2024年度川酒宣传优秀新闻作品评选结果已公示，即日起川酒流通将陆续刊发本次获奖作品。
该文从2023“川酒全国行”青岛站品牌推广活动的新闻事件切入，从品质川酒、品牌川酒等维度深入浅出展示了川酒全国行这7年的发展情况以及对行业的影响，通过对川酒中国行新闻事件的如实阐述，及其背后的战略考量的深度分析，则向大众直接客观地展现了川酒的发展成果。"
第13站，川酒“行至”青岛！
文 | 王垣力
9月15日，以“举杯邀明月，千里共扬帆”为主题，2023“川酒全国行”青岛站品牌推广活动在宜宾正式启动。此次，川酒将携手全国各地的酒友，邀明月举杯，共同向更广阔的市场扬帆前行。本次活动由四川省经济和信息化厅指导，宜宾市人民政府、四川中国白酒金三角酒业协会主办，宜宾市经济和信息化局、宜宾五粮液股份有限公司承办，宜宾、泸州、成都、德阳、遂宁产区共同协办。现场，四川省经济和信息化厅相关负责人表示，“川酒全国行”从长江首城宜宾再出发，是持续深化川酒产业品牌化、产区整体化，进一步展示品质川酒、品牌川酒、健康川酒、科技川酒、国际川酒和文化川酒的竞技场，也是引领中国美酒走向世界的启航港。“相信凭借川酒雄厚的产业基础和优质的品牌形象，‘川酒全国行’将为川酒的成绩再取新高。”▲四川省经济和信息化厅二级巡视员 杨健
众所周知，宜宾地处岷江、金沙江、长江交汇处，素有“万里长江第一城、中国酒都、中国竹都、中国动力电池之都”的美誉。其中，白酒作为宜宾特色优势产业的闪亮名片，不仅孕育出了举世闻名的五粮液，还培育出叙府酒业这样的川酒十朵小金花，以及永乐古窖、今良造、长兴酒业、高洲酒业、竹海酒业、金喜来、南溪酒业等“川酒原酒生产企业20强”，聚集了48户规上白酒企业、270余户中小酿酒企业、120余户配套企业，形成了以原粮种植、基酒储存、包装材料、销售物流为一体的千亿产业集群。同时，宜宾白酒以全产量不到全国1/12的占比，实现了全国白酒的1/4的营收，1/6的利润，其实力可见一斑。正如宜宾市人民政府副市长、宜宾高新区党工委书记薛庆所说：选择由宜宾承办川酒全国行青岛站活动，既是深入贯彻省委、省政府着力建设世界级优质白酒产业集群、巩固提升川酒品质和美誉度决策部署的重要举措，更是对宜宾白酒产业发展的肯定。▲宜宾市人民政府副市长、宜宾高新区党工委书记 薛庆作为川酒“走出去”战略实施的重要活动，第13站“川酒全国行”选择从宜宾出发，征战“啤酒之都”山东青岛也有着深刻的战略考量。山东不仅是人口大省和经济强省，还是酒类生产大省和消费强省。据统计，山东白酒市场规模现已超600亿元，正在向700亿元突破。其中青岛作为沿海的国际交通枢纽，酒类消费水平也略高于内陆，消费形式呈现多样化态势。且多年来，在名酒热与浓香热两大趋势下，青岛也较早形成了川酒消费氛围。一位行业观察人士认为：“‘川酒全国行’此次走进山东，除了基于山东白酒市场容量与发展潜力都极其巨大外，另一方面也是为覆盖‘京津冀’经济圈以及全国其他市场做试金石。”
现场，四川中国白酒金三角酒业协会理事长，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦也表示，近年来，川酒产销优势进一步扩大、市场占有率进一步提高、品牌形象进一步提升。此次“川酒全国行·青岛站”活动，将是川酒、川茶、川烟品牌的又一次集体亮相，也是川酒发展成果的又一次整体检阅，更是川酒的一次文化之行、生态之行、品质之行。![图片]()
▲四川中国白酒金三角酒业协会理事长
五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长 曾从钦
那么，作为打造川酒品牌矩阵、激发川酒市场潜能的重要载体，“川酒全国行”究竟“行”在何处？品质“行”。四川作为中国浓香型白酒的发源地和主产地，其酒体品质对中国浓香型白酒的发展一直起着风向标的重要作用。资料显示，活态老窖池作为与大自然高度依赖的开放式发酵容器，是浓香型白酒产业的品质密码和核心资产，而四川拥有全世界规模最大、数量最多、持续不间断持续使用时间最长的活态老窖池群。品牌“行”。如今，四川不仅孕育了五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春、沱牌、水井坊等世界名酒，还发展了丰谷、文君、小角楼、叙府、三溪、江口醇、玉蝉、古川、仙潭、金雁等一大批全国名优品牌酒，为川酒从“三分天下有其一”到现在占据全国白酒产业的半壁江山做出了卓越的贡献。产区“行”。从更高维度来看，白酒产业已经进入向优势品牌、优势企业、优势产区集中的集聚发展阶段，白酒产区抱团发展成为行业发展的时代潮流。川酒也早已形成了产区意识，并率先形成白酒产区概念，在2015年就划分了宜宾、泸州、成都、德阳四大主要产区，并于今年4月成立了川东北白酒特色产区，补齐了川酒的最后一块版图。现场，薛庆也强调：“我们将抢抓机遇、乘势而上，打造以五粮液等品牌为引领的中国五粮浓香白酒核心产区。”值得一提的是，作为本次活动的承办方，五粮液也以切实发展成果展示出川酒的强大势能与引领作用。除了自身实力的做优做强，近年来，五粮液还在推动产业发展、推进标准化建设、传播川酒文化等方面充分发挥作用，全面提升了四川白酒的竞争力和影响力，为助力川酒全国化做出了诸多贡献。
七年来，“川酒全国行”已先后走进长春、南京、郑州、济南、西安、贵州、上海、北京、广州、杭州、武汉等酒类消费的重要市场，川酒品质价值、产区特色、文化核心在抱团发展中充分绽放魅力，与当地文化、消费市场实现深度交融，极大地提升了川酒的美誉度和影响力。从行业角度来看，“川酒全国行”不仅是一次推广活动，更是对四川白酒品牌价值的提升和传承精神的展现。通过巡回推广，川酒将与全国的消费者进行面对面的交流和互动，传递川酒品牌的文化内涵、增强消费者对川酒的认同感和忠诚度，进一步提升川酒在市场中的竞争力和影响力。“‘川酒全国行’已经凝练成一个IP，是川酒企业活化品牌形象、提升品牌话题度的重要举措。”有行业观察人士如是说道。此外，今年的活动与往届有所不同，不仅举行了启动仪式宣布“出征”，还新增了川酒产区和川酒名企在重庆、长沙、武汉、南京、上海等长江沿线城市的打卡活动。同时，川酒集市活动也将向广大消费者“敞开大门”，将设立互动品鉴区，并开展有奖问答和深度推广等活动，届时，广大消费者可以品尝到来自川酒产区的美酒佳酿，近距离感知川酒的魅力。据了解，此次“川酒全国行·青岛站”活动将于9月25日走进青岛，接下来，微酒将持续关注报道，敬请期待！
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