从“参与者”到“共建者”，五粮液携手博鳌亚洲论坛书写“和美”新答卷

3月24日，海南博鳌，当太平洋的暖湿气流再度拂过东屿岛，博鳌亚洲论坛迎来了成立25周年的历史性时刻。在全球政商学界精英齐聚一堂、共探“塑造共同未来：新形势、新机遇、新合作”主题之际，一杯“大国浓香”如约而至。

作为博鳌亚洲论坛2026年年会“荣誉战略合作伙伴”及“指定用酒”，五粮液借助博鳌亚洲论坛这一国际高端对话平台，不仅完成了品牌在国际视野下的高频亮相，更以一系列顶级收藏级新品的首秀，向世界展示了中国白酒在变局中锚定价值、引领消费升级的深层智慧。

凝聚共识

在变局中贡献中国品牌的发展智慧

2026年，恰逢世界经济增长动能不足、全球贸易壁垒增多、地缘冲突易发多发，本届年会以“塑造共同未来：新形势、新机遇、新合作”为主题，正是对当前全球经济走向的深刻观照。与会嘉宾普遍认为，唯有通过开放包容与合作共赢，才能在复杂多变的国际环境中找到出路。

在这一背景下，五粮液再度以“荣誉战略合作伙伴”和“指定用酒”的身份亮相，显得意义非凡。作为中国白酒行业的领军企业，五粮液以其敏锐的市场感知力，为论坛带来了来自实体经济一线的真实声音。

一组市场数据可见一斑：尽管2025年中国白酒出口额同比下跌7.11%，但五粮液出口额逆势增长11.7%，达到6.75亿元；今年“元春”期间，五粮液产品动销同比增长64%。“这侧面印证了中国经济正在顶压前行、向新向优发展。”五粮液方面表示。

五粮液与博鳌亚洲论坛的缘分由来已久，始于2018年。彼时，五粮液作为“主要合作伙伴”首次亮相博鳌亚洲论坛首尔会议；2021年，双方合作迈上新台阶，五粮液正式成为论坛理事会机构理事及最高等级荣誉战略合作伙伴。如今，双方已携手走过九载春秋，并连续六年以“荣誉战略合作伙伴”和“指定用酒”身份深度参与。

从博鳌亚洲论坛2026年理事会会议、会员大会、博鳌亚洲论坛成立25周年会议等核心议程，到博鳌亚洲论坛成立25周年纪念晚宴、和美银禧 五粮之屿——五粮液敬贺博鳌亚洲论坛25周年尊享之夜，五粮液的醇香始终相伴。千年传承的匠心技艺与融贯中西的鸡尾酒特调交相辉映，吸引与会嘉宾沉浸品鉴，给予高度评价。不断深化的合作，见证了五粮液品牌影响力的持续攀升，也彰显了中国民族企业走向世界的坚定步伐。

这种“相互成就、和合共生”的良性互动，使论坛得以通过五粮液这样的实体经济代表洞察市场冷暖，而五粮液则借助这一国际窗口，完成了从“参与者”到“共建者”的角色跃升。

世界杯新品首秀

以稀缺价值锚定收藏市场“塔尖”

每年三月，全球政商精英的到来让博鳌这座小镇吸引了全球目光，也让它天然地成为了展示民族优秀品牌的舞台。在论坛五粮液品牌展厅内，五粮液携手FIFA美加墨世界杯联名打造的全系产品集体“列阵”，其中三款尚未正式面世的世界杯联名官方限量典藏新品——五粮液大力神杯酒、五粮液美加墨世界杯官方徽章酒、五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒首次正式揭开面纱。众多参会嘉宾在展台前驻足品鉴，对产品精巧的设计表达了由衷的赞叹。

自去年12月首批联名产品上市以来，五粮液FIFA美加墨世界杯官方联名酒便在市场上掀起波澜。尤其是第八代五粮液世界杯联名八大冠军球队隐藏款，凭借超级大单品的硬通货属性，叠加“1%概率随机抽取冠军球队隐藏款”的稀缺机制，迅速在收藏市场引发追捧。据了解，该系列的8款冠军球队隐藏款在二级市场已自发形成可观溢价，单瓶价格从最初的零售价一路攀升，其中隐藏款“乌拉圭”单瓶甚至被溢价至近3万元。

