮液敬贺博鳌亚洲论坛25周年尊享之夜将璀璨举行。现场将设置沉浸式品鉴环节，以五粮液·一见倾心、39度五粮液、第八代五粮液为基酒，量身定制特调鸡尾酒，构建起“回望过往、珍视当下、展望未来”的时间品鉴动线，让与会嘉宾在品味不同酒体风味的同时，感受五粮液从传统到创新的发展历程，读懂中国白酒以酒为桥、联通世界的初心。

借势博鳌亚洲论坛成立25周年的国际影响力，五粮液同步启动“五粮液·博鳌消费季”主题营销活动，活动覆盖论坛会期并延伸至后续消博会，依托海南自贸港区位优势，聚焦免税端、含税端、五粮液会员中心三大核心渠道，推出购酒赠好礼、集赞获礼品、注册抽大奖等丰富活动，将论坛流量转化为市场动能，实现品牌传播与产品动销双向发力。

免税端，精准承接离岛客流。3月20日至4月30日期间，购买指定产品或单笔购买达到活动金额，即赠送博鳌定制和美好礼。同时，到店扫描注册五粮液·一见倾心“品牌推荐官”并分享朋友圈，可领取文创礼品一份。

含税端，梯度激励拉动终端。购买不同的指定产品赠送好礼或博鳌定制礼品，同时购买五粮液产品达活动金额额外赠送和美好礼。此外，线上转发活动至抖音、小红书、快手等平台，根据点赞数可获不同礼品。

五粮液会员中心尊享活动，会员沉淀锁定高端。扫码进入五粮液会员中心博鳌专区，凭借博鳌亚洲论坛2026年年会参会证件验证身份，购买生肖纪念酒、大规格第八代五粮液高端产品，限时尊享惊喜礼遇价。

从九载相伴的深度携手，到展台的文化展示；从尊享之夜的和美相聚，到消费季的市场布局，五粮液此次博鳌之行，早已超越单纯的品牌参展范畴，而是成为中国白酒参与国际交流、践行文化出海的重要实践。

作为中国白酒典型代表，五粮液始终以“和美”文化为纽带，持续深化与博鳌亚洲论坛等国际高端平台、FIFA美加墨世界杯等全球顶级赛事IP的合作，创新白酒国际化表达，传递“和美”内涵与千年传承底蕴。

在全球发展新形势下，五粮液不仅以自身稳健发展为中国经济复苏注入酒业动能，更以美酒为桥梁，推动中华优秀传统文化走向世界，助力国际经贸文化交流互鉴。站在博鳌亚洲论坛成立25周年的新起点上，五粮液将继续坚守匠心、深耕国际，依托全球高端平台，持续讲好中国白酒故事，展现民族品牌自信，为推动亚洲乃至世界可持续发展、构建人类命运共同体，贡献属于中国酒业的智慧与力量。