打造春节团圆IP，茅台家族“带着酱香回家乡”有奖启幕

文|知酒团队

春节将至，年味有点浓。国新办表示，今年春运客运总量同比增长一倍。数十亿人次的流动，过年回家、走亲访友、欢乐旅游，兔年春节都有着别样的意义，既是缘分的汇聚，更有着五福临门般的美好。

在这样的团圆时刻，讲求“缘”文化、福文化，渴望创造美时代的茅台保健酒业公司自然希望陪伴在消费者左右。1月18日00:00—1月27日23:59，“茅台家族·带着酱香回家乡”线上活动即将盛大启幕。拍摄和记录当下美好，便有机会获得茅台家族送出的惊喜好礼。

点赞我们的家乡

“茅台家族”加码新春风暴

随着首轮声势浩大的新春团拜会顺利收官，茅台保健酒业公司继续给全国人民带来新春惊喜。线上加码新春风暴，快速启动了“茅台家族·带着酱香回家乡”有奖互动活动。

回家沿途风景、归家后与家人合照、春节团聚场景、茅台家族路牌广告......这些新春时的喜乐瞬间，都是茅台家族想要收集的。

1月18日00:00—1月27日23:59，参与者可以关注茅台家族微信订阅号成为粉丝，以“茅台家族·带着酱香回家乡”为主题，将与茅台家族有关的照片与情感真挚的文字一齐发送至茅台家族公众号对话框提交投稿，共同分享新春的喜悦。

同时，消费者也要在公众号对话框附加个人收件信息，以便中奖后及时联系。无论是“美好的照片”还是“传情的文案”都是茅台保健酒业公司想要的，“美好时刻”不设限，投稿数量也将不受限制。

奖品的设置，同样非常丰厚。88位最美图片——茅台家族·福星高照获奖者可以获得茅台醇·2008+酱门经典·匠工各一瓶；77位最佳文案——茅台家族·续说美好获奖者可以获得茅台醇·1998+茅台不老酒·搏黄各一瓶，展现出茅台保健酒业公司对本次活动的极致重视。

1月18日，茅台家族公众号将发布“团团圆缘”互动小游戏。扫码填写信息，参与游戏，游戏积分榜前66位将获得茅台醇·1992和茅台不老酒·铂金各一瓶。

相应获奖名单，则将于1月30日在茅台家族官方微信号上进行公布，更加公平公正。

值得注意的是，消费者除了可以关注公众号在线上参与活动，线下促销活动也在同步进行中。据了解，线下促销活动遍及四川、安徽、广东、河南、天津、北京、上海、山东、青海、甘肃、广西等地，各地因地制宜，促销活动方式各有不同，但其目的都是为了消费者可以在春节期间以更优惠价格享受到美酒。

知酒君认为，消费者参与活动，不仅是在更大的平台上与五湖四海的网友分享返乡团聚的喜悦，让小家的幸福被大家所看见，还有机会获得茅台家族送出的高品质产品。

而对于茅台保健酒业公司来说，消费者分享的生动点滴可以自然而然地与品牌文化发生关联，在拓宽文化内涵广度的同时为其添加充满烟火气的形象注脚。以“美”为最大公约数连接消费者、获得情感共鸣、加速消费者培育，正是茅台家族创新营销方式的实践。

多维联动，兔年增美

“茅台家族”释放了什么信号？

通过加码市场投入，线上线下一体化作战，茅台保健酒业公司已经提前吹响了新春动销的号角，展现了春的活力。

而系列活动的密集举办，也释放出茅台保健酒业公司以消费者需求为突破口积极创造新春旺季营销场景的讯号。

一是品质美。新春佳节，少不了亲朋聚餐，带瓶好酒回家，倍儿有面。而茅台家族，本身就是好酒的代名词。以“茅台家族战略产品”茅台醇为例，锚定质量之美、酱香之美、工匠之美等方面，其系列产品的工艺和质量都有着强劲的保证。

二是文化美。无论是茅台醇的“缘文化”，还是新品台源的“福文化”，都是春节和乐的具体表现形式，在以“美”为核心的集团战略表达之上，茅台家族所渴望的是能够以充分调动全国消费者的积极性，实现各美其美。

三是互动美。从联动BC两端的新春团拜会，到贯穿新春佳节、联结线上线下的送好礼送福利活动，茅台家族始终陪伴在消费者身边。强攻元春送惊喜，打响春节旺季营销之战，茅台保健酒业公司希望与消费者共同度过这个春节，爱上这个春节。

可以说，茅台保健酒业公司从定调加速快跑以后，便于上最好的市场、最活跃的消费需求以及最大的推广场景。通过豪掷重金战略投入新春营销，不仅为其2023年快速发展奠定了良好基础，也为其抢占“100~500”元消费端创造了势能，从春节营销求“兔”破，茅台家族以酒为媒、以缘和福表达美，正在构建起对品牌的豹变开局。