收藏市场的追捧热度，是五粮液品牌力的最佳印证。当“大国浓香”品牌与顶级体育IP叠加，加倍放大了稀缺性效应，也让市场看到，兼具文化属性、资产价值与情感共鸣的实体资产，正成为高净值人群资产配置的新宠。

正是基于这种市场热度与价值逻辑的闭环，五粮液此次在博鳌亮相的稀缺典藏系列，可谓顺势而为，精准锚定收藏市场的“塔尖”需求。此前已上市的联名产品覆盖礼赠宴请、年轻社交、轻饮微醺等多元消费场景，而此次首秀的三款新品，则进一步扩充了五粮液世界杯官方联名产品矩阵，构建起从年轻精英到顶级藏家的全维度覆盖：

五粮液美加墨世界杯官方徽章酒以“整瓶即徽章”的先锋视觉为核心，瓶身嵌入可拆卸磁吸大力神杯徽章，打破传统白酒厚重的印象。这款产品精准切入年轻精英与忠实球迷圈层，让中国白酒进入高端社交分享与悦己消费的时尚语境。

五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒定位高端文化礼赠，水滴型艺术瓶身融合奖杯硬箱设计，将“冠军荣耀”具象化为东方酿造美学。该产品精准填补了高端商务礼赠市场对“稀缺性”与“文化厚度”的双重需求，在新形势下的商务社交中成为传递尊重与品位的极佳媒介。

五粮液大力神杯酒作为全球仅限2026瓶的“塔尖之作”，获FIFA官方授权复刻大力神杯，凝萃世界杯96载荣耀。每一瓶均为不可复制的顶级藏品，面向顶级藏家与机构，体现了五粮液品牌价值在国际顶级IP合作中的历史性高度。

三款新品同属高端收藏系列，并且呈现“潮流收藏—典藏礼赠—殿堂典藏”的清晰梯度，实现了对收藏市场的精细化切割。

廿五礼赞

以“和美”之道铺就国际化新程

在深度参与博鳌亚洲论坛各项议程的同时，五粮液也敏锐抓住机遇，将目光投向更广阔的消费市场，面向终端消费者展开了一系列富有创意的C端营销活动。其中，贯穿论坛会期并延伸至4月30日的“五粮液·博鳌消费季”主题营销活动，成为今年品牌在论坛期间的一大亮点。

本次活动构建起一套从现场体验到线上引流、从品牌曝光到实际动销的完整闭环。在免税端口，消费者参与“购酒享好礼”活动即可获得专属权益；海南营销大区同步推出“线上转发赠好礼”互动，将论坛热度向线上延展；针对博鳌嘉宾的“大会员中心抽奖”尊享活动，则进一步强化了高端人群的粘性与转化。

为庆贺博鳌亚洲论坛成立25周年，会场外，一座以“打开的礼物”为形态的快闪空间引人驻足，这是五粮液·一见倾心品牌快闪，也是今年博鳌年会期间最受欢迎的打卡点之一。自亮相以来，现场互动气氛热烈。部分礼盒以29个成员国的标志性建筑剪影，以精巧的设计传递礼赞之意。此外，五粮液还在鳌石广场设置了互动装置，参与者只需按下打卡按钮，即可完成推荐官打卡仪式，并领取礼品兑换券前往免税店兑换和美好礼。这一设计巧妙地将现场互动与免税渠道联动，实现了从品牌体验到消费转化的无缝衔接。

近年来，五粮液持续借助APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等一系列国际高端平台，不断深化品牌在全球政商精英圈层的影响力；通过与FIFA美加墨世界杯等顶级体育IP的深度联名，五粮液将中国白酒与全球数十亿球迷的情感共振相连接，用兼具文化底蕴与创新表达的产品，赢得了国际消费者的关注与认同。在品牌声量持续提升的同时，亦将目光投向终端市场，通过“五粮液·博鳌消费季”等市场营销活动，将高端会议的影响力转化为与消费者的直接链接，让品牌从“被看见”走向“被记住”。

以产品为基，以品牌为桥，以文化为魂，五粮液正用一套完整的国际化组合拳，拓宽中国白酒“走出去”的路径。从产品输出到价值输出，从市场拓展到文化交融，五粮液在与世界的持续对话中，书写着中国品牌与世界互利共赢的新篇章。