文 / 罗玉婷
这是来自五粮液的深情告白
一年一度520，社交媒体被各种花式表白“淹没”。在白酒行业，各大品牌也纷纷向消费者传情达意，加强品牌传播。
“520”谐音“我爱你”，五粮液对消费者的爱不止在语言，更在行动。第二届五粮液和美文化节在5月20日迎来一轮精彩爆发：宜宾站和美之夜活动，12城联动地标灯光秀，1000场“和美盛宴”，两大线上互动活动……五粮液用实际行动向消费者献上了一场集视觉享受、味觉享受、新奇体验、消费优惠为一体的“和美文化盛宴”。
五粮液以神州大地为纸，互联网传播为笔，勾勒出一幅壮观、灿烂、饱含深情的和美画卷，在持续打造“和美文化节”IP的同时，也完成了一次气势恢宏的品牌理念传播，让消费者对五粮液与和美文化有更深刻的认知，建立更牢固的情感认同。
12城地标灯光秀启动
和美文化节迎来高潮
5月20日晚，宜宾合江门广场装点一新，人头攒动。稍晚这里将进行第二届五粮液和美文化节“和美之夜”启动仪式，并上演盛大的表演。
晚上八点，宜宾合江门广场的三江地标被点亮，随后，无人机腾空而起，以“爱聚三江，因和更美”为主题，变幻阵型，为夜空增添瑰丽色彩，广场上的观众不时爆发出阵阵欢呼。这一刻，宜宾的夜空为五粮液而光彩夺目。
如果把视野从宜宾合江门广场向上延伸到更高的空间，北京、上海、广州、成都、杭州、南京、郑州、武汉、西安、太原、贵阳等12座城市的核心地标在今天晚上的同一时段，都被五粮液点亮。
为了营造更加沉浸的氛围，让每座城市的消费者在欣赏灯光秀时更具代入感，每座城市的灯光秀主题都有所不同，在融入五粮液和美文化的基础上，还结合了当地特色的山川胜景、风土人文、艺术审美等元素，将为前来观景的人们带来一场沉浸的、浪漫的和美灯光大秀，将第二届五粮液和美文化节推向高潮。
实现了品牌元素的高曝光、广覆盖、深触达与强互动等，高效地提升了品牌知名度与美誉度，也加深了消费者对五粮液“和美文化”的认知和感受。
线上线下联动
多维打造“和美文化节”超级IP
自第二届五粮液和美文化节于5月初启幕以来，在多个城市开展丰富多彩的主题活动。五一期间，五粮液在重庆开展“第二届五粮液和美文化节暨2023中国（重庆）国际消费节”活动，打造五粮液主题展馆；5月15日在广州的珠江游轮开展五粮液调酒大赛，并打造夜游珠江活动；5月19日起，在最富传奇爱情故事的苏州启动了“姑苏爱情周”活动，结合苏州的八个爱情故事设置打卡点，消费者可以前往观前街参与五粮液和美展，参与打卡集赞赢好礼活动。
此外，从5月19日到21日，五粮液在全国开展1000场“和美盛宴”品鉴会。结合各地特色与五粮液和美文化，让每一场“和美盛宴”都成为不可复制的艺术享受：在成都，五粮液消费者在双子塔灯光秀的陪伴下感受和美五粮的深意；在上海，“521 小满之夜 · 和美酒会”表达五粮液对消费者的浓厚深情；在北京，五粮液在博物馆中演绎老酒的独特价值。
诗酒相伴，在和美文化节期间，五粮液湖南营销大区以“华夏文明璀璨，诗歌作为传统文化的重要载体，酒作为诗歌的重要符号，五粮液作为中国白酒的典型代表”为活动立意，全省联动所有经销商开展“文脉寻根，致敬经典”中华文化经典诵读品鉴会，使得参与嘉宾充分感受到五粮液“弘扬历史传承，共酿和美生活”的文化魅力。福建同步启动，邀请五粮液粉丝现场参与，现场通过互动展台、文化讲解、酒品走秀、五粮探秘等环节沉浸体验五粮液和美文化，共品五粮佳酿，共享和美盛会。
“八闽和美盛宴”“和美五粮，七彩云南”“和美五粮，多彩贵州”“浓香飘燕赵，四季共和美”……“和美盛宴”不再仅仅是产品品鉴会，而是五粮液和美文化与在地文化的碰撞与创造。在和美精神的引领下，五粮液能够与不同地域的民俗文化完美结合，延展出全新的消费体验。
线下广泛布局，线上紧锣密鼓。5月11日起，五粮液在线上开启“#五粮液wloveyou”抖音全民挑战赛；5月19日，五粮液接续在抖音平台推出了“爱聚万物，因和更美”主题挑战赛。
从视听盛宴到味蕾享受，从线下体验到线上互动，第二届五粮液和美文化节全国联动，多维出击，强力打造“和美文化节”IP，深入传播和美文化。这不只是一场品牌活动或一次营销行为，而是五粮液以真诚回馈消费者，持续耕耘、培育消费者的一场浪漫告白，更是五粮液和美文化感召力、生命力的完美示范。
从首届和美文化节的集中释放，到第二届的持续不断、精彩纷呈，五粮液通过更具时尚感、科技感、创新感的传播与展现手段，不断创新和美文化的表达，丰富和美文化的内涵，吸引更多元的消费群体，让五月成为五粮液的专属品牌月。
