文 / 罗玉婷

 

逐梦天府，与美同行

 

8月20日，才送走全世界大学生运动员的成都东安湖多功能体育馆，迎来了一批特殊的客人，他们是来自四川各界的资深“茅粉”，只因对茅台酒的深切喜爱，相聚此处，共享2023四川茅粉嘉年华带来的欢乐时光。

 

下午两点，2023四川茅粉嘉年华在盛大的歌舞表演中拉开序幕。在长达九个小时的嘉年华活动中，有激动人心的体育竞技，趣味十足的互动展览，精心制作的美食，唯美的灯光秀与无人机表演。丰富的节目安排，让到场的600多位“茅粉”嘉宾乘兴而来，兴尽而归。

 

今年以来，全国各地先后举办了“茅粉嘉年华”，从遵义到洛阳，从包头到成都，各地的“茅粉节”都将茅台文化深深融入本土文化中，谱写出茅台“美时代”的厂商共建，消费者深度参与的全新乐章。

 

齐心显“棋心”  共彰美时代

 

从赤水河畔到天府之国， 茅台酒香飘大运之城。步入会场的长廊犹如悠长美丽的赤水河，串联起“川盐入贵州，秦商聚茅台”的历史。沿着“河流”的方向一路前行，嘉宾们可以了解到靠着人拉马驮的茅台镇从赤水河畔出发，翻山越岭来到天府之国成都的茅台故事。充满川、黔两地特色的布景元素，营造“茅台美时代”的文化氛围，让茅粉对茅台之美有直观印象。

 

茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席活动并致辞。来到大运之城，亲身感受到东安湖体育馆的先进设备为全民运动带来的便利，他以“棋心”为题，从“‘棋心’共拓产品价值，‘棋心’共彰文化魅力，‘棋心’共拥数字未来，‘棋心’共创生活美好”四个方面，分享了对茅台之美的表达。

 

“棋心”是茅台“大集团一盘棋、产业链一条心”的战略思维，也是茅台以全局眼光，沉着落子，统筹发展的写照。同时，“棋心”也是丁雄军对广大茅粉提出的希冀，要与茅台一道挖掘拓展茅台家族产品的市场价值，推动茅台文化创造性转化、创新性发展，持续构建完善数字产业生态，积极参与到产业投资、金融连接、公益活动等具有社会效益的事业当中，构建和谐共生、和合共进、和美共荣的茅台生态圈，共同创造更多社会价值、贡献更多人间美好。

 

 

大运会在全世界的瞩目下，在成都召开，如今的成都依然洋溢着对热爱运动的青春气息，当茅粉嘉年华来到成都，丁雄军提出倡议：“每一个茅台人应和赛场上积极拼搏、挑战极限的运动健儿一样，坚持大集团一盘棋、产业链一条心，以拼搏之姿，将‘美’进行到底，拼出美好生活新期待。”

 

随后的启动仪式上，与会的领导嘉宾与茅粉分别将取自赤水河、岷江、雅砻江等流域的江水倒入启动台，代表着川黔两地因水结缘，各美其美，美美与共的和谐共生，也寓意着川流不息的江水载着茅台美酒，香飘世界。

 

 

动静相宜  共鉴茅台之美

 

各地的茅粉嘉年华是展现各地本土文化特色的舞台。在今年的四川茅台嘉年华上，特意设置了两个场地，一边是承接大运会竞技精神的“巽美而动”体验区，一边是彰显天府之国闲适悠然的“大美十方”展览互动区。一动一静，是天府之国的魅力，也是茅台之美的内涵。

 

在“巽美而动”区，羽毛球、乒乓球、高尔夫、冰壶等六大项目同时开赛，场馆内欢呼声、尖叫声此起彼伏。

 

在羽毛球比赛场地内，茅台集团党委书记、董事长丁雄军和茅台集团党委委员、副总经理王晓维分别搭档前羽毛球奥运冠军，捉对厮杀。由央视“名嘴”韩乔生现场解说，精彩的战况引来众多围观群众。

 

 

在乒乓球比赛区域，比赛前三名的选手可以和前奥运冠军“过招”。机会难得，人人都想与高手对战，这也让乒乓球比赛格外激烈。

 

体育竞技最能点燃热血，也能让人回归自我。在一场场比赛中，激发胜负欲的茅粉们没有了头衔和身份的束缚，回归天性，获得了来自多巴胺和解放自我的双重愉悦。

 

一位从德阳来的茅粉在结束高尔夫比赛后对糖酒快讯表示：“热爱运动是热爱生活的一种表现，乐观向上，力争上游的竞技精神对工作生活都有积极作用，与茅台美学的内涵不谋而合。”

 

 

运动场上激烈比拼，一旁的“大美十方”展览互动区则是一派悠闲景象。竹靠椅、盖碗茶，下象棋，品美酒，墙上的大屏幕还直播着隔壁的比赛战况，可谓怡然自得，深得天府之国慢生活的精髓。

 

茅粉们可以在“醉美之旅”品鉴闯关，在“藏心集美”交流老酒收藏，在“棋心拼搏”切磋棋艺，在“匠心酿美”欣赏茅台历代产品，在“文心舒美”赏析公益作品。在这里，四川文化与茅台文化相得益彰，水乳交融，都是对美好生活的向往。

 

 

在闭幕式上，贵州茅台四川省经销商联谊会向贵州茅台公益基金会捐赠300万元，坚定履行“大品牌 大担当”的社会责任，让茅粉嘉年华从圈层内的派对变成回馈社会的公益行动。

 

晚上八点半开启的灯光秀与无人机表演，掀起了本届茅粉嘉年华最后的高潮，当璀璨灯光照亮夜空，无人机群在空中变化阵型，勾勒出一个个生动活泼的茅台IP时，在场的茅粉们纷纷举起手机，记录下这难忘的时刻，也许下来年再聚的约定。

 

 

在茅粉嘉年华中，有茅台的经销商，但更多的是茅台的消费者，他们来自各行各业，有商界精英、文化名人，也有艺术家、文学家，他们对茅台酒真挚的热爱，对茅台文化的认同，构成了茅台坚实的市场基础。另一方面茅粉嘉年华将这些精英人群聚集在一起，扩大了每个茅粉的朋友圈，让热爱茅台成为一种潮流。

 

从“茅粉节”升级为“茅粉嘉年华”，以火炬传递的形式接棒式举办活动，茅台嘉年华的仪式感赋予了每个举办地的茅粉满满的责任感。通过一场又一场的茅粉嘉年华，茅台与广大茅粉的情感链接持续加强，茅台文化与各地文化深度融合，不断充实着茅台之美的内涵。沿着茅粉嘉年华的地图，领略茅台文化与地域文化融合共生之美。下一站，茅粉嘉年华将前往北京，持续融山川风土，聚茅粉力量，以星星之火描绘茅台“美蓝图”。