打造国乒IP亲民度，水井坊与世界大运会共舞“成都名片”

文|知酒团队

3月24日，以“奋进新征程筑梦大运会”为主题的第二届四川日报乒乓球邀请赛在水井坊锦江体育公园拉开帷幕。作为本次比赛的协办方，水井坊再次携手国球ip，出现在公众视野。

水井坊喜迎大运盛会

共谱健康生活之美

本届赛事由四川日报社主办，四川水井坊股份有限公司（以下简称“水井坊”）支持，省委宣传部、省经济和信息化厅等企事业单位组成的12支队伍共同参与这次比赛，以混合团体赛形式设置了男单、女单、混双等项目，以团队积分方式进行排名，最终，省交通运输厅以11轮全胜的不败战绩，积22分团体排名第一；省司法厅、四川广播电视台分列第二、第三。

在一片欢声笑语中，选手们挥汗如雨，玩得不亦乐乎。“感谢川报和水井坊组织了这次比赛，受疫情影响，已经很久没有参与集体性运动了。”不少参赛选手表示，本届赛事让乒乓球爱好者齐聚一堂，也为大家提供了互相交流切磋的平台，选手们以跃动的身姿、饱满的热情，呈现出奋发昂扬的健康之美。

水井坊连续两届支持四川日报乒乓球邀请赛，是水井坊深入扎根生活，助力“健康中国”的明确体现。既诠释了对推进体育强国建设的全力支持，也表达了对健康、美好生活方式的追求。

第31届大运会即将在成都开幕，这是作为本土品牌的水井坊与两千余万成都民众共同的骄傲。水井坊公共关系事务副总经理洪宗华在赛事开幕仪式上致辞时表示：“本届比赛见证大家积极拼搏、团结向上的体育精神，既符合水井坊助力‘健康中国’的初心，更承载了大家共建梦想成都，喜迎大运盛会的美好愿望，意义重大。”

书写酒中美学新篇章

专注体育赛事联动

水井坊与乒乓球的携手已有多次，自2022年1月起就以WTT世界乒联全球指定庆功酒的身份多次登上世界级乒乓球赛场，与国乒天团一同笑傲世界，成为大众心目中的“国民庆功酒”。去年10月，第56届世界乒乓球锦标赛花落成都，水井坊更是以“东道主”的身份迎接五湖四海的友人，让全世界感受到水井坊“以桌会友”的品牌理念和享受运动的健康生活之美。

近年来，水井坊不断推进公司品牌高端化策略，打造品牌差异化价值，同时也在积极践行着建设文化体育强国的承诺。从与劳力士大师赛的战略合作到共赴中国冰雪盛会，再到成为WTT世界乒联全球指定庆功酒水，水井坊总是活跃在世界顶级赛事的一线，倡导为大家带来全民运动、健康之美的生活理念。

乒乓球被誉为“国球”，在国人心目中有着崇高地位，中国乒乓球队是一支名副其实的常胜之师。水井坊与乒乓球运动的结合，既提高了品牌曝光度，又将敢于拼搏、勇于创新、不断超越的国乒精神融入到自身品牌文化当中，为水井坊赋予了更多新的文化内涵。

回望水井坊近几年的发展脉络，每一个前行的足迹都是对创新精神的注解。2021年启动“1号菌群”研究工作；同年九月，典藏完成全新升级；2022年4月，全新升级井台问世；2022年10月，天号陈升级完成，同时推出升级版帝皇瓶天号陈。每一次产品的换代升级，无不体现出水井坊对产品品质孜孜不倦的美学追求。

以品牌温度打通圈层

着力塑造成都名片

随着去年年底国家宣布疫情全面放开管控，市场环境与消费活力都得到了明显的恢复，各种场景与空间的重新开放，也为品牌与赛事间的联动创造了可能性。在此氛围之下，水井坊依托线下乒乓球比赛，实现了品牌理念与国民情怀的深入结合。

如果说水井坊此前与WTT的数次合作是为全世界人民奉上无与伦比的视觉盛宴，那么此次与四川日报携手，就是为所有参赛选手提供了酣畅淋漓自由挥洒的舞台，前者是与官方的强强联手，将“酒中美学”的理念传播更广；后者则扎根于本土民众，将“健康生活之美”的品牌理念深植于成都市民心中。

在成都，水井坊不仅是首屈一指的白酒企业，更是天府文化的重要组成部分。成都的自然风物赋予了水井坊酒卓越的品质基础，水井坊也以浪漫的市井酒文化回馈天府之国，600余年的血脉共生，早已让水井坊成为一道鲜活靓丽的成都名片。而在成都着力建设世界赛事之都的当下，水井坊更是不遗余力，携手体育赛事，扎根广大市民，把握成都市场，打通多元圈层。