第八个中国品牌日，五粮液/泸州老窖/西凤酒们如何讲好品牌故事

文|知酒团队

“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”，5月10日至14日，第八届中国品牌日在上海如约而至。

十年前的5月10日，习近平总书记提出“中国产品向中国品牌转变”，中国品牌日由此诞生，这个国产品牌的“春节”自诞生之日起的唯一使命就是推动我们的大国品牌，走向世界。

2024年政府工作报告中提出，加强标准引领和质量支撑，打造更多具有国际影响力的“中国制造”品牌。中国品牌建设进入全新发展阶段，不断焕发新的活力。

作为最能代表中国文化的快消商品类型之一，酒类品牌也集中亮相上海，用不同的声音讲述“世界”与“国潮”的故事。

走向世界的脚步从未停止

在中国品牌之林中，白酒是一支值得大书特书的队伍。不仅是国内率先觉醒品牌意识的商品，更是走向海外的先行军。

早在1915年的巴拿马万国博览会上，茅台、汾酒、张裕等国产品牌就已经煊赫于国门之外，成为无数外国人认识中国的第一张名片。1952年，新中国首届“全国评酒会”召开，四大名酒的出现奠定了中国白酒品牌化发展的雏形，随着共计五次全国评酒会的召开，名酒的价值深入人心，直至1988年，名酒价格被完全放开，中国白酒正式进入百舸争流的时代。

在5月10日举行的2024世界品牌莫干山大会“草坪故事会”上，中共泸州市委常委、宣传部长徐利向世界讲述泸州的品牌故事，而白酒产业正是泸州的重要名片，闻名遐迩的泸州老窖和郎酒将酒城泸州“浓酱双优”的魅力展现得淋漓尽致。

应该说，中国白酒品牌的发展正是中国工业品牌化的缩影，在名酒成为名酒的过程中，蕴含了“从牌（标牌）到品（品质）”和“从品（商品）到牌（品牌）”的发展脉络。

时至今日，白酒品类已经发展成为能够代表中国品牌发展水平的主力阵容，在2023年胡润品牌榜最具价值中国品牌榜十强中，白酒品牌占据三个席位，分别是茅台、五粮液、泸州老窖，这足以说明白酒在国人心中的重要地位。

听他们讲述国潮的故事

在浙江德清世界品牌莫干山大会的夜空，泸州老窖用无人机绘制了一幅传承七百年的画卷，以充满科技感的表现形式，表达了对国潮的理解。以天空为幕，以光影为画笔，泸州老窖通过科技与艺术的完美结合，为2024世界品牌莫干山大会呈现了一场震撼的视觉盛宴，同时也向世界展示了中国品牌的硬实力。

数千里外的成都，五粮液则与四川博物院共同主办了“探川酒之源品大国浓香”——川酒文化历史探索之旅主题文化活动。活动现场，丰富的文物、图片、视频等多媒体形式，全面展示了五粮液酒文化的独特魅力和深厚底蕴。同时，在展会现场，还设有寻宝打卡、有奖问答、扇面书写、鸡尾酒品饮等多种互动环节，为参与者带来了丰富的互动体验。

与泸州老窖求“新”的表现形式相反，五粮液对国潮的表现形式是复古，活动现场，王子今、阿来等文化名流向各位嘉宾讲述了川酒悠远的历史文化底蕴。

在中国品牌日前夕，2024第二届湖南中国名酒节暨武陵酒超级品牌日活动在湖南常德河街盛大举行。武陵酒带大家沉浸式体验名城、名街、名酒的壮丽风采，传递品牌的匠心与品质。为了更好地传承和弘扬中华优秀传统酿酒文化，武陵酒公司在活动现场特别发布《武陵酒图志》。名城、名街、名酒，共同为大家呈现了一场精彩的文化盛宴。

我们发现在中国品牌日活动中面对“国货潮牌”这一命题作文，几乎采取了相同的破题思路，都是从品牌历史文化入手，或给人以赛博朋克的感官冲击，或以深度体验的美学享受融入大众，让我们感受到白酒多元的文化之美。

从中国品牌日看到白酒的发展自信

在这届中国品牌日的系列活动中，一个更为明显的感受就是，所有的品牌都展现出强大的自信，有信心屹立于中国乃至世界的品牌之林。

中国品牌日活动举行前夕，洋河收获一则喜讯，GYBrand全球品牌研究院独家编制的2024年度《中国最具价值品牌500强》研究报告发布。洋河股份以909.79亿的品牌价值，进入榜单百强，居行业前三，GYBrand首席分析师Felix表示：“中国品牌正加快全球布局的脚步，在许多领域不断涌现出世界一流品牌。”

5月8日，作为“2024中国品牌日”系列活动之一的“澎湃中国红系列阅读活动启动仪式”在浙江省嘉兴市南湖区拉开帷幕。作为本次活动的特别支持企业，西凤酒也一同来到南湖，董事长张正为大家讲述书与酒谱写成的人类精神生活中不可或缺的美好与神韵。

在5月10日举办的“中国品牌日·2024四川品牌发展大会”现场，川酒集团董事长曹勇分享了品牌建设经验，他表示，在川酒品牌建设的新征程上，川酒集团将始终坚持品牌建设强国理念，制定好清晰的蓝图，锚定高质量发展目标稳步推进。

而在陕西西安，2024年“中国品牌日”陕西主题活动也如期而至，主办方陕西省品牌建设促进中心、陕西省品牌建设标准化技术委员会发布了陕西省品牌价值评价结果、“点赞2023我喜爱的陕西品牌”活动结果、2023年度（第十二届）陕西消费者满意度测评结果，并启动了“陕西省品牌价值评价工作”和“第十一届陕西品牌故事大赛”。其中西凤酒、柳林酒、太白酒业等陕酒品牌纷纷获奖，标志着山西省内白酒品牌价值力得到了整体性的提升。

除了上述之外，还有太多太多的品牌以“中国品牌日”为主题发布微信图文内容，与亿万消费者共同度过这个属于中国品牌的狂欢节，但属于中国品牌的节日又何止每年的5月10日至14日。

上百家白酒品牌已经与中国品牌日走过了七个年头，见证了中国品牌由“深化供给侧结构性改革，全面开启自主发展新时代”到“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”转变，充分说明中国品牌正处于由大到强的阶段。中国白酒品牌是中国品牌日活动的重要参与者，中国白酒发展是中国经济前进的重要见证者，在这个白酒人共同的狂欢节中，白酒品牌以一张张剪影为我们呈现出一幅气度恢弘的大国品牌画卷。