执笔 | 尼 奥
编辑 | 骆 言
在存量竞争的时代浪潮中，高沟品牌复兴之路独树一帜，以“Young”之姿焕新登场。
4月23日，主题为“质价比驱动 高沟跃新程”的2025高线光瓶酒发展论坛在南京盛大启幕。聚焦高线光瓶酒质价比新趋势，洞察新兴消费群体心理与场景，复兴中的高沟交出了属于这个时代的精彩答卷。
活动现场，高沟重磅推出新品高沟标样·金标，与高沟标样·白标、高沟标样·黑标、标样1995共同构筑起高沟标样产品矩阵，并为白酒行业的光瓶酒“新世界”带来6重新机遇。
秉持“打造轻松悦已的高品质光瓶酒”的品牌使命，高沟深度洞察市场变迁，创新布局高线光瓶酒市场，提档加速今世缘酒业“第三增长极”的全新征程。
01
“三标”矩阵形成破局利刃
高沟复兴正当时
在白酒产业深度调整期下，高端酒、次高端、中端酒均呈现出不同程度的市场承压，而光瓶酒赛道仍持续扩容。
这一特点从市场现状中可深度洞察，经销商面对名酒标品不挣钱的困境，更青睐寻找百元内和100-200元的大众酒，折射出高线光瓶酒市场迎来价格带升级与价值重塑的市场机会。
面对存量竞争时代下的光瓶酒新机遇，作为黄淮名酒带的老品牌，高沟顺势推出的高沟标样系列产品，在“黑标”、“白标”基础上，正式推出“金标”产品，精准加码高线光瓶酒赛道，让行业看到了“标”的价值。
对此，今世缘酒业党委副书记、监事会主席倪从春从品质、场景、价值三大维度分享，详细阐述了高沟标样的“标”是品质的标杆、场景的标配、价值的标尺。
即，高沟标样在国家级酿酒大师、老窖池、非遗技艺等酿造下树立品质“里子”的标杆；“三标”产品覆盖商务、聚饮、微醺等场景，树立场景消费的标配；高沟更注重酒体品质和品牌背书的“里子”，而非产品包装的“面子”，树立性价比、质价比的价值标尺。
由此可见，在黑标“深藏功与名”的低调轻奢与白标“天然去雕饰”的纯粹品质基础上，金标以“更上一层楼”填补超值质价比的重磅拼图，形成高沟标样“三标”产品矩阵的利刃，朝着“致力于成为黄淮名酒带高品质光瓶典范”的品牌愿景攀登。
如此一来，高沟复兴在筑牢今世缘酒业“根与魂”的基础上，唤醒老牌名优酒的品质文化底蕴，通过“黑标”、“金标”、“白标”完善产品结构体系，针对追求纯粹品质体验的务实主义者，覆盖家庭聚饮、个人微醺、朋友聚会、商务宴请等消费场景，释放出“打造轻松悦己的高品质光瓶酒”的品牌定位，彰显青春、活力、简约、舒适、实在的品牌调性。
02
高沟标样的6重机遇
高沟复兴，唯有创新。
纵观近年来的名酒复兴潮，不少品牌延续传统名酒瞄准高端、次高端的市场思路，但高沟将目光聚焦千亿赛道风口的光瓶酒，以新理念、新产品、新模式破局，积极拥抱、抢占新场景、新消费下的大众酒市场。
对渠道端的经销商、团购商、终端商而言，新上市的高沟标样·金标的背后蕴藏着怎样的市场新机遇？
一、低端崛起浪潮下，高线光瓶酒迎来新机遇。
据中国酒业协会数据显示，光瓶酒行业规模在2013—2021年间，由352亿增长至988亿，年复合增长率为13.8%，大部分年份都为双位数以上增长，到2024年销售规模超过1500亿元，未来有望突破2000亿元，成为带动中国酒业新引擎。
结合目前行业表现来看，在消费重心下移情况下，高端、次高端、中端名酒标品均出现库存高企、价格倒挂的现状，反而高线光瓶酒“这边风景独好”。而高沟标样精准卡位该价格带，抓住了高端价格带下移、光瓶酒价格上升的时间机遇。
黑格咨询集团董事长徐伟从“新四类”维度解析当前光瓶酒市场，呈现出香型维度、方位维度、创新维度、产地维度的格局特征。而浓酱兼香型酒体的高沟标样·金标，拥有“三沟一河”的品牌背书和黄淮名酒带的产地优势，成为光瓶酒“新世界”的代表。
产业深度调整期下，渠道端主要面临着库存、价格、动销、现金等诸多压力，其核心在于标品不挣钱、乃至亏损。高沟深刻洞悉渠道困境，通过布局高沟标样打通渠道价格、动销、客群等“障碍”，以更具穿透力的效果重塑渠道价值，构筑共建、共赢、共享的厂商关系。
高沟标样·金标产品品质以陈年基酒打底，在万吨窖池群与非遗技艺双重加持下，赋予浓酱兼香型酒体入口甜润、细品醇厚幽雅、余味隽永悠长的层次感，对消费者而言是品质性价比之选。
随着消费者越来越追求简约、朴素、环保、高质的需求，理性消费下更重视产品质价比。高沟标样抓住消费变化的时代机遇，锁定亲朋聚饮、送礼的社交场景，以高质价比的特征，为消费者提供情绪价值。
今世缘酒业高沟销售公司常务副总经理郑义介绍到，采取“双模式运营+四社营销”，打出“1+1”厂商合作、社会化内容营销、样板市场打造地组合拳，让高沟标样·金标成为消费者“高质价比”的选择。
如今，高沟复兴的战略蓝图与战术布局已经就位，以全新的产品、全新的营销机制、全新的分配机制，开启品牌复兴之路，正一步一步描绘“致力于成为黄淮名酒带高品质光瓶典范”的品牌愿景。
- END -
来源于公众号-酒业家（ID： ），本文略有删改。
